Si è conclusa l'edizione 2018 del Web Marketing Festival, una 3 giorni che ha registrato 18.000 presenze e vissuta tra formazione, cultura, imprenditorialità, networking, e accessibilità all’insegna dell’innovazione digitale e dei suoi positivi risvolti sulla società.
Insieme agli oltre 400 speaker da tutto il mondo, ai più di 300 sponsor ed espositori presenti, abbiamo fatto il punto sullo stato del Digitale e del Digital Marketing, trattando tutte le principali tematiche e trend del settore: Realtà Aumentata e Virtuale, Digitale e Sostenibilità Ambientale, Intelligenza Artificiale, Ricerche e Mercati, Big Data e Aerospace sono state tra le protagoniste di tre intense giornate di formazione, approfondimenti e business opportunity.
Insieme a te e alle migliaia di partecipanti, grazie ai vostri feedback e idee, abbiamo visto crescere il Festival, rendendolo ogni anno uno strumento sempre più inclusivo e accessibile per lavorare alla costruzione di un contesto socio-economico migliore: un vero e proprio acceleratore di formazione e innovazione, un contenitore di temi, valori e azioni concrete.
Il Web Marketing Festival è anche questo, l’unione di migliaia di storie, le nostre e quelle di tutti coloro che ogni anno ne prendono parte e che ne sposano i valori: una Generazione Infinito dal “contatto umano e connessione digitale”. Per tutto questo non possiamo che ringraziarti e sperare di incontrarti anche il prossimo anno.
Programma
Gli interventi di tutte le sale formative, i talk ispirazionali e gli eventi della Sala Plenaria sono stati pubblicati! Guarda in dettaglio il programma della 3 giorni del Festival!
Durante l’edizione 2018 del Web Marketing Festival, oltre 400 tra ospiti e speaker provenienti da tutto il mondo hanno partecipato al Festival, alternandosi tra le oltre 45 sale formative e il palco della sala Plenaria.
L'Hackathon sulle Fake News, con l'obiettivo di contrastare la disinformazione online e la lotta alla fake news, è stata una delle iniziative più significative del WMF18.
Ecco le 45 sale formative in cui oltre 400 tra speaker e ospiti da tutto il mondo hanno tenuto i propri speech formativi e talk ispirazionali, contribuendo a dar vita agli oltre 60 eventi dell'edizione 2018.
Non ci sono interventi nella sala selezionata in questo giorno.
Gli interventi del 21 giugno
21 giugno
11:50 - 12:00
Plenaria
Apertura con Elio e ospite a sorpresa
Cosmano Lombardo
CEO
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group
21 giugno
12:00 - 12:30
Plenaria
Conduzione della prima giornata
Cosmano Lombardo
CEO
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group
21 giugno
12:30 - 12:40
Plenaria
Democratizing information: technology for people's good
Carlos Bautista
21 giugno
12:40 - 12:50
Plenaria
Blockchain H24: una tecnologia che rivoluzionerà ogni minuto della nostra vita
Riccardo Meggiato
21 giugno
12:50 - 13:05
Plenaria
Augmented City: il paradigma di innovazione per le città del futuro
Maurizio Carta
Professore ordinario
Università di Palermo, Dipartimento di Architettura
21 giugno
12:50 - 14:30
Workshop
Strategie SEO per E-commerce: dalla strategia alla pratica
Il workshop ha permesso di analizzare nel dettaglio strategie e operatività SEO in ambito E-commerce, strutturando il percorso in diverse parti, analizzando casi di esempio e casi direttamente in aula sui siti dei partecipanti. Dalla keyword research alla struttura dell’E-commerce, passando per le ottimizzazioni on-page e la gestione dei contenuti, fino alla lettura dei dati e dei risultati ottenuti.
Flavio Mazzanti
COO
Studio Samo
21 giugno
13:05 - 13:20
Plenaria
Esplorazioni spaziali, Big Data e l'innovazione dalla terra allo spazio
Gabriele Bellani
Associate Professor
Università di Bologna - Alma Mater Studiorum
21 giugno
13:20 - 13:30
Plenaria
Dinamiche e dati del mercato dell'Innovazione Digitale
Andrea Lamperti
Osservatori Digital Innovation
21 giugno
13:50 - 14:30
Content Marketing
Grazia Factory, il valore delle influencer nella propria strategia di comunicazione
Nel 2011 nasce il sito Grazia.it e la squadra di IT GIRLS, ragazze con un proprio stile sofisticato, che diventano protagoniste dei nostri editoriali quando ancora Instagram era agli albori, e il mercato non parlava di influencer. Oggi le IT GIRLS sono delle star affermate della fashion industry, il mercato è evoluto e tutti i brand vogliono attivare influencer all’interno della loro strategia di comunicazione. La scelta della giusta influencer inserita in uno storytelling autentico, collaborativo e in un contesto premium è la chiave per avere successo: questa la mission di Grazia Factory.
Daniela Cerrato
Brand Manager Area Mass Market
Mondadori Media
21 giugno
13:50 - 14:30
Social Media Strategy
Instagram e influencer marketing, tra strategia ed etica per nuove professioni digitali
L'intervento sarà finalizzato a delineare lo stato attuale dell’influencer marketing, della comunicazione etica e digitale, di Instagram e delle sue Community... Proveremo a formulare insieme visioni future su come questo mondo e queste figure professionali possono fare la differenza, se ben utilizzate e percepite, nelle strategie di web marketing di brand e aziende. Un'occasione di confronto per conoscere gli strumenti per valutare il lavoro di un professionista della comunicazione visiva e riconoscerlo da un “fake"
Ilaria Barbotti
founder
IBPR Atelier
21 giugno
13:50 - 14:30
Facebook Strategy
Facebook advertising per il B2B: i mondi possibili
LinkedIn per il B2B e Facebook per il B2C? Non è sempre vero! Nell’intervento vedremo strategie di Facebook adv che hanno portato risultati a realtà del B2B. La seconda parte dello speech riguarderà le best practice strategiche ed operative nella gestione delle campagne.
Alessandro Facco
Head of Marketing
Marketing Arena
21 giugno
13:50 - 14:30
Digital Legal
I rischi legali della pubblicità: shocking advertising e Influencer marketing
Il messaggio pubblicitario come provocazione. Ma fino a che punto ci si può spingere? Alcuni casi pratici di shocking advertising. Contenuti spontanei o ADV? La “sottile” linea di demarcazione tra espressione di preferenze personali o vera e propria pubblicità: regole e consigli legali per un buon native advertising. Durante l’intervento effettueremo, in particolare, una panoramica sullo stato dell’arte della normativa in materia di influencer marketing (sia italiana che estera) e con particolare riferimento ai social network.
Federica Furlan
21 giugno
13:50 - 14:30
Programmatic
Come impostare una strategia full programmatic: dal team di lavoro alle piattaforme
La definizione di un approccio strategico al programmatic: dall’individuazione delle competenze alla realizzazione di uno storytelling efficace. Il caso Mediaset Infinity.
Marco Dall'Olio
Digital Marketing Manager
Mediaset
21 giugno
13:50 - 14:30
Big Data
Interest Graph: come accelerare il tuo ecommerce
Capire i reali interessi dei tuoi clienti per accelerare il business del tuo ecommerce.
Filippo Trocca
Chief Innovation Data Officer
Chief Innovation Data Officer di Datrix
21 giugno
13:50 - 14:30
UX e Web Design
Un buon design è un buon business
Il design è una risorsa strategica ormai ampiamente riconosciuta per differenziarsi dalla concorrenza e realizzare gli obiettivi di marketing e di business. Perché questo si realizzi e si volga lo sguardo al futuro, è necessario che design, marketing e business cambino approccio culturale e trovino un punto di incontro. In questo quadro evolutivo lo UX design e i designer assumono un ruolo chiave che richiede nuove conoscenze e competenze.
Debora Bottà
UX Designer
UX Designer - UXlab.it
21 giugno
13:50 - 14:30
Piattaforme e Servizi
NETWORK 4.0
Il valore delle Reti tra Smart Cities e 4° Rivoluzione Industriale (le leggi di Sarnof, Metcalf, Reed), Open Innovation & Stakeholder Perspective nel Business delle TLC, Key Drivers & KPI per l’Evoluzione delle TELCO.
Le Tecniche di miglioramento delle Performance di Traffico Dati e delle Applicazioni, Le nuove piattaforme per le Reti di TLC (Software Defined Network & Network Function Virtualization), Le Operations come Fattore Critico di Successo per una nuova Customer Experience in ambito TLC.
Alessandro Quagliarini
Program Manager
Openfiber
21 giugno
13:50 - 14:30
Coding & IT
Linee Guida Open Source - come si rilascia e come si modifica un software open source per la P.A.
Giovanni Bajo
21 giugno
13:50 - 14:30
Strategia
Clonazione del Brand! Un Dramma dal quale si può uscire Vincenti
Durante l’intervento analizzeremo la nostra esperienza di un caso di clonazione di un Brand: cosa è successo, come abbiamo pensato di risolvere la situazione e cosa abbiamo fatto per trarne benefici, ma anche cosa non è stato possibile fare. Vedremo, inoltre, quali precauzioni prendere per evitare che si creino situazioni di questo tipo.
Alla fine dello speech, infine, offriremo una panoramica sulle dinamiche burocratiche reali e sugli strumenti che possono essere utili in casi di clonazione.
Stefano Salvadori
CEO - Art Director
IdemWeb Srl
21 giugno
13:50 - 14:30
Digital Fashion
Semplificare, automatizzare e misurare attività e processi grazie alla Marketing Automation
Nel corso dello speech saranno illustrati 3 casi pratici sviluppati con strumenti low cost e grazie ai quali i team di digital marketing ed ecommerce di Benetton si sono resi indipendenti da IT e sviluppo nel prototipare, misurare e ottimizzare le proprie attività di lead acquisition (landing page ed exit intent popup), UX (collezionando i feedback degli utenti) e real time analytics (a favore del management).
Daniele Sghedoni
Head of Product
LUISAVIAROMA.COM
21 giugno
13:50 - 14:30
Digital For PMI
Export e marketing digitale per PMI, come vendere all’estero, presentazione di un caso reale
Siamo in una fase in cui le PMI italiane guardano con maggiore interesse ai mercati esteri. Entrare in nuovi mercati è una sfida, il marketing digitale è un alleato imprescindibile per riuscire nell’impresa. In quest’intervento viene spiegato come creare e implementare una strategia per vendere all’estero, vedremo un caso reale di una PMI che ha utilizzato il web per entrare con successo in due nuovi mercati europei.
Emanuele Ricci
Cofondatore - Consulente marketing digitale
Pro Export
21 giugno
13:50 - 14:30
Blockchain e Criptovalute
GDPR e Blockchain, adempimenti e corretta applicazione del paradigma
Lo speech si propone di analizzare, a quasi un mese dall'avvento del GDPR, quali siano le novità introdotte dal regolamento europeo, analizzare il paradigma blockchain e come esso venga applicato nei diversi ambiti tecnologici, per poi concludere analizzando come la blockchain possa e debba essere applicata in ottica privacy per essere "compliant" al regolamento.
Alessandro Basile
21 giugno
13:50 - 14:30
Digital Retail
Togliamo bende e cerotti al retail, smettiamo di piangere e ripensiamo ai negozi come luoghi di esperienza del cliente
Giovanni Cappellotto
consulente
Ecommerce & Retail consultant
21 giugno
13:50 - 14:30
Intelligenza Artificiale
Task Force IA - Un percorso innovativo
La Task force IA di AGID si è sviluppata come un esperimento collaborativo e innovativo anche nei metodi: è stata composta da un gruppo di coordinamento e una community di oltre 500 iscritti. Oltre alla redazione del libro bianco, la Task force si è occupata di altre attività, come la mappatura dell’ecosistema IA in Italia, l’organizzazione di un evento pubblico di lancio del libro bianco, lo scouting dei progetti pilota, di progettare algoritmi intelligenti e 'ragionare' con i dati nel contesto della Pubblica Amministrazione.
Jacopo Gandin
Claudio Biancalana
21 giugno
14:50 - 15:30
Content Marketing
Content marketing per aziende B2B: 3 tecniche che funzionano, 1 errore da evitare
Di cosa dobbiamo tenere conto quando definiamo una strategia di content marketing per imprese che hanno come cliente principale altre imprese? In questo intervento vedremo quali sono le principali tecniche da utilizzare e come non perdere tempo e soldi in azioni non efficaci.
Miriam Bertoli
Digital & Content Marketing Strategist
Miriambertoli.com
21 giugno
14:50 - 15:30
Programmatic
Comportamenti digitali e sul territorio – come la lettura dei dati può impattare sull’Advertising
La prossimità è la nuova frontiera della comunicazione. La possibilità di raggiungere il consumatore anche davanti allo scaffale del supermercato riduce infatti drasticamente la distanza “da ultimo miglio a ultimo metro” e rappresenta per la marca un’enorme potenzialità. E’ possibile sfruttare questa potenzialità attraverso gli strumenti del Programmatic?
Claudio Calzolari
Turbo
21 giugno
14:50 - 15:30
Big Data
Big Data o Small Data. Cigni, tacchini e altre volatili incertezze
Che siano Big Data o Small Data a contare è l’interpretazione, la capacità di saper leggere gli eventi. I dati posso guidarci verso scelte migliori solo se al centro rimane l’uomo, perché umani sono i clienti, così come gli analisti. Due animali ci ricorderanno inoltre quanto sia facile essere giocati dal caso, nonostante i nostri sforzi.
Cristiano Magi
21 giugno
14:50 - 15:30
Digital Fashion
Velasca, a better shoe brand
Velasca è un brand di scarpe artigianali Made in Italy con DNA digitale che usa il web per comunicare e vendere direttamente al consumatore finale, saltando gli inutili passaggi intermedi della distribuzione tradizionale per proporre prodotti di alta qualità a prezzi accessibili. Il caso presentato è sulla sfida di Velasca di creare un brand usando il web, unendo i numeri e la parte analitica del marketing digitale con la comunicazione emotiva e visuale di brand equity.
Enrico Casati
21 giugno
14:50 - 15:30
Digital Legal
Marketing e GDPR, la trasparenza per conquistare la fiducia dei clienti
Con il GDPR la trasparenza e la chiarezza delle comunicazioni dovranno essere alla base delle future attività di marketing per conquistare la fiducia dei clienti, sempre più interessati alla gestione dei propri dati. Nell'intervento forniremo tutte le indicazioni utili a capire come migliorare il rapporto con i propri clienti a seguito dell'introduzione del GDPR.
Andrea Battistella
21 giugno
14:50 - 15:30
Strategia
Tra Boris Becker e Chiara Ferragni: un approccio in 3 fasi per l’influencers marketing
Quando vesti i campioni più forti del mondo è facile diventare un’icona tra gli appassionati di sport. Ma se un giorno decidi che vuoi lanciare un brand per il tempo libero e per lo sport non agonistico, sei costretto a reinventare il tuo modo di comunicare… in modo creativo. Ecco come un’azienda sportiva ha bilanciato i “suoi” opinion leader con i nuovi influencers.
Stefano Taboga
21 giugno
14:50 - 15:30
Blockchain e Criptovalute
Blockchain: è sicura, ma quanto? Verità e leggende sulla sicurezza della blockchain
Riccardo Meggiato
21 giugno
14:50 - 15:30
Piattaforme e Servizi
Il Ruolo dei Dati di Prodotto nelle Campagne Webmarketing per Ecommerce
Il successo di una campagna di web marketing risiede nell’abilità di suggerire il prodotto giusto al cliente giusto nel momento giusto. Per fare questo si devono incrociare i dati dell’utente con i dati del prodotto. Spesso ai dati prodotto non viene data l'attenzione che si dovrebbe e questo limita il potenziale della campagne marketing. Questa presentazione spiegherà cos’è un product feed, perché è importante e come usarlo per aumentare la probabilità di successo delle campagne.
Daniel Howard
21 giugno
14:50 - 15:30
Social Media Strategy
La "rinascita" di Twitter: verso un advertising di successo
Per arrivare ad inserire Twitter in una strategia social di successo bisogna partire da due fattori: l'uso del social nella nostra nicchia di mercato e gli analytics per migliorare le performance della nostra Twitter Ad. Ci muoveremo attraverso alcuni passaggi per capire come farlo nel miglior modo possibile risparmiando il prezioso tempo.
Angelo Marolla
Social Media Specialist
Search On Media Group
21 giugno
14:50 - 15:30
Coding & IT
WordPress e OOP with love
Sviluppare plugin e temi seguendo il paradigma della programmazione orientata agli oggetti con WordPress. Vedremo insieme come sia possibile e vantaggioso pensare e scrivere a oggetti per tutti i progetti realizzati con WordPress scrivendo codice di qualità, di facile manutenzione e performante.
Enea Scerba
21 giugno
14:50 - 15:30
UX e Web Design
Value design + Experience design = Business design
Le esperienze sono determinanti nella decisione di acquisto: progettarle in modo strutturato massimizza il valore percepito, l’unico per cui le persone sono disposte a pagare. Per raggiungere gli obiettivi di business è necessario modellare gli impatti del servizio nelle loro vite. Vedremo perché la UX strategy è cruciale nella progettazione ed è funzionale al business.
Irene Capatti
Massimo Azzolini
21 giugno
14:50 - 15:30
Digital For PMI
Comunica (bene) e raccogli capitali online
La raccolta online di capitali non può prescindere da un'adeguata un'attività di marketing. Ecco come le PMI e le loro agenzie di comunicazione devono prepararsi per una campagna di crowdfunding di successo.
Luca Cancellara
21 giugno
14:50 - 15:30
Facebook Strategy
Neuromarketing e brand positioning per Facebook
Il pubblico chiede una maggiore personalizzazione di prodotti e messaggi in Facebook. Ci può aiutare il neuromarketing, una disciplina volta all’individuazione di canali di comunicazione che permettono di realizzare processi decisionali d’acquisto mediante l’utilizzo di metodologie legate alle neuroscienze, al marketing, all’advertising e alla semiotica digitale. Lo speech presenterà le tecniche (framing, mirroring, bias cognitivo), alcuni casi studio e le analisi provenienti da recenti ricerche americane per poter acquisire un nuovo approccio al processo creativo di social media marketing, in particolar modo per Facebook, che risulterà strutturato, performante e differenziante.
Mariano Diotto
Brand strategist e neuromarketer - Founder & CEO Neuromarketing Italia – Docente universitario
Neuromarketer
21 giugno
14:50 - 15:30
Intelligenza Artificiale
Data Driven Innovation: AI, Ecosistemi e regolamentazioni
Spesso si pensa ai big data come la soluzione per tutto, mentre in realtà i dati sono il mezzo, non il fine. In ottica AI sono ancor più determinanti sia per l’addestramento di sistemi di apprendimento automatico, sia per la possibilità di stimare e regolamentare il comportamento degli ecosistemi in tempo reale. La dinamica di interazione delle entità coinvolte in un ecosistema può beneficiare dell’AI e dei dati sia per la progettazione dell’ecosistema e per l’ecosistema stesso, sia per la misurazione dell’impatto che può avere sui suoi attori, sia per mettere in atto politiche di governance in real time. E se infine l’AI diventasse un’entità indipendente, al pari delle altre?
Luca Ruggeri
21 giugno
14:50 - 15:30
Digital Retail
Integrazione del digitale nel retail
Per adeguarsi alle esigenze del consumatore, il retail deve pensare digitale.
Questo, a volte, significa rivedere completamente la cultura aziendale dove i processi si basano sull’interazione, la comunicazione e interdipendenza tra i team dedicati ai singoli canali. Tutti i dipartimenti dell'azienda sono coinvolti, dalle risorse umane alla comunicazione fino ad arrivare alla supplychain.
Tania Grigolo
21 giugno
15:50 - 16:30
Content Marketing
La rivoluzione del self publishing: strategie di marketing e comunicazione integrata per smart authors
Racconterò come con una strategia di marketing e comunicazione integrata (on e off line) incrociando content, personal branding, advertising, e attività in libreria declinata anche a livello microterritoriale, trasformiamo gli autori “indie” in startupper ed imprenditori di se stessi, dando loro visibilità immediata e vendite.
Silvia Pettinicchio
21 giugno
15:50 - 16:30
Digital For PMI
Tra growth hacking e marketing integrato: strumenti e casi pratici aziendali
Oggi le aziende si trovano in un momento storico particolare: non hanno mai avuto così tante opportunità di ottenere nuovi lead per trasformarli prima in nuovi clienti, poi in ambassador. Tuttavia queste opportunità appaiono spesso complicate per via dell’overload di informazioni, della moltitudine di dati da gestire e di strumenti da scegliere e da far funzionare al meglio. Vedremo allora come strutturare percorsi di marketing integrato, in modo ordinato ed efficace, cercando di coniugare i bisogni informativi del nostro target di riferimento. con gli stimoli emozionali per portare a risultati concreti in termini di vendite e gestione delle risorse impiegate.
Francesco De Nobili
Senior Digital consultant and trainer, Linkedin Ads Expert certified
francescodenobili.it
21 giugno
15:50 - 16:30
Piattaforme e Servizi
Web Marketing Strategy per PMI: opportunità e consigli per le aziende in crescita (o che vogliono crescere)
Analizzeremo le diverse strategie adottate per le PMI raccontando e approfondendo interessanti case history. Verrà mostrata la possibilità di creare un progetto di strategia di marketing a 360°, utilizzando diversi canali digitali quali SEO, SEM e SOCIAL per arrivare al raggiungimento degli obiettivi, adottando azioni tempestive e creando una community reale e attiva che condivida i valori del brand.
Sandro Nardo
SiComunicaWeb - Spada Media Group
21 giugno
15:50 - 16:30
Strategia
Quando il cloud va in TV: cosa abbiamo imparato misurando sul digital l’ADV televisiva di Fatture in Cloud
La TV è sempre la TV!” dicono, ma quando sei una start-up digitale e non Coca Cola ed è il momento di spendere sul media più costoso, come capire se stai spendendo bene o male? Quali dati raccogliere? Quali kpi scegliere? Come valutare l’impatto reale della campagna sul business? In Fatture in Cloud ci siamo posti queste domande e dati delle risposte mixando: analisi dei picchi di traffico incrociati con i punti ora degli spot, survey di provenienza, la suite Google e non solo.
Daniele Ratti
Alvise Comin
Head of Marketing & Communication
Fatture in Cloud & Danea Soft - gruppo TeamSystem
21 giugno
15:50 - 16:30
Programmatic
Il Programmatic e le nuove sfide del mercato digitale
Come massimizzare la visibilità di un messaggio pubblicitario? Quali sono i vantaggi di una soluzione costruita su misura del brand rispetto a soluzioni “one size fits all” standard? Come ottimizzare le proprie campagne? Durante lo speech verranno illustrate le soluzioni offerte dal programmatic per rispondere alle nuove sfide di un mercato in evoluzione.
Gaetano Polignano
21 giugno
15:50 - 16:30
Digital Legal
Contest nell'era dei social
I contest sono uno strumento di marketing in forte ascesa. Ormai si vedono nuovi concorsi ogni giorno. Ma conosciamo davvero le leggi che li disciplinano? E le regole specifiche previste da ciascun social?
In modo chiaro e esaustivo analizzeremo tutto quello che bisogna conoscere per proporre un contest vincente a norma di legge.
Alessandro Vercellotti
Founder Legal For Digital
21 giugno
15:50 - 16:30
UX e Web Design
Marketing e UX: come far felici i tuoi utenti e arricchire il tuo business
Il marketing vuole solo imbrogliare gli utenti? La UX vuole solo farli felici (anche se non comprano)? Metodi di ricerca UX e metodi di ricerca marketing che lavorano insieme in un processo iterativo per il miglioramento delle performance del sito e la felicità delle persone.
Rossella Cenini
Alberto Casu
Marketing Manager
Boraso
21 giugno
15:50 - 16:30
Social Media Strategy
Metodologie, Strumenti ed esempi di content marketing utili per costruire una strategia di social media marketing a partire dai dati
Obiettivo dello speech è quello di condividere l'esperienza nel settore b2b e b2c di piani e strategie editoriali (visual & copy) basati su analisi dati, portando all'attenzione errori da evitare e successi. Cercheremo di guardare oltre il funnel marketing, basandoci su nuovi approcci ai dati più aderenti agli attuali scenari di comunicazione e interazione.
Valentina Vellucci
Marketing Manager
TS Nuovamacut
21 giugno
15:50 - 16:30
Digital Fashion
Dare vita a un e-commerce fashion di successo
Le strategie fondamentali per avviare un e-commerce conoscendo i marketplace ed
arrivando al corporate site, costruendo un luogo virtuale accogliente e premuroso.
Federica Giussani
21 giugno
15:50 - 16:30
Blockchain e Criptovalute
Friendz e ICO: il perché di questa scelta rock'n'roll
Cecilia Nostro
21 giugno
15:50 - 16:30
Facebook Strategy
Come il Trentino ha raggiunto il turista attraverso un percorso di ingaggio in tutto il funnel
Durante lo speech racconteremo “come” siamo riusciti ad essere case study per Facebook attraverso un utilizzo tattico della piattaforma ed un’innovazione nei contenuti. Racconteremo nel dettaglio come abbiamo costruito la campagna Brand Trentino in Facebook + IG nelle diverse fasi.
Sabrina Pesarini
head of digital marketing
apt val di fassa
Valentina Cappio
21 giugno
15:50 - 16:30
Big Data
Usare i big data per personalizzare la Customer Experience e anticipare i bisogni del cliente
Paolo Zanotti
21 giugno
15:50 - 16:30
Coding & IT
Uniti sotto il segno delle performance web
Andrea De Carolis
21 giugno
15:50 - 16:30
Intelligenza Artificiale
Conversion Rate e AI: il Deep Learning per comprendere e prevedere il comportamento degli utenti
Come utilizzare l’intelligenza artificiale per innovare il marketing digitale? L’intervento presenta l’utilizzo di reti neurali e modelli di deep learning per migliorare la raccolta e la comprensione dei dati nel contesto degli utenti. In questo modo, si possono creare strategie marketing sempre più personalizzate, aumentando le probabilità e la qualità del rateo di conversione da account free ad account premium: il caso Timeneye.
Lia Maniscalco
21 giugno
15:50 - 16:30
Digital Retail
The Omnichallenge – l’integrazione di successo dei retail indipendenti nell’eCommerce
Lo speech si orienta a mostrare come l’omnicanalità stia assumendo forme sempre più fluide, partendo dai retail integrati (es. Zara) fino ad arrivare alle integrazioni tra Brand e retailer indipendenti (es. Manfrotto) e alla conseguente gestione dei conflitti di canale. Negli ultimi 10 anni, negli USA la crescita esponenziale di canali online ha fatto da contraltare al crollo dei retail fisici (il doppio delle chiusure annuali tra il 2008 e il 2018). I retail fisici si stanno perciò aggiornando, con modelli sempre più integrati e orientati all’esperienza prima che al prodotto.
Guido Lucarelli
21 giugno
16:50 - 17:30
Content Marketing
Scrittura consapevole. 10 consigli per evitare di scrivere mentula canis
Un intervento davvero pratico, pieno di esempi e nuovi spunti di riflessione per iniziare – o tornare – a scrivere CDC e non ACDC. Vedremo assieme come rendere i testi solidi, stabili, focalizzati sul messaggio, sulla forma, sul design, sul pubblico toccando, punto per punto, tutti i passaggi da svolgere per accertarsi di consegnare al mondo, o anche solo a una persona una, dei testi CDC. Sul fatto questo speech sarà pratico non ci piove: la relatrice ha tutto l'interesse di passarvi la sua esperienza perché di vedere testi sciatti, piatti, inutili ne ha piene le palle degli occhi.
Valentina Falcinelli
Brand strategist, consulente di verbal identity e copywriter
Pennamontata
21 giugno
16:50 - 17:30
Digital Legal
Tutela degli asset: informazioni riservate all'interno della digital agency
Simone Bonavita
Executive Director
ISLC Università di Milano
21 giugno
16:50 - 17:30
Digital For PMI
Da Sun Tzu alla Web Analytics: Strategia Digitale Applicata
Partendo dai 13 principi enunciati in "L'arte della Guerra" il più importante trattato di strategia militare di tutti i tempi, analizzeremo casi reali e relativi strumenti utilizzati, fino ad arrivare alla definizione di una strategia digitale semplice, utilizzabile fin da subito.
Paolo Monge
CEO
CEO & Founder di Shinrai srl
21 giugno
16:50 - 17:30
Strategia
Ottimizzare le performance di digital marketing con la Business Intelligence
In un mercato sempre più fluido, dove i consumatori entrano in contatto a livello globale con il Brand attraverso diversi touch point, digitali e non, la sfida che devono affrontare le aziende è quella della centralità dell’analisi dei dati. Conoscere le preferenze di consumo, le abitudini di acquisto, come gli utenti navigano sul sito, cosa scrivono sui social media, quante volte aprono una newsletter significa avere i dati per ottimizzare le attività di comunicazione e marketing nonché scegliere le strategie commerciali più adatte e su misura per i mercati target.
Giancarlo Camoirano
21 giugno
16:50 - 17:30
Digital Fashion
“Shaping the future”: Fiorella Rubino e l’approccio omnicanale al segmento curvy
Uno sguardo al mondo curvy e a come il processo di acquisto si sia evoluto tra off e online. Un percorso che ha portato Fiorella Rubino a costruire un’esperienza omnicanale basata sul concetto di stile libero e shape diversity: nuove forme di digital storytelling e ingaggio della community si uniscono alla realizzazione di progetti speciali come My Way, la sua prima capsule interamente personalizzabile, in esclusiva online, con più di 1500 combinazioni
Simona Biancalana
21 giugno
16:50 - 17:30
Big Data
I big data per creare le buyer personas
Le buyer personas sono uno strumento essenziale per creare delle strategie efficaci di digital marketing. Abbiamo a disposizione sempre più dati sul comportamento delle persone sia sul digitale che sul mondo "offline".
Nei limiti del "consentito" vedremo come sfruttare questi dati per identificare le buyer personas a cui indirizzare le nostre strategie, qualunque esse siano.
William Sbarzaglia
Data analyst
Freelance
21 giugno
16:50 - 17:30
Social Media Strategy
Influencer Marketing + Social Gamification: i Segreti di un Mix Vincente
Cosa ci fanno insieme il guru del web Salvatore Aranzulla, la food blogger Chiara Maci e una delle più storiche aziende italiane? Segui l'intervento per scoprire logiche, strategie e risultati del lancio "social" di uno dei più importanti siti italiani nel settore dell’energia.
Stefano Sabbatucci
21 giugno
16:50 - 17:30
Piattaforme e Servizi
Call Tracking Rocks – How to get offline data in an online customer journey
Do you want to safe 30% of your CPL?
The amount of Inbound Calls will be doubled until 2020. Most of these important Calls will be generated by marketing activities. Inbound Calls are the most important part of the customer journey. They are generating huge conversion rates and a significant revenue rate. Our Country Manager Iwen Kuhn will let you know about your possibilities in optimizing your Calls. Let´s turn your precious hidden Call conversions into big data!
Iwen Kuhn
21 giugno
16:50 - 17:30
Facebook Strategy
A/B Test su Facebook: come (e quando ha senso) utilizzarli
Dal manuale all'automatico con i nuovi a/b test nativi, le creatività dinamiche e ottimizzazioni del budget, la piattaforma di Adv mette a disposizione sempre più strumenti per sperimentare. Vediamo, attraverso esempi pratici, quando, cosa e come dobbiamo testare nelle campagne pubblicitarie su Facebook.
Michael Vittori
Meta e Social Ads expert
Michael Vittori
21 giugno
16:50 - 17:30
Blockchain e Criptovalute
Initial Coin Offering: early stage funding towards Token Economy
La tecnologia blockchain introduce un nuovo metodo per la raccolta di capitali, chiamato Initial Coin Offering (ICO). Una ICO è paragonabile ad una campagna di crowdfunding in cui i sottoscrittori, in cambio del proprio contributo, ricevono dei digital asset (token) spendibili nell’ecosistema di servizi finanziato. Questo nuovo metodo di “seeding” si è ormai affermato come alternativo ai processi di finanziamento Venture Capital, avviando un acceso dibattito internazionale sull’affidabilità di questo nuovo metodo di finanziamento e sull’applicabilità da un punto di vista normativo.
Maurizio Sironi
21 giugno
16:50 - 17:30
Coding & IT
Coding: come se fosse Antani con scappellamento a destra
Andrea Pernici
CTO
CTO di Search On Media Group
21 giugno
16:50 - 17:30
Programmatic
Programmatic di qualità in un Ecosistema Complesso
A partire dal 2014 si è assistito all'evoluzione del Programmatic e alla crescita del Mercato inquadrabile oggi come Ecosistema Complesso basato su: Tecnologie Programmatiche Multicanale, Big Data e relazione con Buyer Personas, nuovo ruolo per Marca e Brand Awareness, evoluzione percettiva del consumatore negli studi di Biomarketing e Neuromarketing, Rich Media e relazione con Coalition for Better Ads. L’intervento intende definire nuovi ruoli e nuovi valori per la gestione di campagne ADV efficaci.
Patrizia Conte
21 giugno
16:50 - 17:30
UX e Web Design
Content Design: progettare contenuti per un mondo complesso
Utile, onesto, accessibile, strutturato, semplice, user-centered, autorevole, autoriale, bello, appropriato, coerente, supportato: una sporca dozzina di attributi, un proto-manifesto per il contenuto che funziona. Come arrivarci? Progettando - e agendo - come designer.
Nicola Bonora
Digital & UX Strategist
Websolute Spa
21 giugno
16:50 - 17:30
Intelligenza Artificiale
TOBI, intelligenza artificiale in Vodafone
Laura Battini
21 giugno
16:50 - 17:30
Digital Retail
Digital Transformation e l’apocalisse del retail
La trasformazione digitale sta modificando profondamente il ruolo del retail e delle piattaforme di distribuzione: in US si prevede la chiusura di un centro commerciale su 4 entro due anni e ulteriori 100 milioni di metri quadri inutilizzati. La causa è solo imputabile all’ecommerce? O ci sono altri fattori che stanno impattando? E che ruolo giocherà il fattore prossimità? Quali opportunità per la nuova distribuzione? Scopriamo quali evoluzioni all’orizzonte sui modelli di business del retail
Pepe Moder
21 giugno
17:50 - 18:00
Plenaria
La storia di Carmelo Iannì, albergatore che ha perso la vita per aiutare lo Stato.
Roberta Iannì
21 giugno
18:00 - 18:20
Plenaria
Tra l'attentato alla scorta di Chinnici e la digitalizzazione del maxi processo alla mafia
Giovanni Paparcuri
Superstite dell'attentato a Chinnici
Piergiorgio Di Cara
Questore Polizia di Stato, scrittore e sceneggiatore
Salvatore Cusimano
Direttore RAI Sicilia - autore della diretta della strage di Capaci
Tiziano Di Cara
21 giugno
18:10 - 19:50
Workshop
Analizzare Social Ads della concorrenza
Attraverso il workshop è stato possibile studiare la pubblicità su Facebook, Twitter e altri contesti social creata dai tuoi concorrenti, per ricavare informazioni utili con cui pianificare meglio il proprio piano marketing e avere più possibilità di farsi notare dagli utenti. Viene spiegato: come trovare i propri concorrenti da seguire, come seguire la diffusione della pubblicità, come analizzare testo e immagini usati dal concorrente, come studiare le caratteristiche delle persone che seguono la sua pubblicità, quali sono i commenti pubblicati e il sentiment, come capire perché nel proprio profilo compare l'inserzione, Facebook Pixel Helper per analizzare la pubblicità verso un sito web. Si conclude con la descrizione delle raccolte online di Social Ads in cui trovare qualche idea.
Roberto Marmo
Data Scientist
Freelance
21 giugno
18:20 - 18:30
Plenaria
Il Piano per la Trasformazione Digitale della pubblica amministrazione: obiettivi e risultati
Giovanni Bajo
21 giugno
18:30 - 18:45
Plenaria
Developers per la Trasformazione Digitale
Alessandro Ranellucci
Riccardo Iaconelli
Team per la Trasformazione Digitale
21 giugno
18:45 - 19:00
Plenaria
Designers per la Trasformazione Digitale
Matteo De Santi
Lorenzo Fabbri
21 giugno
19:10 - 19:50
Content Marketing
Content Seeding: how to choose the right channels to boost your content marketing campaign
Content seeding is essential for a successful content marketing campaign and yet seeding is often neglected. Companies think that the target group is just waiting for their content – which is a mistake. The content must be efficiently shared within the target group!
Experience has shown that at least 50% of the project budget should be spent on seeding. A distinction can be made between owned, paid and earned media. Each channel can play a decisive role and so it is important to share the relevant content per channel to use all channels properly. Examples will illustrate which channels should be used and how success can be measured within these channels.
Matthäus Michalik
21 giugno
19:10 - 19:50
Strategia
Da tre scrivanie a una quotazione in Borsa: tutto quello che avrei sempre voluto sapere su come crescere un'agenzia ma non ho mai potuto chiedere
Fondare e far crescere un'agenzia digital è un'avventura tanto stimolante quanto ricca di scelte difficili, incertezze e complessità. Questa sessione racconterà quelle affrontate nei sette anni che hanno visto crescere la nostra agenzia sino al suo ingresso in un gruppo internazionale di recente quotazione, cercando di offrire spunti e stimoli a chi si trova oggi ad affrontare un simile percorso o desiderasse farlo.
Matteo Monari
21 giugno
19:10 - 19:50
Piattaforme e Servizi
Advertising in the Age of Assistance
Il machine learning per soddisfare le aspettative dei tuoi clienti.
Licia Del Greco
Google
21 giugno
19:10 - 19:50
Coding & IT
Cyber Security e Digital Marketing Strategy: la sicurezza non è più un costo ma una necessità
Verranno descritti alcuni tra i pattern classici seguiti dai threat actor per condurre attacchi mirati; tutto ciò con l’’ausilio di use case dove la mancata attenzione ai principi base della cyber security ha portato a danni reputazionali (e non solo). L’intervento si concluderà con possibili strategie e pillole operative per condurre un digital marketing consapevole dei cyber rischi.
Giovanni Mandalà
21 giugno
19:10 - 19:50
Social Media Strategy
Strategia Facebook & LinkedIn integrata:corporate communication e Lead ads. Il caso Mondo SpA
Mondo SpA Brand leader mondiale nel settore della pavimentazione sportiva, partner tecnico delle olimpiadi come stiamo supportando a livello EMEA e Nord America una strategia integrata di corporate communication e lead ads.
Valerio Italia
Socio
Fungo marketing
21 giugno
19:10 - 19:50
Programmatic
Il native nell'era del programmatic
Come il native advertising si è evoluto con lo sviluppo del programmatic buying. Gli attori principali e le modalità di acquisto.
Enrico Nunnari
21 giugno
19:10 - 19:50
Digital For PMI
Review Economy: tra Local Marketing, SEO e Branding
Come gestire al meglio le recensioni per migliorare la reputazione dando più fiducia ai clienti e ottenere più visite verso i propri siti web migliorando SEO (Local e Classica).
Luca Bove
Imprenditore & Local SEO
Local strategy
21 giugno
19:10 - 19:50
Facebook Strategy
Analisi dati low budget. Ovvero come analizzare i dati e fare bella figura senza investire un capitale
L'analisi dei dati è l'elemento principale di ogni strategia digitale. Se non abbiamo dati non possiamo elaborare alcuna strategia e, se non elaboriamo una strategia, non possiamo gestire alcuna pagina Facebook. In questo speech super pratico ti mostrerò come effettuare analisi dei dati utilizzando strumenti gratuiti o davvero poco costosi che tutti i freelance o le piccole e medie agenzie possono permettersi. Imparerai dunque che i numeri sono il miglior alleato per gestire in modo efficace e produttivo le pagine Facebook dei tuoi clienti.
Alessandro Mazzù
Content Creator | Author | Personal Branding Strategist
Alessandro Mazzù
21 giugno
19:10 - 19:50
Digital Legal
Brand protection e concorrenza sleale online: elaborare strategie di web marketing senza violare marchi e diritto d'autore
Alessio Baldi
21 giugno
19:10 - 19:50
UX e Web Design
Neuro-marketing, UX e Web Design
Il neuro-marketing permette di prevedere in modo affidabile il comportamento del consumatore e conoscere quali sono scientificamente gli elementi su cui far leva in tutte le attività di comunicazione online e offline.
Oggi il marketing non può più basarsi solamente su gradimento e mode, ma deve necessariamente affondare le sue radici nell’evidenza scientifica, nella conoscenza delle dinamiche cerebrali e di come le diverse aree del cervello si attivano in base agli stimoli forniti. L’approccio scientifico consente di individuare le corrette leve per potenziare il business in modo misurabile. Parleremo di come costruire un sito web in ottica neuro-cognitiva, di come produrre contenuti online efficaci con l’obiettivo di fare lead e conversioni e di test di usabilità e di neuro-marketing per comprenderne potenzialità e risultati applicativi.
Giuliano Trenti
CEO di Neurexplore SRL
21 giugno
19:10 - 19:50
Big Data
I Dati a supporto delle Strategie di Business: come indirizzare il Customer Relationship e ottimizzare le campagne di Marketing
Le aziende, tipicamente, indirizzano un Mercato Target rappresentato da Personas “disegnate su carta”, rispetto alle quali vengono stabilite strategie e azioni di Marketing che non hanno un fondamento quantitativo profondo e moderno. I Dati interni però rappresentano la storia delle aziende e sono potenzialmente in grado di dirci quanto le Strategie di sviluppo siano state efficienti ed efficaci nel generare risultati passati e quanto lo potranno essere in futuro. Allo stesso modo, i Dati esterni – siano essi “Open” o ricavati con tecniche di Scraping – sono uno strumento fondamentale per pesare i risultati ottenuti rispetto ai reali valori del Mercato e per estrapolare informazioni Core dei propri Competitor. Nell’intervento, grazie anche ad un approccio interattivo con i presenti in aula, verranno spiegati i principali errori commessi oggi dalle aziende e mostrati alcuni esempi concreti di come sia possibile sfruttare i Dati per scoprire cose non note della propria azienda e ottimizzarne i risultati.
Paolo Pellegrini
21 giugno
19:10 - 19:50
Blockchain e Criptovalute
Della Blockchain e di quello che ci sta intorno
Chi non ha sentito parlare di Bitcoin? Tutti conosciamo il nome, ma quanti di noi sanno "cosa c'è sotto"? Bitcoin si fonda su un nuovo paradigma che si chiama Blockchain. La Blockchain promette di risolvere il perenne problema della fiducia tra esseri umani quando si tratta di "cambiare la proprietà di un asset". Ma come funziona una blockchain? Quanti tipi di blockchain esistono? Che valore ha il mercato delle criptovalute? E cosa sono i token? Come posso pensare di far crescere una azienda con queste nuove forme di finanziamento tra privati? E che implicazioni ci sono nella mia vita di tutti i giorni? Che progetti ci sono in corso tra i player finanziari in Italia?
Demetrio Migliorati
21 giugno
19:10 - 19:50
Digital Fashion
La personalizzazione dell'esperienza onsite in base alla sorgente di traffico
In questa presentazione verranno mostrate le ragioni che hanno portato alla personalizzazione dell'esperienza onsite in base alla sorgente di traffico e le strategie messe in atto per coglierne al meglio le opportunità. I dati sulle audience possono essere sfruttati non solo per inserzioni con messaggi mirati, ma anche per trasformare l'esperienza onsite rendendola più affine alle caratteristiche dell'audience acquisita.
Alberto Toso
21 giugno
19:10 - 19:50
Intelligenza Artificiale
Intelligenza Artificiale applicata: il nuovo modo di fare digital marketing
Oggi il marketing digitale ha a disposizione la più grande quantità di dati mai generata e disponibile in rete. In un mondo dove lo user generated content è in aumento costante e il marketing diventa sempre più one-to-one, l’Intelligenza Artificiale applicata non è una semplice buzzword o una ricerca orientata al futuro, ma esiste già, e può già aiutare marketer e aziende ad ottenere insight istantanei dai dati per prendere migliori decisioni strategiche.
Uljan Sharka
CEO of iGenius
21 giugno
19:10 - 19:50
Digital Retail
Come ottenere risultati incredibili in situazioni impossibili: storie di E-commerce del Gioiello e della Moda andate a finire bene, contro ogni pronostico
L'intervento si pone l'obiettivo concreto di supportare imprenditori e marketer nel capire come ottenere risultati positivi in situazioni ostiche. Gli ingredienti per un e-commerce di successo sono tanti e tutti importanti, ma se per qualche motivo qualcuno di questi ingredienti manca? Se il ""migliore dei mondi possibile"" per il vostro progetto appare ben lontano da quello immaginato come conditio sine qua non per il successo? Beh forse non è tutto perduto... Ci si concentrerà sulle esperienze E-Commerce di TWOW legate al mondo del Gioiello e della Moda ma facilmente applicabili a tanti settori. Uno speech per tutti, senza grossi tecnicismi ma con tanta sostanza strategica ed operativa.
Paolo Ratto
CEO
Twow
21 giugno
20:10 - 20:50
Content Marketing
Il Cliente ha un’unica personalità. Scopriamola con la Marketing Automation per metterla al Centro di tutta l’attività e migliorare la User Experience
Parlare di Digital User Experience significa conoscere nel dettaglio cosa i potenziali clienti stiano cercando e quali obiettivi abbiano in mente. Conoscere la loro Personalità online per entrare in sintonia e proporre contenuti di valore, creare Esperienze Positive, capaci di generare fiducia e interesse. Nel corso dell’intervento scopriremo come, grazie all’utilizzo “sensibile” e non invasivo degli strumenti di Marketing Automation, si possano raccogliere e organizzare le informazioni utili per conoscere la Personalità dei potenziali clienti, profilare le loro necessità e aspettative, in modo da condividere con i venditori i dati più utili. Tutto questo sempre nel rispetto delle regole del Regolamento Europeo sul Trattamento dei dati (GDPR).
Donatella Ardemagni
21 giugno
20:10 - 20:50
Digital Fashion
Data eCommerce. Pianificare ed adottare strategie aziendali ascoltando le Analytics
Proemio sull'azienda, dalla fondazione del negozio all'internazionalità dell'ecosistema ecommerce. Segue poi l'organizzazione Digital interna, articolata nei vari team. Focus verticale sulla struttura analytics di LVR, rapporti con gli altri canali, casi di reportistica avanzata, di performance e ottimizzazione.Il fine è stato raggiungere risultati tangibili per far comprendere aziendalmente come le Analytics sono indispensabili in un business online, che di fatto in Italia non è mai così scontato.
Stefano Pietrella
21 giugno
20:10 - 20:50
Piattaforme e Servizi
L’agenzia decentralizzata: il nuovo modello di Zooppa
L'intersezione tra tecnologia e creatività rappresenta una grande opportunità per brand e agenzie che vogliono scalare la loro abilità di produrre contenuti originali e di qualità. Zooppa ci racconta come ha sviluppato questo nuovo modello grazie al suo network creativo globale e alla sua rinnovata piattaforma tecnologica, mostrando alcuni dei case study più interessanti.
Alessandro Biggi
21 giugno
20:10 - 20:50
Coding & IT
Css grid, la rivoluzione dei layout web
La realizzazione dei layout web è stata sempre basata sull’utilizzo di strumenti nati per altri scopi.
Durante lo speech scopriremo la sintassi di base e come utilizzare CSS grid, uno strumento nativo che finalmente permette di creare in maniera rapida e intuitiva la struttura di qualsiasi pagina web mantenendo allo stesso tempo il markup estremamente pulito.
Enrico Collorà
Web Dev
Search On Media Group
21 giugno
20:10 - 20:50
UX e Web Design
PWA – linee guida allo sviluppo della tua prima Progressive Web App
Giovanni Sacheli
Consulente SEO
evemilano
21 giugno
20:10 - 20:50
Blockchain e Criptovalute
La rivoluzione delle ICO - INITIAL COIN OFFERING: come raccogliere denaro con la comunicazione digitale
All'interno di questo speech offriremo una panoramica su cosa sono e come si comunicano le ICO, servendoci di case history di successo, raccontando le nostre esperienze con alcune ICO con cui abbiamo collaborato direttamente utilizzando la piattaforma Icobooster (tra cui le più importanti quali Eidoo, ParkinGo, Ubiatar, Xriba). Ci soffermeremo inoltre sull'importanza della comunicazione digitale, chiedendoci quali sono i mezzi più idonei e gli strumenti più adatti per gestire questa rivoluzione, concludendo con alcune riflessioni sull'importanza della Reputation Analisys e del CPT Cost Per Token.
Michele Ficara
DIRECTOR
SWISS BLOCKCHAIN CONSORTIUM
21 giugno
20:10 - 20:50
Strategia
Il tennis in diretta, non solo in TV: la case history Facebook di SuperTennis TV
Da quasi 10 anni SuperTennis TV entra nelle case degli italiani con un unico obiettivo: permettere a tutti di assistere gratuitamente alle imprese dei grandi campioni di #tennis in molti dei più importanti tornei dei circuiti internazionali maschile e femminile.
Dal canale TV, al web e al mobile, SuperTennis è sempre più social e per arrivare ancora di più su tutti gli schermi ha scelto uno strumento essenziale: Facebook LIVE.
Francesca Savi
21 giugno
20:10 - 20:50
Facebook Strategy
Facebook Analytics: utenti, contenuti e dispositivi come non avevamo mai potuto analizzarli prima
Marco Quadrella
COO Area Consulting
COO Area Consulting di Search On Media Group
21 giugno
20:10 - 20:50
Digital Legal
Il contratto di una web agency: gli errori da evitare
Un contratto scritto in modo chiaro è il presupposto di una buona relazione con il cliente: quali sono le clausole fondamentali e le trappole più insidiose?
Giorgio Trono
Avvocato
21 giugno
20:10 - 20:50
Big Data
Dati e Machine Learning per superare la Marketing Automation
Nonostante le molte possibilità della Marketing Automation sono oramai evidenti i limiti nel portare risultati efficaci di Engagement e Retention dei clienti o prospects. Troppe comunicazioni al momento sbagliato, non customizzate sui loro interessi e le loro attività, hanno creato un senso di frustrazione nel consumatore, che sempre di più chiede contenuti legati ai suoi gusti e mirati a migliorarne l'esperienza. Le tecniche di Machine Learning, applicate alla enorme quantità di dati disponibili, possono aiutare a superare questi limiti e creare contenuti tagliati su misura, individuando tempi e modi migliori per inviare comunicazioni efficaci, che non siano fonte di disturbo ma piuttosto un servizio utile.
Giancarlo Cobino
21 giugno
20:10 - 20:50
Social Media Strategy
Lo zaino del social media manager
Quando si parte per un viaggio, si sa, il bagaglio è fondamentale. Cosa non può mancare nello zaino di un social media manager professionista? Durante l'intervento verrà presentata una check list di strumenti,suggerimenti pratici e domande da porsi prima di partire in direzione di una brand community di successo. Sicuri di aver preso tutto?
Michele Rinaldi
CEO & ContemporaryPR evangelist
Soluzione Group Srl
21 giugno
20:10 - 20:50
Programmatic
Come il Digital Audio può diventare un formato di comunicazione vincente
Ci sono momenti e circostanze dove l'audio è il solo media fruibile da un utente, situazioni in cui la Radio è sempre stata protagonista. L'avvento di Spotify e la diffusione dei device digitali,dagli smartphone agli smart speakers, pongono nuove sfide al mercato dell'audio. Ma se queste sfide portassero notevoli benefici sia per editori che per inserzionisti? Come il Digital Audio può diventare un potente alleato della comunicazione dei Brand e un protagonista nel media planning delle agenzie, anche in programmatic.
Davide Panza
DIGITALMDE
21 giugno
20:10 - 20:50
Digital For PMI
Soluzioni digitali a supporto del Team vendite
Gli ambiti in cui il digitale aiuta il day-by-day di un commerciale in tutte le fasi del processo di vendita.
Mauro Lupi
Consulente e formatore senior in Digital business
Education Digitale
21 giugno
20:10 - 20:50
Intelligenza Artificiale
Voice Assistant & Artificial Intelligence: perchè la tua azienda non potrà farne a meno
La voce è il canale di comunicazione più importante dalla nascita di internet. Come importanza supera perfino i social network. Illustreremo lo stato dell'arte dell'intelligenza artificiale alla base degli assistenti virtuali e i framework di referimento per sviluppare al meglio le applicazioni vocali, in particolare quali sono le best practices da seguire per sfruttare al meglio le VUI al fine di aumentare l'engagement.
Francesco Vollero
21 giugno
20:10 - 20:50
Digital Retail
Reengineering Retail: abbracciare il "Digical" grazie alle nuove tecnologie
Come Artificial Intelligence, Blockchain, Internet of things, Augmented Reality possono aiutare sia i brand sia i retailer ad ottimizzare l'intera customer experience, uscendo dal dualismo esperienza d'acquisto digitale vs. esperienza d'acquisto nel negozio fisico.
Luisella Giani
Esperta di AI & Digital Trasfomation @ Avanade
21 giugno
21:00 - 21:20
Plenaria
WMF Awards - I Premi del Web Marketing
La Cerimonia degli Awards verrà condotta da Elio, Gli Autogol e Cosmano Lombardo
Gli Autogol
Cosmano Lombardo
CEO
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group
Gli interventi del 22 giugno
22 giugno
10:50 - 11:30
Content Marketing
Podcast: dai voce ai tuoi contenuti
Dai ritmo ai tuoi contenuti, sintonizzati con i tuoi utenti e fai vibrare il tuo business. Suona bene, eh? La voce domina la search, fa dialogare con Alexa e Siri, alimenta le ciarle su Whatsapp, racconta storie attraverso gli audiolibri, fa ballare con le web radio, promuove, educa e diverte attraverso podcast da sentire, quando, come e dove vuoi. Ascoltiamo insieme la playlist per dare voce ai tuoi contenuti.
Giada Cipolletta
22 giugno
10:50 - 11:30
Brand
Come organizzarsi per fare Branding nell'era digitale: il Business Model Canvas applicato ai team
Quando si parla di digital in azienda ci si concentra spesso sulla strategia e sulla operatività.
Ma come si fa a coniugare tutto ciò con i temi organizzativi e lo sviluppo del personale?
L'intervento presenterà un approccio pratico fondato sul Business Model Canvas e il Design Thinking per supportare i leader ad organizzarsi efficacemente nell'era digitale.
Luigi Centenaro
Fondatore
BigName
22 giugno
10:50 - 11:30
E-Commerce
Cosa, come, perché: 3 tipi di analisi e come eseguirle per aumentare il tasso di conversione del tuo e-commerce
Cosa accade (analitica), come accade (comportamento), perché accade (psicologia e neuromarketing). Indicazioni pratiche (verranno mostrati gli strumenti, le loro impostazioni e come analizzare/interpretare i dati) su come diminuire al massimo i margini di errore sulle ipotesi di miglioramento del tuo e-commerce.
Andrea Saletti
22 giugno
10:50 - 11:30
Social Media Strategy
Adding Value to your Business to Business client: The Linkedin secret
You are probably already adding value to your B2C clients with Inbound Marketing and Outbound marketing strategies. Probably you feel that you don’t know so much as to try and penetrate your B2B clients. What can I offer to them? In this session, you will learn all the secrets of the LinkedIn offering in Inbound Marketing Solutions but also about Outbound Marketing and Sales products like Sales Navigator. Discover today’s best driver of Business to business revenue generation: Social Selling. Learn
how to build the best portfolio of offering for your clients so you are confident approaching them and winning their business!
Jordi Gili
22 giugno
10:50 - 11:30
Piattaforme e Servizi
Strategia SEO internazionale e focus tecnico su migrazione di dominio in Javascript: il caso TeamSystem
Pro Web Consulting presenta un progetto di migrazione per re-design di un sito Javascript-based. Verrà approfondito come ottimizzare la piattaforma evitando perdite di traffico: strutturazione di un nuovo menu, linee guida tecniche e supporto in ambiente di staging.
Altro focus, la strategia di internazionalizzazione di un e-store multilingua e multicountry insieme ad attività di trust-building geo-differenziate, al fine di posizionarsi sui mercati spagnolo, tedesco e UK per le più rilevanti keyword unbranded di settore.
Pro Web presenterà insieme a TeamSystem la case e i principali risultati ottenuti in termini di miglioramento del traffico organico e visibilità in SERP.
Francesca Dalla Pozza
Tamara Sotgiu
Silvia Borsa
22 giugno
10:50 - 11:30
Video e produzione nuovi media
Ottimizzare un video per Facebook
Come strutturare un video per Facebook che faccia davvero la differenza ed agevoli i risultati. Vedremo quali sono gli accorgimenti importanti ma spesso sottovalutati che in molti trascurano. Veri punti di forza che permettono all’utente la visione immediata di un video sia su mobile che su desktop.
Antonio Meraglia
22 giugno
10:50 - 11:00
Startup
Apertura
Giuseppe Oppedisano
Tech Entrepreneur e CIO WMF
22 giugno
10:50 - 11:30
Digital Journalism
Il podcast, il futuro (e il presente) della radio sul web
In Italia è ancora una nicchia, ma negli Usa i podcast sono ormai da anni una realtà affermata e rilevante sul mercato. Sicuramente il più famoso è Serial, «il miglior podcast mai realizzato». Apple ha detto che è stato il podcast più veloce ad aver raggiunto i cinque milioni di download nella storia di iTunes. Perché tanto successo? In un’epoca di informazione veloce, spesso superficiale e imprecisa, questi file audio hanno il vantaggio di dare uno spazio per approfondire i campi di interessi degli utenti: dalle news allo sport, dalla cucina al giardinaggio.
Luca Garosi
Docente universitario
Università degli Studi di Perugia
22 giugno
10:50 - 11:30
Open Innovation
OI: where opportunities turns into solutions
L'innovazione aperta è cruciale per il successo di Electrolux: un nuovo modo di fare business, attraverso la sinergia tra reti interne ed esterne, nuovi ecosistemi oltre la rete di partner convenzionali, innovatori con differenti "DNA". Focus su come Electrolux ha trasformato il modello open innovation in strategia, attraverso casi concreti, per offrire spunti preziosi ad aziende consolidate, piccole startup e innovatori privati.
Beatrice Maestri
22 giugno
10:50 - 11:30
Tourism & Travel
Recensioni relazionali, check in e consigli: come cambia il modo di lasciare e vivere il feedback
Da TripAdvisor a Facebook Local: le recensioni sono i cardine della riprova sociale e spesso dell'autorevolezza. Come cambia l'approccio alla recensione nell'era di Facebook Local, cosa dovrebbero sapere le attività locali e come si possono preparare gli altri all'era della recensione che legge, anche, "un tuo amico".
Silvia Signoretti
Founder e Strategist
Franchising Strategy
22 giugno
10:50 - 11:30
Digital For Non Profit
Instagram: Tricking The Algorithms
Interpretare e cavalcare gli algoritmi di Instagram per raggiungere gli obiettivi di digital marketing delle NoProfit.
40 minuti un po’ case study e un po’ conference dov'è condensata l'esperienza di alcuni anni nella gestione di profili Instagram per associazioni senza scopo di lucro.
Non solo best practice ma anche errori commessi così da imparare come sfruttare gli algoritmi di Instagram per raggiungere gli obiettivi delle NoProfit.
Valerio Notarfrancesco
22 giugno
10:50 - 11:30
Digital Food
Digital Campaign per clienti food B2B. Struttura e sinergie fra mondo digitale e forza vendita
Mondo Digitale e mondo reale devono essere sinergici e compresenti, per cogliere tutte le opportunità che offrono, anche in contesti complessi. Amadori si appoggia su una struttura agile e data - driven per supportare attraverso campagne digitali e algoritmi predittivi, tutta la rete vendita Italiana, focalizzata a servire fino a 40.000 clienti settimanali per il canale dettaglio.
Lorenzo Muro
22 giugno
10:50 - 11:30
Email marketing
Ottenere il contatto di un nuovo utente sul sito e profilarlo. Come fare?
La visita di un nuovo utente sul nostro sito rappresenta la prima (e forse unica) opportunità di poter instaurare un rapporto conversazionale attraverso il canale dell’email marketing. Durante l’intervento vedremo le varie possibilità a nostra disposizione per ottenere il lead e approfondire la conoscenza della nostra base dati, in modo da inviare comunicazioni “intelligenti” migliorando le interazioni e le statistiche di apertura e click.
Vito Esposito
Head of Global Partnerships
Search On Media Group
22 giugno
10:50 - 11:30
Realtà Aumentata e Virtuale
Le potenzialità dell'Augmented Reality per il marketing turistico e museale
Emiliano Brogi
22 giugno
10:50 - 11:30
SEOZoom
Strategie di Inbound Marketing
Quanti approcci strategici abbiamo a disposizione quando affrontiamo un progetto di visibilità sul web? Quando l'Inbound presenta dei vantaggi e quando no? Quali sono i principali strumenti che permettono di costruire una macchina di Inbound? Dal percorso dell'utente alla web analysis presenteremo una panoramica per orientarsi al meglio nel mondo dell'Inbound Marketing.
Flavio Mazzanti
COO
Studio Samo
Alessandra Maggio
22 giugno
11:00 - 11:30
Startup
Presentazione Investitori
22 giugno
11:30 - 11:50
Startup
Lanieri - Da un business online (sbagliato) ad un approccio omnichannel
Nell’intervento verrà raccontata la storia imprenditoriale di Lanieri passando dalle tappe che hanno portato alla nascita dell’azienda fino alla trasformazione ad una omnichannel company.
Simone Maggi
22 giugno
11:50 - 12:30
Brand
Le marche e la loro influenza nell'era digitale
Una marca di successo è quella che viene scelta da più persone, più spesso e nel modo più semplice possibile. Oggi alcune marche più di altre sono in grado di influenzare attivamente le nostre vite, modificando le nostre abitudini, i nostri comportamenti, le nostre relazioni e il modo di fare acquisti. Ma oggi come non mai per una marca è difficile connettersi con il proprio target, e di conseguenza influenzarne scelte e comportamenti. L’universo digitale offre opportunità e rischi da tenere in considerazione nella definizione delle strategie media e comunicazione.
Conversion Rate Optimization: case study pratici e low budget
La teoria si scontra con la pratica, dove mancano sempre tempo e budget. Vedremo quindi come fare C.R.O. con poco sforzo e tanto ingegno, analizzando i risultati numerici di alcuni esperimenti concreti su eCommerce di clienti: dal mail marketing all’UX, dal copy alla lead generation fino al funnel. Sarai capace di indovinare cosa ha funzionato e cosa no?
Daniele Vietri
22 giugno
11:50 - 12:30
Content Marketing
Le parole sono importanti
Cambiare il linguaggio della Pubblica Amministrazione per costruire servizi pubblici più efficaci. L’esperienza di Designers Italia, Docs Italia e Forum Italia per trasformare il linguaggio, introdurre standard di ux writing e di tech writing, mettere a disposizione strumenti più efficaci per produrre e gestire i contenuti.
Lorenzo Fabbri
Alberto Torin
22 giugno
11:50 - 12:30
Startup
Pitch Session 1
Smart Micro Optics
Young Startup
Marina
Bus For Fun
Smartphoners
22 giugno
11:50 - 12:30
Open Innovation
L’Open Innovation e la sua applicazione nel mercato delle telecomunicazioni
Il mondo delle telco è profondamente cambiato negli ultimi anni e questo perché internet ha modificato il paradigma della comunicazione. Mentre prima gli operatori telefonici avevano il controllo totale di tutta la catena del valore e guadagnavano attraverso le chiamate che i clienti effettuavano, oggi la Rete, open per definizione, ha cambiato il modo di comunicare, obbligando le telco a modificare i paradigmi e i processi interni.
Domenico Dichiarante
22 giugno
11:50 - 12:30
Digital Food
Agilità dei piccoli e know-how dei grandi: il caso CucinaBarilla
CucinaBarilla è un’iniziativa lanciata nel 2015 che unisce la tradizione della buona tavola, di cui Barilla è un importante rappresentante, con la moderna tecnologia di Whirlpool e che integra i prodotti dell’azienda con un insieme di servizi correlati, forniti da partner. In quest’ottica CucinaBarilla può rappresentare un modello che mostra come oggi per un’azienda sia indispensabile abbracciare nuovi contenuti, muoversi con estrema flessibilità nel mercato per essere competitiva e pensare a nuove strategie in grado di conquistare un consumatore “digitale”, alla ricerca di processi e apparecchiature che semplificano la vita di tutti i giorni. Un approccio culturale, prima ancora che tecnologico, indispensabile tanto alle big, quanto alle piccole aziende, più agili e più avvezze, per conformazione, alla sperimentazione.
Linda Stefani
22 giugno
11:50 - 12:30
Social Media Strategy
Perché il rapporto tra cosmesi e digitale è differente? Quali metodologie e strumenti strategici per affrontare queste specificità?
Esistono dei requisiti primari indispensabili o cruciali per il successo di una campagna di social Media Marketing per il settore beauty & cosmesi? Quali sono, e come possiamo determinarli, pesarli e valutarli?
Il settore Beauty & Cosmesi ha logiche e paradigmi comunicativi propri poiché è la valorizzazione della bellezza è un universale culturale trasversale ad ogni cultura e ad ogni epoca storica. Queste specificità si riflettono nella comunicazione digitale.
Scopo di questo intervento è di spiegare come definire un modello di “digital & social strategy” specifico per il settore cosmesi, sviluppando conoscenze e competenze in materia di digital branding, di social monitoring, di influencer marketing, di digital advertising.
Enrico Giubertoni
22 giugno
11:50 - 12:30
Email marketing
Users love conversation
Gli assiomi della comunicazione massiva uguale per tutti, con il brand che parla e il consumatore che (forse) ascolta, cominciano a scricchiolare. L'Email Marketing inizia a essere contaminato dalle logiche conversazionali introdotte dal Messaging - con l'obiettivo di dare il via a una relazione vera, duratura e interattiva con ciascun utente. Vedremo insieme come si presenta il mercato e quali sono le opportunità da cogliere al volo per non rimanere indietro.
Stefano Branduardi
22 giugno
11:50 - 12:30
Digital For Non Profit
Google Ad Grants, cosa è cambiato e come gestire le campagne in tutta sicurezza
Gabriele Benedetti
Digital Marketing Expert @Search On Media Group
22 giugno
11:50 - 12:30
Digital Journalism
Lettori sui social: cosa leggono, cosa vogliono. Oltre l'analisi dei dati
I giornali e il giornalismo sono cambiati meno dei loro lettori. Vedremo le nuove modalità di fruizione delle notizie nell’era delle reti sociali tra Facebook, Reddit e Twitter. Cosa ci dicono i dati? Basta leggerli per capire cosa chiedono i nuovi lettori?
Vincent Russo
22 giugno
11:50 - 12:30
Video e produzione nuovi media
"La vita senza le parti noiose" - sceneggiatura e brand storytelling: un gran bel film
Perché ci raccontiamo storie? Perché certe storie le sentiamo come nostre, e altre no? Partecipate a un'indagine sull’origine delle storie per scoprire che... le storie non esistono! Esiste una storia soltanto. Lo vedremo in un percorso che parte dalla mitologia e arriva fino alla serie "La Casa di Carta" passando per "Avengers Infinity War". Ci soffermeremo sulle teorie narratologiche che hanno conquistato Hollywood e capiremo come usarle nella nostra comunicazione. Che cosa hanno in comune Aristotele, Shakespeare, Tolkien, Stan Lee e Stephen King? E cosa c'entra tutto questo con il nostro brand? Cos'è il monomito e cos'è un High-Concept? E cosa ci fa un gattino da salvare dentro una teoria del racconto? Che si tratti di marchio o di talent, di blog, visual o social media, impareremo insieme come funziona quella storia, proprio come se dovessimo scriverne la sceneggiatura per adattarla al nostro mezzo. Il tutto, racchiuso in un semplice framework che ci aiuterà passo passo. Un po' come MacGyver, impareremo a utilizzare il coltellino svizzero della narrazione con semplici elementi e in qualsiasi condizione.
Matteo Bortolotti
Romanziere, formatore e brand consultant
Romanziere, sceneggiatore e brand consultant
22 giugno
11:50 - 12:30
Tourism & Travel
Perché gli hotel si accontentano di vendere solo camere? Come vendere prodotti e servizi attraverso efficaci strategie di Marketing Automation
Molti albergatori si limitano a vendere camere senza preoccuparsi di attrarre i clienti con offerte di prodotti e servizi, lasciando così ad altri attori una importante fetta del proprio profitto. Un’adeguata strategia di marketing potrà aiutare l’albergatore ad offrire prodotti e servizi prima e durante il soggiorno, in modo automatizzato, migliorando la soddisfazione degli ospiti e moltiplicando le proprie opportunità di guadagno.
Marco Massai
22 giugno
11:50 - 12:30
Piattaforme e Servizi
Trustpilot: le recensioni online nella Customer Era
Sapevi che le recensioni fanno molto più che fornirti un feedback? Possono influenzare il comportamento dei consumatori, aumentare il tuo tasso di conversione e soprattutto aiutarti a costruire una relazione di fiducia con i tuoi clienti. Un recente studio condotto da Trustpilot ha rilevato che più dell’80% dei consumatori ritiene che le recensioni siano molto o piuttosto importanti quando si sceglie da che azienda acquistare. Durante la nostra presentazione parleremo del modo in cui i consumatori si relazionano alle recensioni quando decidono cosa e da chi comprare. Ti mostreremo anche quanto le recensioni siano importanti nel mercato ultracompetitivo di oggi e come possano aiutarti a distinguerti dalla concorrenza.
Claudio Ciccarelli
Country Manager
Trustpilot
Matteo Gramaglia
Marta Zugliano
22 giugno
11:50 - 12:30
SEOZoom
Audit SEO e Strategie per la crescita
22 giugno
11:50 - 12:30
Realtà Aumentata e Virtuale
Il business è già qui: strumenti e strategie per la Realtà Aumentata e la Realtà Virtuale
215 bilion di dollari, ecco a quanto è stimata la portata del VR e AR nei prossimi 3 anni.
Di sicuro non è più un gioco da ragazzi o una moda passeggera.
Aziende del biomedicale, della meccanica e della produzione stanno spostando budget importanti sull'impiego strategico di queste tecnologie. Voi siete pronti a cavalcare il trend?
Amir Baldissera
22 giugno
12:30 - 12:50
Startup
Piattaforma digitale per sfide reali: i comuni imprenditoriali raccontano le loro esperienze
Anna Amati
Partner
EUREKA! VEnture SGR Spa
Antonello Delle Noci
Comune di Pesaro
Saverio Serri
22 giugno
12:49 - 12:50
Plenaria
Conduzione seconda giornata
Cosmano Lombardo
CEO
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group
22 giugno
12:50 - 13:00
Plenaria
Gli Psycodrummers aprono la seconda giornata
22 giugno
12:50 - 13:30
Startup
Pitch Session 2
Cubbit
Foodies Trip
Welly Village
Gimede
AdMove.com
22 giugno
13:00 - 13:15
Plenaria
L’innovazione legata agli spazi: storia d’amore tra un albero e un’architettura
Il futuro si costruisce dal nostro passato, così come avviene per i sentimenti, succede nell'evoluzione tecnologica ed anche in architettura. E in questi spazi capita anche che un albero si innamori di un architettura… E noi vi racconteremo questa storia.
Mario Cucinella
Mario Cucinella Architects
22 giugno
13:15 - 13:25
Plenaria
Tecnologie digitali emergenti per una delle più grandi sfide della nostra epoca: i cambiamenti climatici
Eleonora Cogo
22 giugno
13:25 - 13:40
Plenaria
Cibo intelligente, cibo del futuro: dai campi alla tavola, il gusto per le cose giuste
Andrea Segrè
22 giugno
13:30 - 14:15
Startup
Pitch Startup Young
Muni
AD VICE
TripEasy
Jofruit
DOMIUS
Loopli
22 giugno
13:40 - 13:55
Plenaria
Il futuro della pubblicità
Paolo Iabichino
Publicity Writer and Creative Director
22 giugno
13:55 - 14:15
Plenaria
Internet e Media: comunicazione, pubblicità e informazione
Massimiliano Montefusco
RDS
Andrea Santagata
Daniele Chieffi
Journalist, communicator, reputation manager, lecturer. Founding partner of Bi Wise. Ceo The Magician
NoaCom
Mauro Lupi
Consulente e formatore senior in Digital business
Education Digitale
22 giugno
14:25 - 15:05
E-Commerce
E-commerce: come puoi abbassare l’incidenza dell’investimento pubblicitario senza frenare la crescita
Oggi più che mai la spesa pubblicitaria incide sul fatturato in maniera notevole, soprattutto nei primi anni di vita di un e-commerce. Se fin dall’inizio non si conosce come e dove intervenire per ridurre questa percentuale, la proporzione rimarrà inalterata nel tempo. In quest’intervento vedremo due casi reali dove sono state applicate tutte le attività necessarie per raggiungere questo obiettivo.
Francesco Giorgio Fiore
22 giugno
14:25 - 15:05
Content Marketing
Il ruolo del content marketing nella strategia digitale: il framework di lavoro
In un ecosistema in cui distribution is queen, più che content is king, l’intervento proporrà un ragionamento sul concetto di “contenuto distribuibile” e in particolare sulla collocazione di una strategia di content marketing all’interno di un più ampio framework strategico. Saranno toccate le caratteristiche di un contenuto di qualità rispetto al contenitore ospitante ed alla funzione di quel contenuto nella più ampia strategia di marketing e comunicazione.
Giorgio Soffiato
Amministratore delegato
Marketing Arena Spa
22 giugno
14:25 - 15:05
Social Media Strategy
Ottenere risultati con LinkedIn Advertising: novità, best practices e casi di studio
Approccio, metodologie e tecniche per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi con LinkedIn Advertising.
Andrea Cecchetti
Co-Founder Fungo Marketing | Direttore Scientifico Master Digital Uninform Group | Digital Strategist freelance
Digital Strategist di A.C. Marketing
22 giugno
14:25 - 15:05
Digital Journalism
Come un disc-jockey al pronto soccorso. A cosa servono le agenzie di stampa nell'era del web
Le agenzie di stampa sono state, per decenni, l'infrastruttura primaria dell'informazione, la fonte primaria a cui tutti attingevano. Il web, i social network, la disintermediazione della comunicazione istituzionale hanno profondamente cambiato questo universo di riferimento. Le agenzie di stampa si sono trovate di fronte a nuovi compiti e a nuovi problemi, cercando di esserne all'altezza, non senza difficoltà. Ma con una ritrovata consapevolezza: non è possibile farne a meno.
Leonardo Nesti
22 giugno
14:25 - 15:05
Digital For Non Profit
La digital strategy della Fondazione GIMBE
La digital strategy è un elemento chiave del successo non solo delle imprese commerciali ma anche delle organizzazioni noprofit. La case history analizza la digital strategy sviluppata dal 2006 dalla Fondazione GIMBE, e si focalizza in particolare su alcune strategie implementate negli ultimi anni per diffondere la mission istituzionale della Fondazione con la campagna #salviamoSSN finalizzata a difendere il Servizio Sanitario Nazionale, conquista sociale irrinunciabile dei cittadini italiani.
22 giugno
14:25 - 15:05
Brand
Giallozafferano: credibilità e fiducia come modello vincente di business per il proprio brand
Giallozafferano, punto di riferimento in cucina con 6,6 milioni di utenti unici mese e altrettanti fan su Facebook è diventato il food media brand top of mind e irrinunciabile per gli italiani.
All'interno di una precisa strategia di brand extension, dopo il successo del sito, Mondadori diversifica il modello di business di Giallozafferano con la nascita dell'omonimo magazine, una trasmissione tv su Canale 5 e una nuovissima Apecar brandizzata per eventi b2b sul territorio. Chiave del successo, economico oltre che di audience, la fiducia con i suoi utenti e contenuti di qualità.
Andrea Santagata
22 giugno
14:25 - 15:05
Startup
Startup - Corporate collaboration: understanding problems and opportunities
Augusto Coppola
22 giugno
14:25 - 15:05
Email marketing
Lead management attraverso l’email marketing: nurturing , arricchimento delle informazioni, conversione, fidelizzazione e retargeting
La Lead Generation è tra le attività più ricorrenti nelle aziende che vogliono operare nel settore digitale. È a tutti gli effetti un investimento che l’azienda sostiene per attrarre al proprio business un pubblico che cerca poi di convertire in “cliente”.
Per ottimizzare l’investimento non si può ignorare l’attività di gestione del contatto acquisito.
Scopriamo come grazie all’email marketing abbiamo la possibilità di nutrire, interessare, arricchire le informazioni a nostra disposizione, mantenere e infine convertire e fidelizzare in maniera efficace un contatto acquisito. Vedremo inoltre come il canale dell’email marketing può essere di supporto ad altri canali di comunicazione come ad esempio Facebook e viceversa.
Diego Allegra
22 giugno
14:25 - 15:05
Video e produzione nuovi media
Usate i video, usateli bene!
Campagne di comunicazione video utili per il marketing del brand
Le campagne di comunicazione video possono rispondere alle più diverse esigenze di marketing, possono attivare una call to action, possono portare traffico al vostro sito, possono cambiare la percezione del vostro brand. Il Corporate oggi deve evolvere in Commercial, perchè raccontare cosa siete e raccontarlo bene vi permette di vendere meglio, di agganciare più pubblico, di fuoriuscire dal marasma dei social. Fatevi furbi, fate campagne video utili, è il momento giusto per farlo.
Niccolò Di Vito
Creative Director e Founder
Studio Riprese Firenze
22 giugno
14:25 - 16:05
Workshop
Web Marketing per le PMI
Dall’analisi di mercato alla definizione delle strategie digitali a breve e lungo termine passando per scelta del dominio, organizzazione dei contenuti, aggiornamento del sito web, utilizzo dei Social Media e campagne advertising a pagamento fino ad arrivare alla realizzazione di un'applicazione mobile. Il workshop ha previsto 2 test per la corretta comprensione degli argomenti trattati.
Mariachiara Marsella
SEO Strategist & Digital Temporary Manager
Mariachiara Marsella
22 giugno
14:25 - 16:05
Piattaforme e Servizi
Da Tag Manager a... Tag Money
Come monetizzare il tuo lavoro sul web svelando ai tuoi clienti perché i loro siti non vendono abbastanza… e molti altri #barbatrucchi segreti (tra cui la soluzione definitiva alla GDPR online)
Matteo Zambon
Co-Founder
@Tag Manager Italia
22 giugno
14:25 - 16:05
Digital Food
Round Table
Durante il round table a cura del Festival della Crescita verrà approfondita la riflessione sulla comunicazione nel settore alimentare, sottolineando valori, consumi e pratiche
sostenibili per la salute, la credibilità delle aziende e le nuove soluzioni del retail di domani.
Francesco Morace
Elena Dogliotti
Massimiliano Dona
Presidente
Unione Nazionale Consumatori
Cristiano Rigon
22 giugno
14:25 - 16:05
Workshop
Il Design Collaborativo
Il workshop dedicato all’applicazione di un metodo di lavoro collaborativo nella progettazione di un servizio digitale. Sono stati utilizzati Slack, Trello, Sketch e GitHub per mostrare l’evoluzione del ruolo del design e dei designer: dall’individuo al team, dal team al network.
Matteo De Santi
Lorenzo Fabbri
Francesco Zaia
Team per la Trasformazione Digitale
22 giugno
14:25 - 15:05
Tourism & Travel
How owning a bar improved my SEO thought process
I’ve been working in online for over 10 years now. Over time, you can get too familiar with the work you do, no matter how much the industry evolves. This year Co-Director Anna and I decided to invest in and launch a new bar in the suburbs of Manchester.
Alex Moss
22 giugno
14:25 - 15:05
Open Innovation
2050: istruzioni per l'uso
Come sarà il 2050? Quali cambiamenti dobbiamo aspettarci nel nostro futuro e quali sono le tecnologie che più impatteranno sulle nostre vite?
Cristina Pozzi
22 giugno
14:25 - 15:05
Realtà Aumentata e Virtuale
Augmented Reality Revolution
Da Pokemon GO alla Realtà Aumentata via web. Approfondimento sulle recentissime evoluzioni della tecnologia più discussa del momento. La svolta mondiale di Apple ARKit e la risposta di Google ARCore ed è tutta un’altra cosa. Uno sguardo ad un futuro che già esiste, la Web AR il prossimo passo verso una diffusione globale. Esempi pratici nel settore dell’arredamento, per una nuova esperienza di acquisto ed interazione col prodotto.
Henry Triplette
22 giugno
14:25 - 15:05
SEOZoom
Come fare keyword research con gli strumenti di SEOZoom e oltre mezzo miliardo di keyword italiane
Google lo ricorda in ogni occasione: una pagina web viene valorizzata dal motore di ricerca quando risponde nel modo più efficace alla domanda - alla query - dell’utente. Se la tecnica è la nostra automobile e i link sono la benzina, la keyword research è la chiave che ci permette di accendere i motori per cominciare a gareggiare in pista. Nessuna strada è impossibile se sai come approcciarti alle SERP in modo strategico. I dati che ti servono sono già presenti in SEOZoom. E in questo speech ti insegniamo come renderli preziosi.
SEOZoom Team
22 giugno
15:05 - 15:25
Startup
How to Engage Angel Investors
Roberto Magnifico
22 giugno
15:25 - 16:05
E-Commerce
Most Wanted Conversion Killers
Qualcuno sta silenziosamente facendo a pezzi il tasso di conversione del tuo e-commerce. Spesso si tratta di errori banali, altre volte di questioni più subdole o opportunità non sfruttate. Qualunque faccia abbiano questi killer scopriremo come stanarli e come impedire loro di nuocere ancora alle tue entrate.
Alessandro Martin
22 giugno
15:25 - 16:05
Content Marketing
Sei pronto a "pensare hyper"? Cosa sono gli hypercontent e come impiegarli nel proprio business
Il digital oggi non è più soltanto un media, ma una forma mentis. LA generazione Z, più dei millenial, sta dimostrando come l'uomo ormai pensi secondo le regole del web, anche quando non naviga online.
È proprio questa sua capacità di permeare gli spazi anche al di fuori della Rete, che ha permesso negli anni di cominciare a ragionare su un nuovo modo per concepire le esperienze di marca, che si rivelino sempre più il frutto di una crasi fra dimensione digitale e analogica.Gli hypercontent, i contenuti che nascono da questo match, diventano quindi fondamentali per riuscire a costruire mondi di marca che siano memorabili, coinvolgenti e che sappiano sfruttare quest'inedito modo di intendere l'interazione con il web.
Nello speech, oltre a darne una descrizione introduttiva, verranno proposti alcuni consigli su come impiegare concretamente questa nuova forma di contenuto, avvantaggiandosi delle possibilità che questi offrono.
Francesco Gavatorta
22 giugno
15:25 - 16:05
Email marketing
Fare Email Marketing nell'era del GDPR, senza patemi e angosce
l GDPR non è la fine del mondo: è un'ottima occasione per capire quel che stiamo facendo e per sfruttare al meglio le potenzialità dell'email marketing. Informativa, moduli di iscrizione, spunte, durata del trattamento, profilazione, minimizzazione dei dati: faremo un breve viaggio fra buone pratiche, obblighi e consapevolezza. Scopriremo che gran parte degli obblighi imposti dalla nuova normativa sono ottimi spunti per migliorare le performance dei nostri invii ed allontanarsi definitivamente dalla morsa dei filtri AntiSpam.
Alessandro Morloi Grazioli
Digital Strategist
Search On Media Group
22 giugno
15:25 - 16:05
Open Innovation
Open Innovability: transforming the energy industry through sustainable innovation
Enel ha come obiettivo di fornire energia pulita a chiunque ne abbia bisogno nel mondo. Questo e’ possibile attraverso un approccio basato sull’ Innovation e sulla Sustainability, due pilastri della strategia del Gruppo che insieme diventano Open Innovability. Raccontiamo il nostro viaggio nell’Open Innovation, fornendo esempi concreti di come collaboriamo con startup e innovatori per trasformare l’industria dell’energia nel mondo
Fabio Tentori
22 giugno
15:25 - 16:05
Video e produzione nuovi media
Quando i dati informano i contenuti: una storia d’amore, di musica e di video
Come l’analisi dei dati e la narrazione d’autore unite in modo armonico in un linguaggio video, possono contribuire a rafforzare con distintività la comunicazione e posizionamento di due Brand che si affiancano, uno di tecnologia (Samsung) e l’altro di musica (COSMO).
Alice Siracusano
22 giugno
15:25 - 16:05
Social Media Strategy
Ceres, Inglorious beer
Il carpe diem non lo abbiamo inventato noi, ma sicuramente ne abbiamo fatto tesoro e ci ha aiutato a diventare una verra birra di relazione, la birra della gente, quella che fa parlare le persone e le mette in contatto tra di loro.
La comunicazione, soprattutto quella un po’ fuori dagli schemi, può far percepire un brand come una persona, quelle persone di cui ti fidi e con cui hai voglia di chiacchierare ogni giorno, su qualasiasi argomento.
Scopriamo insieme come, una forte strategia social ha aiutato il brand ad essere più contemporaneo e sempre vicino ai suoi consumatori, sia nel mondo dell’online che in quello dell’offline.
Federica Nanni
Federica Testaferrata
22 giugno
15:25 - 16:05
Digital Journalism
Non solo Fake News: le 10 cose che hanno ucciso il giornalismo
Oltre le bufale c'è di più. Una rassegna tragicamente comica di cose da non fare più per recuperare un minimo di credibilità e sperare - un giorno - di far pagare per i contenuti: i sondaggi (finti nella migliore delle ipotesi), i titoli sbagliati e insensati, la deriva dello User Generated Content, le improbabili ricerche delle università americane o olandesi, il grande equivoco della par condicio, l'abuso del condizionale per poter dire qualsiasi cosa...
Roberto Tucci
22 giugno
15:25 - 16:05
Startup
Pitch Session 3
Virality
Verum srl
Unico
Super Poteri
RoomMate
22 giugno
15:25 - 16:05
Tourism & Travel
Hotel Digital Marketing - Le 7 strategie fondamentali per vendere le camere online
Durante lo speech verranno analizzate le 7 strategie fondamentali per definire il piano di Digital Marketing di un Hotel. I nuovi approcci verso l´esperienza turistica da parte dei turisti, la nascita di nuovi canali distributivi online e la crescita costante del traffico dai dispositivi mobile stanno rivoluzionando il modo con cui viene comunicata la USP (Unique Selling Proposition) dell´hotel. Nell'intervento verranno dati consigli e suggerimenti pratici per intercettare la domanda turistica online e disintermediare dalle OTA.
Armando Travaglini
22 giugno
15:25 - 16:05
Digital For Non Profit
Da cacciatori a giardinieri: come il web cambia le relazioni
Oggi chi comunica non può considerarsi un cacciatore che deve colpire un target ma un giardiniere che sa coltivare le relazioni. La trasformazione digitale consente alle organizzazioni (profit, non profit, pubbliche, private) di gestire in modo più efficiente le relazioni con gli stakeholder grazie a piattaforme che facilitano il dialogo e il confronto.
Attraverso l’analisi di strumenti, campagne innovative, casi di successo verrà ricordato come lo sviluppo del web permette a tutti di diventare protagonisti della sostenibilità, un driver strategico per le organizzazioni ma anche per il futuro del pianeta.
Rossella Sobrero
22 giugno
15:25 - 16:05
Brand
The Olympic Brands
Visto che tutti parlano di storytelling, è importante fermare l’attenzione sulle architravi narrative che reggono il racconto delle marche, tra marketing, digitale e mitologia.
Paolo Iabichino
Publicity Writer and Creative Director
22 giugno
15:25 - 16:05
Realtà Aumentata e Virtuale
Virtual Reality and Digital Continuity - The Poppy Project
Molte organizzazioni operano ancora in compartimenti stagni, mentre la realtà virtuale richiede un approccio collaborativo, diventa la base per il Concurrent Engineering. Per collaborare a tutto campo serve una svolta culturale e l’adozione di piattaforme informatiche a supporto dello sviluppo dei dati di prodotto che, a questo punto devono essere per forza 3D e strutturati allo scopo di supportare la continuità digitale nel flusso aziendale. Questo comporta una trasformazione vera e propria. Si esce dal concetto di Digital MockUp per entrare nel modo del “Prototipo Digitale”. L’esempio del robot umanoide POPPY ci permette di mostrare come con le tecnologie disponibili oggi è possibile creare un gemello virtuale comportamentale, che diventa il punto di accesso virtuale per tutti gli enti aziendali.
Mauro Faccin
22 giugno
15:25 - 16:05
SEOZoom
Cosa cerca davvero chi viaggia (per svago e lavoro)
Intercettare la domanda online di chi viaggia (per svago o per lavoro) attraverso l'analisi di quali parole chiave e strumenti utilizzano i potenziali clienti. Lo vedremo con alcuni esempi di keywork research e con l'osservazione del processo di acquisto online.
Marco Volpe
Consulente e Formatore
Volpe Marco
22 giugno
16:15 - 17:45
Workshop
Tecniche e strumenti di storytelling e brand journalism per la comunicazione aziendale
Il brand journalism oggi rappresenta l’opportunità di rivolgersi a segmenti sempre più specifici di audience. Piani editoriali, strategie di comunicazione duttili e in grado di fidelizzare il pubblico sul lungo periodo, longform, data visualization, social media strategy, video e visual storytelling per la teoria e la tecnica del brand journalism, spiegati dalla content Factory di Agi.
Eugenio Damasio
Tommaso Moretti
Giulio Rubinelli
22 giugno
16:15 - 17:45
Workshop
From zero to solution with Design Thinking: user adoption
Quando si parla di CRM il primo problema è il suo utilizzo all’interno dell’azienda: cioè la user adoption. Ma se consideriamo la persona invece che l’utente, tutto è molto diverso. Con gli strumenti del Design thinking è stato possibile vedere come risolvere questa difficoltà ma anche tutti i problemi della quotidianità aziendale. A partire dalla comprensione dei bisogni delle persone sono state sviluppate idee e soluzioni costruite ad hoc.
Chiara Danese
Designer
Didardo
22 giugno
16:15 - 17:45
Workshop
E tu, sei abbastanza Customer Centric? Strategie efficaci per esserlo davvero
Customer Centricity e Customer Journey sono ormai una tendenza nel mondo del marketing. Ma cosa sono realmente? Quali sono i vantaggi di questi nuovi approcci e cosa li rende diversi dalle normali strategie marketing? Attraverso il workshop è stato possibile scoprire una nuova metodologia di analisi del cliente, dando uno sguardo a diversi casi di successo e provando ad applicarla al nostro stesso business.
Luca Rodino
Country Manager
SiteGround
22 giugno
16:15 - 16:30
Plenaria
Intelligenza Artificiale: numeri e dati
Alessandro Piva
22 giugno
16:30 - 16:45
Plenaria
Il tuo miglior collega sarà un robot? Intelligenza artificiale tra mito e realtà
Luisella Giani
Esperta di AI & Digital Trasfomation @ Avanade
22 giugno
16:45 - 17:00
Plenaria
Intelligenza Artificiale e Digital Transformation
Monica Orsino
Sn. Learning & Development Manager at Microsoft
22 giugno
17:00 - 17:50
Plenaria
Startup Competition 2018
Tutti in Sala Plenaria per la fase finale della Startup Competition più grande d’Italia, dove le 6 startup finaliste, selezionate dal team valutativo, potranno presentare il proprio progetto imprenditoriale all’intera platea del Festival. Due i premi assegnati grazie a:
votazione della giuria di esperti e investitori;
votazione del pubblico in sala, composto dai partecipanti del Festival.
22 giugno
18:10 - 18:50
Content Marketing
Content Strategy: Le Best Practice sul catturare l'attenzione sui Social Media
Oggi la sfida è catturare l'attenzione delle persone con contenuti e formati originali. Il cervello umano elabora contenuti visivi 60.000 volte più veloce di altri. Vediamo insieme uno scenario con focus Facebook e Instagram, sui formati e tipologie di contenuti più coinvolgenti da usare nella nostra strategia di comunicazione. Dall'utilizzo del formato Video all'utilizzo dei formato Stories, fino alle lenti in Realtà Aumentata.
Giuliano Ambrosio
22 giugno
18:10 - 18:50
E-Commerce
Predictive Analytics: portiamo il nostro e-commerce nel futuro
Cosa è la Predictive Analytics e quali sono le tecniche e gli strumenti che possono aiutarci ad ottimizzare il tasso di conversione del nostro e-commerce. Analizzeremo insieme le ultime tendenze dell'analisi predittiva e vedremo come queste stanno rivoluzionando il mondo e-commerce.
Enrico Falappa
22 giugno
18:10 - 18:50
Tourism & Travel
Instagram: La piattaforma indispensabile per un web marketing turistico di successo
Ogni giorno le Stories di Instagram raggiungono dalle 300 mila alle 350 mila persone. Mentre prima erano solo i giovani ad utilizzarle, finalmente ora, i brand si sono accorti della loro importanza. Nel turismo più che mai questo potente strumento si sta rivelando indispensabile nelle strategie di content marketing. Ma perché hanno tutto questo successo? Sicuramente le caratteristiche della piattaforma sono il volano stesso del suo successo: Istantaneità, scarsità (durano solo 24 ore), gioco (ogni giorno si aggiungono nuove funzioni per renderle simpatiche).
Da dove iniziare per una giusta strategia?
Stefania Salvatore
22 giugno
18:10 - 18:50
Digital Journalism
Perché lo sport è il più antico e collaudato dei social network
Lo sport è una banca di Big Data ma non ha mai avuto sportelli per il dialogo col mercato. È ora di cambiare per crescere. È ora di cambiare per dare allo sport la sua vera dimensione sociale e social.
Luca Corsolini
Editor
Italian Tech
22 giugno
18:10 - 18:50
Digital Food
Motta e i social: buttati, che è morbido (forse)
Motta lancia nel 1953 il Buondì, discendente diretto del panettone, e vent’anni dopo Girella, prima vera merendina “golosa” italiana. Entrambi conquistano presto tutti gli italiani, per il loro sapore e la loro qualità.
La loro diffusione viene anche supportata da una forte presenza pubblicitaria televisiva a partire dagli anni Ottanta. Celebri sono rimasti gli storici claim “Me lo merito io, Buondì, Buondì Motta” e “La morale è sempre quella, fai merenda con Girella!”.
Caratterizzata quindi da un forte spirito innovativo e un tono di voce decisamente fuori dagli schemi, sempre rivolto a tutti, Motta è tornata recentemente in comunicazione in maniera moderna e trasversale, scegliendo i canali più vicini ai consumatori di oggi.
Attività social, blogger, cantanti e personaggi più o meno famosi permettono di veicolare i messaggi del brand raggiungendo e interessando il target di comunicazione e di consumo, mantenendo sempre la coerenza con la personalità di Motta.
Coordinare e integrare online e offline, coinvolgere gli utenti nel mondo digitale con lo storico tono scherzoso e irriverente, premiare la creatività di chi mangia i prodotti sono alcuni elementi che rispecchiano a pieno la strategia che l’azienda è determinata a perseguire.
Alberto Raselli
Monica Brosadola
22 giugno
18:10 - 18:50
Piattaforme e Servizi
Marketing Automation a 360° - Come i Software e la Giusta Strategia sono un enorme Vantaggio Competitivo che solamente il 2% degli eCommerce in Europa stanno utilizzando
Monitoraggio e Iper-Segmentazione degli Utenti, eMail Marketing Automation, Workflows Drag & Drop, Product Recommendations, Contenuto Dinamico del Sito, Chatbot, PopUp, SideBar, Push Notification, SMS Marketing, RFM Model e molto altro ancora, sono gli strumenti messi a disposizione da SALESmanago Marketing Automation a 360° per potenziare le attività di Marketing incrementando Data Base Utenti, Vendite, Scontrino Medio attraverso una comunicazione One to One con gli utenti, focalizzandosi sulle metriche corrette ed il Lifetime Value.
Il Financial Times nell'FT1000 2018 posiziona SALESmanago 26° in Classifica Assoluta tra le 1000 aziende che stanno crescendo più velocemente in Europa e 1° tra le Aziende di Marketing Automation.
Riccardo Rodella
22 giugno
18:10 - 18:50
Video e produzione nuovi media
Webinar o Live Streaming? Questo è il (falso) problema!
Diretta online: il modo migliore per entrare in contatto con nuove persone, trasformarle in clienti e costruire (o coltivare) la tua community online. E questo è quello che tutti (o quasi) sanno già. Proveremo ad aggiungere qualche elemento distintivo per la scelta dello strumento più adatto alle tue esigenze fornendo una risposta pratica e concreta alle seguenti domande: quando usare le live streaming nei Social e quando invece usare i webinar? Quali sono le differenza tra i due strumenti e quali sono i modi per rendere più efficaci e professionali entrambe le tipologie di evento online?
Luca Vanin
Ceo & CoFounder
WebinarPro
22 giugno
18:10 - 18:50
Open Innovation
Innovazione ed educazione al servizio della lotta allo spreco alimentare
La lotta allo spreco alimentare è una delle priorità sancite dall’ONU e dalle istituzioni europee ed è un tema al centro della strategia di corporate responsibility e di innovazione di prodotto di Whirlpool Corporation. Momenti da Non Sprecare è il progetto di Whirlpool EMEA rivolto alle scuole primarie che, attraverso un approccio multidisciplinare, promuove il gioco come elemento di apprendimento e la cucina come luogo di partecipazione. I contenuti dei kit educativi sono stati realizzati grazie alla consulenza scientifica del Global Food Institute di Whirlpool EMEA, dove ogni giorno tecnologi alimentari e ingegneri esperti di termodinamica, elettronica e meccanica sviluppano soluzioni tecnologiche da applicare agli elettrodomestici per cucinare e conservare gli alimenti rispettandone il valore nutrizionale e le caratteristiche organolettiche.
Silvia Mocchetti
22 giugno
18:10 - 18:50
Brand
In 90 minuti si può fare la storia. History of Football: creazione e promozione di un evento TV globale
Margherita Morini
Giovanni Belli
22 giugno
18:10 - 18:50
Social Media Strategy
Video Correlati, Watch Time e SEO: sfruttare gli algoritmi di YouTube per aumentare le visualizzazioni e gli iscritti
Tra brevetti pubblicati, affermazioni fatte e linee guida ai Creator il funzionamento di YouTube appare meno misterioso del passato. In questo intervento vedremo come applicare concretamente le idee che fanno la differenza dopo aver compreso il funzionamento delle parti più interessanti del famoso ambiente sociale.
Giorgio Taverniti
Co-Founder, Head of SEO & AI Tech | Consultant
Search On Media Group
22 giugno
18:10 - 18:50
Startup
Pitch Session 4
Penguinpass
Playtrip
HOME 3D
Q-Walk
Comehome
22 giugno
18:10 - 18:50
Email marketing
L'email marketing che funziona tra Social Network e Marketing Automation. Cosa fare e come organizzarsi
L'email marketing di oggi è molto diverso da come lo abbiamo conosciuto. Ottenere un'apertura e un clic è ogni giorno più difficile e inviare newsletter non basta per ottenere veri risultati. Dobbiamo ragionare in modo nuovo, uscendo dalle logiche di canale. Per prima cosa non bisogna disperdere il vero patrimonio dell'azienda: il database. Da questo si può partire per costruire delle strategie integrate ad altre azioni, per esempio l'advertising su Facebook. Infine è fondamentale mettere al centro la marketing automation: da un lato individuando gli obiettivi e le priorità, dall'altro dimensionando correttamente lo stack tecnologico. L'email marketing funziona ancora benissimo, ma solo se è integrato in una strategia, eseguibile e soprattutto scalabile.
Elisa De Portu
22 giugno
18:10 - 18:50
Digital For Non Profit
Siamo tutti umani: confessioni di un chatbot
Ti sei mai chiesto come vive un bot su Messenger? Aida è l’assistente virtuale di ActionAid e ha deciso di raccontare la sua storia senza mezzi termini. Oltre ai dati di reach ed engagement, scoprirai sogni, paure, fallimenti, successi e sfide di un robot molto umano. Una testimonianza cruda e diretta, dedicata a chi sta pensando di sviluppare un chatbot per il proprio brand.
Paolo Chiovino
22 giugno
18:10 - 18:50
SEOZoom
Link Building, analisi del profilo backlink e scelta dei Link Partner (Outreach)
La link building non è sempre necessaria: in molti casi si vince solo grazie a fattori OnSite, ma quando i link devono fare la differenza, vediamo come scegliere adeguatamente i Link Partner per non investire denaro a vuoto.
Ivano Di Biasi
CEO
SEOZoom
22 giugno
18:10 - 18:50
Realtà Aumentata e Virtuale
Dai tappi alla Realtà Aumentata: come una commodities diventa un token digitale
Matteo Mingardi
Chief Innovation Officer
Pelliconi & Co spa
22 giugno
18:50 - 19:10
Startup
L'Economia della Rinascita: come sviluppare le aziende del futuro e superare le difficoltà per raggiungere il successo
Daniele Alberti
Head of Global Open Innovation
Planet Smart City - Smartcorehub.com
22 giugno
19:10 - 19:50
Content Marketing
Intelligenza Artificiale al servizio di una efficace content creation
Questa sessione ti guiderà attraverso un modello d’uso. Insieme esploreremo una raccolta di strumenti utili a rendere più efficaci le tue strategie di content creation grazie all’Intelligenza Artificiale, affrontando il loro uso nelle diverse fasi del modello di produzione.
L'intelligenza artificiale può essere il tuo vantaggio competitivo se sai da dove iniziare, cosa può fare per te, quali sono gli strumenti più adatti e con quale metodo puoi raggiungere contenuti di volta in volta migliori.
Ester Liquori
CEO
Ghostwriter AI
22 giugno
19:10 - 19:50
E-Commerce
E-commerce Supply Chain - I vantaggi dei magazzini periferici
I processi multicanale interni nelle catene retail. A partire dagli acquisti, tutti gli effetti positivi dell’utilizzo dei magazzini degli store a supporto delle vendite e-commerce e non solo. L’ottimizzazzione degli acquisti, l’assortimento, la scalabilità e la riduzione dei costi. Quali le prospettive e i vantaggi competitivi rispetto ai big dell’e-commerce.
Alessandro Barchetti
22 giugno
19:10 - 19:50
Digital Journalism
Reti semantiche per arricchimento e seoability dei testi
Debora Peroni
22 giugno
19:10 - 19:50
Digital Food
Instagram non è fotografia ma storytelling: la case history #aModenaStory
#aModenaStory è il primo fotoromanzo pubblicato a puntate su Instagram e nasce dalla proposta dell’agenzia Garage Raw per il Gruppo Fini Modena. La protagonista del racconto è Matilde, giovane fotografa che vive a Modena. Le sue avventure s’intrecciano con quelle di altri personaggi nei luoghi più caratteristici della città emiliana. I prodotti di Gruppo Fini compaiono solo come product placement perché l’obiettivo qui è lo storytelling. La trama gioca volutamente con gli elementi del tradizionale romanzo rosa d’appendice: la divisione in episodi, l’attesa e la suspense per gli sviluppi, ma anche l’utilizzo di un mezzo di comunicazione di massa come Instagram. #aModenaStory è pensato per il target Instagram: refrattario ai contenuti pubblicitari, ma incline all’interazione. I follower possono appassionarsi alle vicende, interagire direttamente con i personaggi, “tifare” per loro o anche criticarli, un po’ come avviene per i personaggi famosi su Instagram.
Francesco Mattucci
Valentina Lanza
Responsabile Marketing
FICO Eataly World
22 giugno
19:10 - 19:50
Brand
Microbranding: quando le dimensioni non contano
In un mondo digitale e globalizzato, l'esclusività di una Brand è data sempre più dai microsistemi in cui è inserita e in cui si inserisce. La ricerca della distintività di una Marca passa oramai attraverso la (ri)scoperta dei valori identitari dei luoghi (digitali e non) dove nascono i prodotti, le aziende, le persone. Un inedito sistema di valori che garantisce ai pubblici di riferimento un'esperienza unica ed inimitabile. È l'era del microbranding.
Graziano Giacani
22 giugno
19:10 - 19:50
Digital For Non Profit
Nascita, evoluzione e trasformazione del Digital: Il modello organizzativo di Save the Children
Save the Children ha avuto una grande crescita negli ultimi anni e da sempre è stata molto attiva nella comunicazione e nel marketing digitale. Quali strategie e modalità di lavoro vengono ad oggi adottate? Analizzando l'evoluzione della struttura e dell'organizzazione dell'area digital di Save the Children, vedremo come la strategia e i processi relativi al digital sono stati implementati, in una prospettiva orientata all'integrazione e alla trasformazione dell'Organizzazione.
Lorenzo Catapano
Head of Innovation, Digital Technology & Data
Save the Children
22 giugno
19:10 - 19:50
Piattaforme e Servizi
Dalla Raccomandazione del Contenuto al Video Nativo: come Outbrain aiuta i brand a migliorare l'engagement con i propri utenti e a raggiungere gli obiettivi di business
Il rumoroso e competitivo mondo online, saturo di annunci pubblicitari “push” ed intrusivi, sta progressivamente perdendo l'interesse e l'attenzione degli utenti, che sempre più spesso fanno ricorso agli adblockers. La stessa “crisi” riguarda il mercato dei video pubblicitari online, dominato da formati che interrompono l’attività dell’utente e minano la relazione con il brand. Carmelo Noto, Country Manager di Outbrain Italia, spiegherà come dalle raccomandazioni di contenuto personalizzate ai nuovi formati di video nativo, i brand ora dispongono di migliori strumenti per riconquistare l’attenzione e la fiducia del proprio pubblico, creando una relazione più profonda e duratura.
Carmelo Noto
Outbrain
22 giugno
19:10 - 19:50
Social Media Strategy
Il Social Media Manager "personale": cosa significa fare comunicazione social per un personaggio pubblico
All'interno dell'intervento vedremo le particolarità derivanti dalla della gestione dei profili social di un personaggio famoso (sportivo e/o dello spettacolo) rispetto ad una collaborazione classica social. Seguiranno molti aneddoti e casi di studio, tra cui quello più recente e più importante di Pierfrancesco Favino a Sanremo.
Alessandro Veroli
22 giugno
19:10 - 19:50
Video e produzione nuovi media
Il nuovo storytelling politico tra social e narrazione seriale
Il (web e social) marketing politico degli ultimi anni, partendo dall’esperienza statunitense, si è ristrutturato in relazione ad alcuni elementi innovativi dello storytelling contemporaneo. Le modalità narrative da un lato hanno adottato la serialità (televisiva e web) di contenuto (non solo) politico come elemento cardine nel momento in cui tale serialità si è fatta permanente e diffusa, dall’altro hanno rielaborato il modello del melodramma (o drama) come forma privilegiata di racconto. Da House of Cards a Scandal, da The Wire alla campagna di Obama alle narrazioni politiche italiane del 2018, l’unione di questi elementi ha inciso profondamente sullo storytelling politico contemporaneo, in senso bidirezionale: come adozione di un metodo e come relazione con il pubblico.
Matteo Lolletti
Video designer
Sunset
22 giugno
19:10 - 19:50
Email marketing
Email Marketing one to one per Ecommerce: Case Study e Best Practices
Personalizzare le mail può raggiungere tassi di conversione superiori al 5% in un ecommerce, oltre ad essere più rilevanti per l’utente e contestuali al suo customer jorney. Nello speech scoprirai come sfruttare la segmentazione degli utenti, anche avanzata tramite la matrice RFM, e creare un workflow di mail personalizzate attraverso case study e best practices da poter applicare subito.
Francesco Chiappini
CEO
Ecommerce School Srl
22 giugno
19:10 - 19:50
Tourism & Travel
Il Web Marketing Annuale del Turismo Stagionale
Anche le strutture turistiche che lavorano principalmente durante la stagione hanno bisogno di attività di web marketing annuali.
Quando spedire la newsletter? Quando affidarsi ad AdWords? Le attività SEO quando avranno efficacia?
In questo specch parlerò di come fare la cosa giusta al momento giusto, ovvero come programmare le opportune strategie digitali, durante tutti i mesi dell'anno, per ottenere il massimo dalla stagione turistica.
Francesco Piersimoni
Amministratore delegato e Socio fondatore
Adrias Online srl e Laborinto srl
22 giugno
19:10 - 19:30
Startup
Come tutored è diventata una leader in Italia nel mercato dell'employer branding e recruiting in 12 mesi
Gabriele Giugliano
22 giugno
19:10 - 19:50
Open Innovation
The importance of Open Innovation for Corporates and Startup Growth
Davide Faraci
22 giugno
19:10 - 19:50
Realtà Aumentata e Virtuale
AR you VReady ? AR e VR sono qui. Voi siete pronti? Perché e come inserire le tecnologie immersive nella strategia aziendale
Lorenzo Montagna
22 giugno
19:10 - 19:50
SEOZoom
Time Machine Tools SEOzoom: come scoprire e risolvere un drastico calo dopo un restyling di un ecommerce
Spesso quando pensiamo a un restyling di un ecommerce ci preoccupiamo principalmente della parte grafica e dell'usabilità, non valutando gli effetti che può avere, spesso anche disastrosi, nel posizionamento sui motori di ricerca. In questo caso studio scopriamo insieme come è stato recuperato un ecommerce che ha subito un calo del 60% di traffico organico dopo il restyling, causato da errori di valutazione nel cambio di struttura e link interna. Partendo dalla Time Machine di SEOzoom siamo tornati indietro nel tempo, vedendo come era posizionato l’ecommerce prima del calo. Scoprendo le URL che portavano traffico ed erano in forte calo, siamo riusciti a ristabilire le giuste gerarchie per riportare lo shop in alto nella SERP.
Ivan Cutolo
CEO
Digital Growth
22 giugno
19:30 - 20:00
Startup
Premiazione Startup
22 giugno
20:00 - 20:50
Startup
Networking e Q&A con gli investitori
22 giugno
20:10 - 20:50
E-Commerce
4 parole chiave per il successo nel Retail Cross-Canale. Messe in pratica da leader come WalMart e Amazon e da start-up come B8ta e MyoverRose
La sfida dei mercati oggi, anche nel Retail, non è semplicemente aggiungere canali fisici a canali digitali (o viceversa), ma anche e soprattutto integrare i vari canali, generando maggior valore per i clienti e per le aziende. Lo speech si baserà sulle informazioni raccolte nell'Osservatorio mondiale Retail Observa ®.
Fabrizio Valente
22 giugno
20:10 - 20:50
Content Marketing
Intelligenza artificiale e content marketing: come prepararsi alla prossima rivoluzione
Il content marketing sta per essere rivoluzionato dall'intelligenza artificiale (AI). I contenuti sono destinati a crescere esponenzialmente e a essere automatizzati e ottimizzati da sistemi sofisticati, sempre più accessibili a chi si occupa di marketing. Dall'applicazione alla lingua inglese, già in essere, all'Italiano, la via è breve. Meglio comprendere fin da subito qual è la posta in palio e capire come cogliere questa sfida come una opportunità per guadagnare terreno sulla concorrenza e non trovarsi impreparati.
Luca Conti
22 giugno
20:10 - 20:50
Tourism & Travel
Dalla Comunicazione alla SEO: costruiamo le fondamenta per i siti delle strutture ricettive
Creare un progetto che funzioni su Internet è complesso. Però di solito andiamo a complicarci la vita costruendo un grattacielo quando in realtà avremmo bisogno di una piccola casetta fatta bene. Smontiamo tutto, andiamo sul semplice, su quel semplice sinonimo però di essenziale, ovvero che sta nell'ordine della verità.
In questo intervento affronteremo un percorso che ci farà comprendere come valorizzare la nostra struttura ricettiva partendo da cosa abbiamo, creando un sito efficace, visibile su Google e coerente per gli utenti. Questo rendendo concreti e pratici i consigli sulla Comunicazione che impattano la SEO trasformandoli in "interventi tecnici" da fare sul sito spiegando i motivi principali per i quali si fanno.
Giorgio Taverniti
Co-Founder, Head of SEO & AI Tech | Consultant
Search On Media Group
22 giugno
20:10 - 20:50
Open Innovation
Le sette cose che saranno innovative domani e come cambieranno le nostre vite
L'innovazione di oggi ci consente di migliorare la nostra vita domani, ma quali sono le cose che saranno innovative domani? Ve le racconto perchè è importante comprenderle meglio e governarle in modo che possano condizionare positivamente il nostro futuro dal punto di vista umano, professionale, economico e sociale.
Massimo Canducci
22 giugno
20:10 - 20:50
Digital Journalism
Next Generation Journalism, le nuove frontiere del giornalismo digitale
Intelligenza artificiale, blockchain, realtà virtuale, bot, IoT. L’internet di nuova generazione sta velocemente cambiando il nostro modo di lavorare e di comunicare. E il giornalismo come riuscirà a stare al passo con il cambiamento? Tra la stretta dei social e la concorrenza delle macchine come i giornalisti possono evitare l’estinzione? Quali sono le competenze su cui puntare per continuare a fare informazione con nuovi strumenti nella selva dei contenuti non verificati? Dopo una breve panoramica sullo scenario attuale, verranno mostrati alcuni strumenti che i giornalisti dovrebbero conoscere per continuare a svolgere la propria missione.
Filippo Tramelli
Responsabile formazione
Primopiano
22 giugno
20:10 - 20:50
Digital Food
Food photography: come realizzare fotografie di cibo professionali a prova di social
L’obiettivo dell’intervento sarà quello di far acquisire le competenze tecniche ed artistiche di base per la realizzazione di foto di cibo da utilizzare per la promozione del proprio brand su siti web, food blog o pagine social. Si partirà dai principi della food photography, con un’analisi approfondita rivolta all'abbinamento dei colori, all’utilizzo della luce, alla costruzione del set, allo shooting, alla post produzione (app e programmi) e al corretto uso dei social per questo tipo di scatto. Lo speech è ideale sia per chi vuole avvicinarsi al mondo della food photography, sia per chi c'è già dentro fino al collo, sia per chi lavora nel mondo dell'enogastronomia o dell'hotellerie (gestori o social media manager).
Samuela Conti
Food photographer, content creator e social media manager.
Food photographer, content creator
22 giugno
20:10 - 20:50
Social Media Strategy
Fake, una storia social. Incontro con Martina dell’Ombra e Federica Cacciola
Martina Dell'Ombra
Youtuber
22 giugno
20:10 - 20:50
Email marketing
Mobile Email Marketing: 7 statistiche che ti faranno riconsiderare la tua strategia
Oggi più del 55% delle email vengono aperte da un smartphone o da un tablet e i numeri indicano che questa percentuale è destinata a crescere. Analizzare e capire come si comportano i nostri utenti diventa quindi fondamentale per ripensare la nostra strategia di email marketing in un'ottica mobile first: durante l'intervento analizzeremo 7 statistiche che ci aiuteranno ad interpretare il fenomeno e condivideremo dei consigli utili per ottimizzare la vostra strategia.
Carlo Morandi
22 giugno
20:10 - 20:50
Video e produzione nuovi media
Vertical Video & Social Networks – Esigenza legata ai device, oppure nuova dimensione creativa?
I video verticali non sono solo il prodotto nato dall’enorme diffusione degli smartphone, sono in realtà la forma di video creation con la crescita più importante. Secondo alcune ricerche il formato 9:16 ha un appeal maggiore del 50% rispetto il formato orizzontale. Userfarm insieme a Nespresso ha prodotto il primo progetto di crowdsourcing globale per video verticali, Nespresso Talents, alla 3 edizione con oltre 1.000 video realizzati. Scoprirete con noi il nuovo trend del linguaggio verticale.
Frederik Pénot
22 giugno
20:10 - 20:50
Brand
Reputazioni sull’orlo di una crisi digitale
Costruire la reputazione chiede tempo, distruggerla, poche ore. Campagne sbagliate, fake news, infortuni, malfunzionamenti, “leggende” e convinzioni sbagliate sui social diventano potenti e dannose narrazioni critiche auto alimentate. Quanto e come incidono le crisi digitali sulla reputazione? Come e con quali strumenti gestire una crisi sui social?
Daniele Chieffi
Journalist, communicator, reputation manager, lecturer. Founding partner of Bi Wise. Ceo The Magician
NoaCom
22 giugno
20:10 - 20:50
Piattaforme e Servizi
Dalla SEO al Value Traffic Building
Scopriamo la differenza fra un classico progetto SEO e un progetto di Organic Traffic Building e andiamo a vedere nel dettaglio come si può sfruttare al massimo l'architettura informativa di un sito per ottenere visibilità e traffico da motori di ricerca. Sarà esposto un case history relativo a un progetto di un importante multinazionale nel settore salute e benessere che ha portato al raddoppio del traffico organico qualificato sul sito in un anno.
Lorenzo Barsotti
Laura Chiocciora
Fortop
22 giugno
20:10 - 20:50
Digital For Non Profit
Realizzare un sito web accessibile ai non vedenti con un budget ridotto
In questo intervento vedremo come realizzare con WordPress un sito web accessibile ai non vedenti e come è possibile trovare un compromesso per rendere il sito piacevole anche ai normodotati. Analizzeremo i principali ostacoli che i non vedenti devono affrontare quando navigano i siti web e vedremo come ho lavorato per rendere due siti perfettamente accessibili.
Durante l'intervento saranno con me Michele Pavan presidente della ONLUS Disabilincorsa e il campione paralimpico Loris Capanna: entrambi non vedenti con i quali ho avviato un confronto continuo su progetti web e accessibilità.
Gian Gavino Buseddu
Michele Pavan
Associazione Disabilincorsa ONLUS
Loris Cappanna
22 giugno
20:10 - 20:50
SEOZoom
Come sfruttare il potenziale di ogni sito web e aumentarne il traffico organico
Sito web nuovo, sito web appena nato o sito web già avviato? Ogni progetto è unico, ma SEOZoom pensa proprio a tutti! In questo intervento con il Team di SEOZoom verrà spiegato come utilizzare in modo efficiente la suite per ottenere dati di valore da utilizzare per potenziare un progetto in qualsiasi fase dello sviluppo si trovi.
SEOZoom Team
22 giugno
20:10 - 20:50
Realtà Aumentata e Virtuale
La realtà virtuale come strumento di marketing: l'evoluzione della brand experience e il caso Trentino VR
Tutti noi oggi prima di un prodotto acquistiamo l’esperienza che può regalarci: quella capace di scatenare un’emozione e lasciare un ricordo indelebile. In questo contesto si fa spazio un nuovo modo di raccontare e coinvolgere: la realtà virtuale. Come può questo strumento essere integrato nelle strategie di marketing? Quali vantaggi può portare alle aziende? Come si trasforma lo storytelling in un’esperienza totalizzante? Risponderemo a queste e altre domande portando ad esempio un caso concreto: un'applicazione di realtà virtuale che permette di sperimentare in anteprima le esperienze di territorio, per suscitare il desiderio di viverle realmente.
Manuel Bazzanella
Gli interventi del 23 giugno
21 giugno
14:35 - 14:45
Plenaria
Giornalismo e innovazione
Matteo Marani
SKY Sport
23 giugno
11:00 - 11:40
Content Marketing
Content is King, nel B2B ancor di più!
X3Energy si occupa di monitoraggio ed efficientamento energetico in ambito B2B per le PMI. Strategia: media mix per raccogliere lead con Social Media (Facebook e LinkedIn) e Content Marketing tramite un blog con "Guide agli sprechi". I lead, ingaggiati con cicli di nurturing (incrociando e-mail marketing e marketing automation), sono valutati con criteri di scoring dal reparto Sales. In ottica Omnichannel e Cross-Mediale è poi stato ideato l'X3 Energy Tour: eventi su Industria 4.0 e su Digital Transformation. Aziende finalizzate: 20%, consulenti per lo sviluppo del business: 50%. Un nuovo canale di acquisizione lead è stato attivato!
Christian Zegna
23 giugno
11:00 - 11:40
E-Commerce
Ecommerce Tracking: Tutto sotto controllo
Hai sotto controllo cosa succede nel tuo ecommerce? Stai tracciando (correttamente) tutto ciò che ti serve?
Nel mio intervento voglio farti capire: il vero scopo di un sito ecommerce, che strategia adottare e cosa tracciare. Come? Con i metodi: ABC, DEF e Boom. L’obiettivo finale? Portare al massimo la resa del tuo sito di commercio elettronico! 3..2..1...!
Riccardo Mares
23 giugno
11:00 - 11:40
Piattaforme e Servizi
I robot umanoidi al servizio dell’e-commerce alberghiero: casi pratici
L’evoluzione della comunicazione ci ha portato ad imparare a comunicare con i nostri ospiti “via internet” usando device sempre più sofisticati, dai primi computer fino agli attuali smartphone. Oggi nell’era delle IoT il robot umanoide garantisce un altissimo livello di engagement per svolgere con successo attività di lead generation, orientamento del cliente in hotel, attività promozionali, customer care. Vedremo insieme come vengono impiegati nelle aziende italiane nel settore ospitalità ed in altri settori.
Luca vescovi
Ricerca e sviluppo
Jampaa Srl
Luca Vescovi
23 giugno
11:00 - 11:40
Digital Health
Building a Digital Health Future
Roberto Ascione
23 giugno
11:00 - 11:40
SEO
Approccio alla SEO per Ecommerce internazionale multicanale
Case history di come affrontare la SEO per un ecommerce internazionale; costruzione del reparto di web marketing, analisi web, definizione degli obiettivi.
Achille Falzone
23 giugno
11:00 - 11:40
Digital HR
Come innovare il lavoro e le professioni in azienda: il Business Model Canvas applicato alle persone.
Si parla molto di sviluppo delle competenze per supportare l'innovazione in azienda. Ma il modello delle competenze è ancora sufficiente? E se in un contesto volatile, incerto, complesso e ambiguo (VUCA) fosse necessario applicare il paradigma dell'innovazione proprio alle persone e alle loro professioni? L'intervento presenterà un approccio pratico, fondato sul Business Model Canvas, per intervenire e allineare Digital Transformation e sviluppo del personale.
Luigi Centenaro
Fondatore
BigName
23 giugno
11:00 - 11:40
Web Analytics
Once upon a time… a data driven story!
Come creare una strategia vincente per il tuo business partendo dai dati! Vedremo insieme dei case history di applicazione di strategie data driven da cui poter prendere spunti ed idee! Spazieremo dai dati “ready to use” presenti nei software di analisi, come Google Analytics, ma che non vengono -spesso- utilizzati in quanto “difficili” da estrarre o perché non se ne conosce l’esistenza, passando per AB-MVT testing & targeting/personalization fino ad arrivare al machine learning.
Enrico Pavan
Co-founder & President, Analytics & CRO Director
Analytics Boosters
23 giugno
11:00 - 11:40
Facebook Strategy
Le migliori strategie social da cui trarre ispirazione per ottenere earned media
Analizzeremo alcune delle campagne più interessanti per migliorare le nostre strategie social. La visibilità organica dei post continua a calare e per ottenere risultati è fondamentale l’aggiornamento continuativo anche per prendere spunto dalle strategie vincenti di altri brand. Sveglia presto che ci divertiamo!
Luca La Mesa
Social Media Strategist
Social & Impact srl
23 giugno
11:00 - 11:40
Advertising
Google AdWords vs Facebook Ads: c'è davvero una battaglia? Strategie per sfruttare al meglio una sinergia tra titani
Attivare campagne di Advertising Online efficaci in ottica di conversione può essere molto spesso un vero dilemma. Quale piattaforma preferire per fare pubblicità online? Google AdWords o Facebook Ads? Quale funziona meglio? Su quale vendo di più?
Sebbene Google AdWords sembri essere l'opzione più indicata per lavorare sul lower funnel ottenendo vendite e profitti nel breve termine, Facebook Ads spesso è lo strumento più adatto a generare lead e brand awarness. La domanda quindi non deve essere quale piattaforma utilizzare, ma quando preferire l’una all’altra e soprattutto come sfruttare l’una a favore dell’altra? Vedremo assieme alcune delle possibili sinergie attivabili tra le due piattaforme in un intervento ricco di dati e spunti pratici.
Valentina Tiengo
23 giugno
11:00 - 11:40
UX e Web Design
Design Language System, perché è necessario
Definizione e Case Studies su Design Language System, un set di regole utili a mantenere armonia e uniformità nell’ecosistema di un prodotto digitale aiutando l’azienda a consegnare al cliente una brand experience ottimale su tutte le piattaforme. Esempi di applicazione su prodotti come www.hype.it e www.gestpay.it
Guido Frascadore
23 giugno
11:00 - 11:40
Strategia
Qual è l'impatto della ricerca vocale sugli e-commerce?
Ogni anno, nel mondo, vengono effettuate oltre due bilioni di ricerche su Google. Sundar Pinchai (CEO Google) ha riferito che il 20% delle ricerche totali sono ricerche vocali. Con la diffusione degli assistenti vocali, la Voice Search è una realtà destinata a crescere sempre più rapidamente: Action on Google, intenti di ricerca, local SEO, quali sono le ripercussioni nel mondo dei motori di ricerca? Come la SEO per la Voice Search influenzerà le strategie di web marketing?
Laura Venturini
23 giugno
11:00 - 11:40
Brand
B to BRAND: un percorso di Re-Branding nel BtoB visto dall’interno
Perché fare un re-branding nel B to B? Ha senso investire nel brand anche in un settore dove si vendono materie prime come quello siderurgico?
Un racconto per passi come è nato ed è in corso il re-branding che ho seguito nel Gruppo dove lavoro. Un percorso durato 4 anni, fatto dall’interno. La condivisione di un’esperienza di quanto è stato fatto, con la visione data dalla parte dell’azienda e non di consulenti o agenzie esterne. Uno scambio di idee su un momento cruciale nella vita di un azienda.
Flavio Marocco
23 giugno
11:00 - 11:40
Crowdfunding
Come costruire una campagna di crowdfunding di successo: il caso Green Energy Storage
Pre campagna, campagna e post campagna. Le tre fasi della campagna di Green Energy Storage, che ha raccolto oltre un milione di Euro. Un racconto attraverso le strategie adottate, le difficoltà affrontate ed i benefici ottenuti.
Rodolfo Pinto
23 giugno
11:00 - 11:40
Aruba.it
Comunicare online attraverso l'email marketing, lo stai facendo bene?
Che tu sia una PMI oppure un lavoratore autonomo, svolgi attività di email marketing?
Come interagisce il tuo database a seguito delle comunicazioni che invii?
In questo intervento andremo a vedere quanto è importante instaurare un rapporto con i tuoi lettori/clienti e quali sono gli errori da evitare al fine di mantenere un database a prova di bomba!
Antonio Sapone
23 giugno
11:00 - 11:40
Storytelling e Brand Journalism
Instagram e Brand Editoriali
Oggi, nell’era dell’esplosione degli influencers, l’attenzione principale va rivolta ad Instagram, in quanto per numeri è diventata una comunità accreditata di circa 800 milioni di utenti attivi, posizionandosi come il secondo social network che gli utenti controllano quotidianamente e costantemente, dopo Facebook.
Il lavoro principale di un Marketer è sicuramente quello di conoscere appieno il social in questione e studiare la giusta strategia di comunicazione. E se di comunicazione si parla, vorrà dire che è davvero arrivato il momento di dare importanza ai contenuti, sfruttando le enormi potenzialità offerte da ciò che oggi è tecnicamente definito “Brand Journalism”.
Instagram non è più il semplice social di fotografie.
Instagram è oggi il canale più organico e diretto per comunicare con un pubblico attivo e profilato.
Roberto Zarriello
Giornalista
Repubblica
Pellegrino Bozzella
Wexi
23 giugno
12:00 - 12:40
E-Commerce
Vista, tatto e udito al servizio dell’e-commerce: un brand fashion di successo svela la sua strategia multicanale
In un'epoca di continui cambiamenti tecnologici e sociali, sono davvero tantissime le soluzioni che i brand possono scegliere per aumentare le proprie vendite online, fornendo al consumatore un’esperienza d’acquisto che unisce offline e online. Come trovare dunque il giusto marketing mix e misurare l’efficacia in termini di ROI? Prendendo ad esempio un brand di fast fashion tutto italiano verranno analizzate le diverse declinazioni della digital strategy: da Spotify alla collaborazione con le influencer, passando per il programmatic, il tutto tramite un programma di affiliazione. Ogni senso del consumatore viene stimolato e, cosa ancora più importante, i risultati dell’attività di comunicazione possono essere misurati tramite avanzati sistemi di tracking.
Diego Nebuloni
New Business Manager
Awin s.r.l.
23 giugno
12:00 - 12:40
Content Marketing
Non chiamiamo tutto storytelling
Ci piace tanto fare (e parlare di) branded content, content marketing, content in context, native advertising e via così, convinti di proporre narrazioni autentiche.
I Brand ambiscono a essere rilevanti in un mondo fatto di persone interessate alle storie di altre persone; finché continueremo a raccontare i marchi con la testa dell'inserzionista senza domandarci quale valore vogliamo portare là fuori, avremo prodotto solamente altro rumore autoreferenziale.
Come rivedere l'approccio e come ci abbiamo provato raccontando 101 storie di persone: #StorieDalGiro
Filippo Giotto
Diego Valente
23 giugno
12:00 - 12:40
UX e Web Design
12 tips on Microcopy & UX
Sono i dettagli che fanno la differenza. O forse sono le parole? Scopriamo insieme l'impatto dei microcopy nella user experience e qualche consiglio pratico per scrivere meglio.
Serena Giust
23 giugno
12:00 - 12:40
Web Analytics
Google Analytics: trucchi per una ricetta fantastica!
L'intervento è frutto di anni di analisi di account clienti di Google Analytics e vuole fare una panoramica degli errori che andrebbero assolutamente evitati nel 2018, come trovarli e come risolverli.
Marco Cilia
Madtech Director
23 giugno
12:00 - 12:40
Digital Health
Big Data e AI - Impatto sull’evoluzione del mercato healthcare
Gianluca Mauro
23 giugno
12:00 - 12:40
Facebook Strategy
F82018. I social media marketers dovrebbero sognare pecore elettriche
Panoramica sulle novità presentate da Mr. Zuckerberg durante F82018: dall'allenza Spotify & Instagram al dating di Facebook, fino alla realtà virtuale di Facebook Studio.
Un approfondimento strategico sulle opportunità per i brand che hanno capito che Facebook non è più ""solo un social network
Valentina Vellucci
Marketing Manager
TS Nuovamacut
23 giugno
12:00 - 12:40
SEO
SEO e velocità dei siti: come prepararsi allo "Speed Update" di luglio
Il modo con cui Google misura la velocità dei siti sta cambiando parecchio e a luglio 2018 Google attiverà lo "Speed Update", che terrà conto della velocità/lentezza delle pagine web per determinare la loro posizione anche nei risultati di ricerca mobile. Ma che tipo di valutazioni fa il motore? Questo intervento illustra i nuovi metodi usati da Google per misurare la velocità e fornisce consigli pratici sulle analisi SEO da fare per evitare guai nei risultati di ricerca mobile e desktop.
Enrico Altavilla
Founder
Mindsoup
23 giugno
12:00 - 12:40
Piattaforme e Servizi
Hosting & E-commerce: tutto quello che devi sapere per far crescere il tuo negozio online
Alla base del successo di ogni sito web c’è la scelta dell’Hosting Service Provider. Questa scelta diventa ancora più fondamentale quando parliamo di e-commerce. Sicurezza, Performance e Scalabilità sono tre fattori importanti quando si parla di Hosting specifico per e-commerce e per garantire il successo e la crescita di un negozio online.
Marco Mangione
23 giugno
12:00 - 12:40
Brand
Online Reputation Management: prima cominci e meglio è
Molto spesso si scopre cosa sia l'ORM quando c'è un problema di reputazione e spesso è troppo tardi (e del resto c'è un motivo per cui si parla di Online Reputation Management e non Online Reputation Repair). In questo intervento capiremo le difficoltà di controllare i risultati di ricerca in caso di menzioni negative, in uno scenario in continua evoluzione sui motori e nell'era delle fake news, e l'importanza di agire in maniera preventiva per presidiare le proprie brand SERP il meglio possibile.
Giuseppe Pastore
23 giugno
12:00 - 12:40
Digital HR
Oltre lo Smart Working: i nuovi modi di lavorare in BNL
BNL ha avviato un percorso di cambiamento finalizzato a rendere l’esperienza del dipendente, al pari del cliente, sempre più flessibile e digitale. Questo cambiamento sta portando con sé una serie di conseguenze concrete, che si traducono in maggiore agilità, autonomia, cooperazione nel modo di lavorare.
Il programma di digital transformation (Smart Bank) è stato fin dall’inizio guidato da tre asset fortemente integrati: gli spazi (sedi di lavoro di nuova concezione); le tecnologie (device digitali e tool di collaborazione a distanza a disposizione di tutti); l’organizzazione del lavoro (estensione del flexible working a un numero crescente di dipendenti).
Ma è sulle persone e i loro comportamenti che il programma fonda la sua riuscita. Il cosiddetto Smart Working, lungi dall’essere riduttivamente inteso come lavoro da casa, viene interpretato come cambiamento della cultura organizzativa e diffusione di logiche manageriali e collaborative che superano gli spazi , cavalcano le tecnologie e, in qualche modo, mettono in discussione la stessa organizzazione del lavoro tradizionalmente intesa.
Gaetana Ragusa
23 giugno
12:00 - 12:40
Advertising
Da keywords a Audience su Google AdWords
AdWords sta cambiando rapidamente. Uno dei maggiori cambiamenti e' l'introduzione degli audience che permettono di affinare l'ottimizzazione ed ampliare la performance delle campagne. Gestione del bid, definizione delle creativita' e scelta del targeting possono essere migliorati grazie all'introduzione degli audience.
Gianluca Binelli
Managing Director di Booster Box
23 giugno
12:00 - 12:40
Strategia
Usare i bot e le chatbot di Telegram, per una miglior integrazione con i tuoi clienti
L'intervento dedicato a Telegram e alle sue mille funzionalità sarà un percorso formativo alla scoperta di tool come PostPickr, Channel Help e altri che daranno la possibilità a liberi professionisti e aziende di sfruttare al meglio bot e chatbot per interagire in modo sempre più diretto con i propri clienti.
Alla fine dell'intervento verranno mostrati alcuni bot già implementati nella propria customer care da alcune grosse aziende italiane: Enel Energia, Acque SpA, Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport e diversi altri.
Flavius Florin Harabor
Consulente web marketing
Freelance
23 giugno
12:00 - 12:40
Storytelling e Brand Journalism
Cronisti d’azienda. Strumenti e tecniche del giornalismo per il corporate storytelling
La sensibilità, la tecnica investigativa, la verifica dei fatti e l’approccio narrativo giornalistici sono gli strumenti di una comunicazione aziendale che voglia costruire la propria reputazione attraverso il coinvolgimento dei propri stakeholders e la condivisione con essi di storie, valori ed emozioni.
Daniele Chieffi
Journalist, communicator, reputation manager, lecturer. Founding partner of Bi Wise. Ceo The Magician
NoaCom
23 giugno
12:00 - 12:40
Crowdfunding
La rivoluzione del fundraising aziendale
L'equity crowdfunding è un'opportunità di finanziamento e crescita societari, una soluzione dedicata a startup e a PMI sempre più diffusa. Il fundraising d'impresa oggi è digitale, semplice e veloce.
Massimiliano Ceaglio
23 giugno
12:00 - 12:40
Aruba.it
Gestisci siti? Semplifica il tuo lavoro con Wordpress Toolkit
Se sei un professionista e hai sviluppato i tuoi siti con il CMS più famoso al mondo, il WordPress Toolkit può essere uno strumento indispensabile per migliorare la qualità e la velocità del tuo lavoro. Il Toolkit, disponibile su pannello Plesk, è uno strumento potente e versatile che si installa con un click e permette di gestire tutte le istanze WordPress da un’unica interfaccia. Nel corso dell’intervento vedremo, attraverso una live demo, come sfruttare tutte le potenzialità del Toolkit: dall’ambiente di staging agli aggiornamenti automatici di WordPress, temi e plugin, e molto altro.
Riccardo Vitali
Business Inside Developer Manager
Aruba Business Srl
Jacek Majewski
23 giugno
12:59 - 13:00
Plenaria
Conduzione terza giornata
Cosmano Lombardo
CEO
Regia - Concept - Ideazione WMF, Founder e CEO Search On Media Group
Workshop dedicato al ruolo di design kit, style guide e collaboration tool nel mondo dei contenuti. Sono stati affrontati argomenti come: progettare contenuti efficaci in relazione ai diversi contesti d’uso; progettare ecosistemi informativi complessi attraverso modalità partecipative; avviare un processo di revisione collaborativo che permetta di fare la differenza; testare i contenuti con gli utenti per capire cosa cercano le persone e creare degli standard.
Lorenzo Fabbri
Francesco De Augustinis
Freelance
23 giugno
13:10 - 13:25
Plenaria
Il mondo dei sordi e la comunicazione digitale
23 giugno
13:25 - 13:40
Plenaria
The contribution of scientific research in the technological development: ABBI and weDRAW
Giulia Cappagli
Istituto Italiano di Tecnologia
23 giugno
13:40 - 14:10
Plenaria
Cybercrime: le insidie dell'era digitale
Sara aveva 15 anni quando, nel 2015, divenne vittima di bullismo online. Oggi, accompagnata dalla madre, racconterà per la prima volta la sua storia, tema del primo episodio di “Online Connessioni Pericolose”, Crime + Investigation.
Elena Stramentinoli
Crime+Investigation
23 giugno
14:10 - 14:25
Plenaria
Smart Cities e Territorial Data: tecnologia, analisi dei dati e innovazione. I casi di Singapore e Rennes
Mauro Faccin
23 giugno
14:25 - 14:35
Plenaria
Digitale & A.I.: la rivoluzione che ha trasformato lo sport
23 giugno
14:45 - 14:55
Plenaria
Il futuro dell'innovazione contro le guerre
Giancarla Pancione
Marketing & Fundraising Director
Save the Children Italy
23 giugno
15:30 - 16:10
E-Commerce
Advanced Marketing Technology Stack: How to cover a full digital path from acquisition to advocacy
Segmentazione, integrazione tecnologica e marketing automation nell'e-commerce. Il caso Pixartprinting.
Federico Gonzalez
Chief Marketing & Sales Officer
Pixartprinting
23 giugno
15:30 - 16:10
Content Marketing
Immagini VS Parole
Oltre a scrivere bene, un bravo copywriter deve saper osservare, disegnare e andare oltre le parole. Deve litigare (sì, litigare) quotidianamente con un art director e rubargli qualche trucchetto del mestiere da applicare alle frasi, ai paragrafi e ad ogni spazio in cui c’è del testo da scrivere. In questo speech parleremo proprio di spazio, e pure di content design, scrittura creativa e architettura dell’informazione.
Davide Bertozzi
Copywriter & Creative Director
Davide Bertozzi Studio
23 giugno
15:30 - 16:10
Advertising
AdWords Automation: velocizzare e migliorare la gestione delle campagne
I processi di analisi e decisionali rappresentano le attività time consuming più impattanti durante la gestione delle campagne Google AdWords.
L'implementazione di automazioni, supportate da logiche di Machine Learning e AI, consentono di raggiungere performance elevate grazie anche ad analisi più approfondite ed immediate.
Simone Rinzivillo
CEO & Founder
Archetipo Agency
23 giugno
15:30 - 16:10
Piattaforme e Servizi
Come scegliere la piattaforma e-commerce? Una panoramica sulle soluzioni.
Il punto di vista del cliente e quello dell'agenzia
WooCommerce? Magento? Prestashop? Hybris? L’e-commerce non è solo tecnologia: è strategia, marketing, SEO, operation e molto altro, ma la scelta della piattaforma tecnologica è una delle più complesse e rischiose. Cercheremo di aiutarvi con una panoramica delle principali piattaforme presenti sul mercato nel mondo SaaS, Open Source ed Enterprise, i principali vantaggi e svantaggi di ognuna, analizzandole sia dal punto di vista del cliente che da quello dell’agenzia che deve prima consigliare e poi lavorare con quella piattaforma. Infine vi racconteremo in anteprima come abbiamo cercato di rispondere a molte esigenze di agenzie e PMI italiane con Easygento, una soluzione originale che unisce performance e funzionalità di Magento 2 ad un costo di ingresso a misura di PMI
Giorgio Brojanigo
CEO
Spesafacile Srl
Massimo Camoni
Tunda.com
23 giugno
15:30 - 16:10
Facebook Strategy
Sopravvivere a Facebook con il Branded Entertainment
In questo intervento vedremo esempi, strumenti e strategie di content marketing ai tempi dei social media e dei loro algoritmi sempre meno generosi.
Andrea Boscaro
Partner
The Vortex
23 giugno
15:30 - 16:10
Digital Health
Digital marketing & media strategies targeted at the healthcare industry
Stefano Vitta
23 giugno
15:30 - 16:10
UX e Web Design
Tipografia e Percezione: come font e layout nei siti web influenzano la nostra attenzione e le nostre emozioni
La tipografia nei prodotti digitali gioca un ruolo determinante nell'esperienza di lettura degli utenti: influisce sull'attenzione, la velocità di lettura, la comprensione e perfino l'umore. Ma non solo: un'attenta scelta dei caratteri tipografici può rafforzare la fiducia verso l'™emittente della comunicazione o può stimolare associazioni di significato con connotazioni emozionali o multi-sensoriali. Più consapevolezza avremo nell'orientare la percezione e meglio potremo indirizzare il proposito di persuasione. Il tema sarà affrontato tramite analisi di esempi reali e di simulazioni.
Giulia Laco
Full stack web designer
Webmatter.it
23 giugno
15:30 - 16:10
Digital HR
Le figure professionali a cui il Non Profit non potrà più fare a meno
Dalle soft skills al soft coding, il Terzo Settore è pronto per affrontare la trasformazione digitale dirompente che stiamo vivendo? Il Non Profit affronta sfide radicalmente diverse dalle altre aziende? Qual è il blend giusto per un dream team veramente digitale in un ‘organizzazione? Percorriamo insieme le sfide del contesto attuale del Non profit italiano attraverso dati, trend ed esperienze e verifichiamo se (e soprattutto) come sia possibile iniziare oggi a dotare la tua Non Profit delle figure professionali del futuro.
Emma Togni
CMO
TechSoup
23 giugno
15:30 - 16:10
Web Analytics
Come fare un'analisi di Conversion Rate Optimization mettendo al centro la User Experience
Spesso quando cerchiamo di capire perché i nostri utenti non convertono ci fermiamo a guardare numeri che cercano di interpretare i comportamenti degli utenti, detti dati quantitativi. Per capire però davvero dove possiamo migliorare abbiamo bisogno di analizzare le persone e il contesto di azione ovvero i dati qualitativi. Solo dall’Unione di queste due fonti di dati si riesce ad intraprendere in attività di ottimizzazione. Parleremo di analisi cro partendo dai numeri che troviamo su Google Analytics e completeremo il tutto con user testing , focus group, analisi euristiche, analisi cognitive e così via.
Federica Brancale
Business Analyst & Growth Strategist
Marketing Freaks
23 giugno
15:30 - 16:10
Strategia
Surviving the Techstorm - Business Opportunities Beyond the Tech Hype
Technology is probably the main driver of change in business and society today. Often people bring up digitization, but when it comes to the question of ”disruption” (an extremely worn-out expression btw), digital is only the warm-up! True transformation will come from a combination of digital innovations, advances in nanotechnology and new materials, a deeper understanding of the human brain and the ability to understand every aspect of our genome and tailor our DNA.
Nicklas Bergman
23 giugno
15:30 - 16:10
SEO
Structured Data: Where did that come from and why does Google need it
A review of the background foundation behind Schema.org, the Structured Data vocabulary asked for by Google and others, followed by an overview of what it is, how to use it and why it is important and beneficial to do so.
Richard Wallis
23 giugno
15:30 - 16:10
Brand
L’evoluzione del rapporto marca–persona nell’era della comunicazione digitale
Cosa fare se il quando e il come sembrano prendere il sopravvento sul cosa e sul perché?
In un panorama comunicativo dove le marche si danno battaglia per ottenere l’attenzione dei consumatori, la vera sfida si gioca sul campo della rilevanza.
Vedremo assieme quali sono principi fondamentali affinché le marche creino, mantengano e continuino a sviluppare relazioni significative con le persone.
Fabio Rodighiero
23 giugno
15:30 - 16:10
Crowdfunding
Il pricing della campagna, la premoney valuation che piace alla startup e agli investitori
in una campagna di crowdfunding il tema della valutazione della startup è assai delicato, perché una valutazione troppo bassa rischia di mandare la campagna in overfunding e di diluire eccessivamente i fondatori, mentre una troppo alta può portare dritti al fallimento della campagna. Per scegliere il pricing bisogna conoscere le principali tecniche di valutazione e avere la capacità di analizzare il pricing di startup che operano nello stesso settore, finanziate da investitori istituzionali o dalla crowd. In questo speech illustreremo con semplicità le principali metodologie utilizzate nella pratica e le fonti da consultare per sapere cosa fanno gli altri.
Giovanni De Caro
Ceo
Volano
23 giugno
15:30 - 16:10
Storytelling e Brand Journalism
Fare personal branding pensando out of the box
La case history del candidato fake alla Casa Bianca Alex Anderson come modello per creare e gestire con coerenza il proprio brand personale. Obiettivo della case: spiegare come incrementare la propria notorietà grazie al web e ai social, offrendo strumenti concreti e nozioni pratiche su come misurare il successo della propria immagine professionale.
Alessandro Nardone
CEO
Nardone Organization
23 giugno
15:30 - 16:10
Aruba.it
I 4+1 errori SEO letali per Il tuo sito WordPress
Se il tuo sito WordPress non sta ottenendo il traffico desiderato probabilmente stai commettendo uno o più di questi errori.
In questo speech, non parlerò di plugin, keyword density e semaforini ma ti spiegherò come risolvere i 5 principali errori che stanno annullando la seo del tuo sito.
Andrea Cardinali
CEO
Performize s.r.l.
23 giugno
16:30 - 17:10
E-Commerce
Strategie e tattiche per un brand che vende su Amazon e punta a crescere in fatturato e utili
Il 44% delle vendite online in US è su Amazon che si porta anche il 4% delle vendite del retail. Amazon sta anche diventando la terza grande media company dopo Google e Facebook. Crescere su Amazon richiede competenze, investimenti e capacità.
Giovanni Cappellotto
consulente
Ecommerce & Retail consultant
23 giugno
16:30 - 17:10
Content Marketing
Internazionali BNL d’Italia: evoluzione e strategie di una content strategy unica e vincente
Gli Internazionali BNL d’Italia sono tra gli eventi sportivi di punta nel nostro Paese: oltre 400.000 presenze fisiche e numeri da capogiro anche in ambito digital. Seduti sulle gradinate di marmo bianco del Pietrangeli o sul divano di casa, la content strategy targata Internazionali offre la possibilità di rimanere aggiornati su tutto ciò che accade in ogni angolo del Foro Italico. Dal 2015, anno dello sbarco sui social media, a oggi gli Internazionali BNL d’Italia si sono evoluti offrendo un’esperienza a 360 gradi. Non è quindi un caso che nel 2017 la strategia degli Internazionali BNL d’Italia abbia prodotto un’altra edizione da record: 57 milioni di visualizzazioni in soli 12 giorni.
Marilea Biancorosso
23 giugno
16:30 - 17:10
Brand
Brand take off: fai decollare il valore della tua marca
Come può un brand diventare una piattaforma di decollo per le proprie attività strategiche? Quali sono i 4 pilastri del brand-piattaforma e come possono contribuire nello strutturare le traiettorie della marca? Lo speech suggerirà i passi fondamentali per far decollare e pilotare un percorso di branding, illustrerà il Brand checking canvas, un modello operativo per l'analisi dello stato dell'arte del proprio brand e si soffermerà su una precisa destinazione: la valorizzazione della relazione brand-utente (Brand Like Social Gaming).
Emanuela Ciuffoli
Brand Consultant / Formatrice
Erika D'Amico
Founder - Owner
Co-foundress of Gazduna | Brand Consultant
23 giugno
16:30 - 17:10
Strategia
Sistemi di pagamento digitali per turisti cinesi in Europa
La Cina è il più grande mercato del turismo sia in termini di spesa che di numero di viaggi verso l’estero, e il 2018 è l’anno del turismo Europa-Cina; Ma siamo davvero pronti a comunicare con i milioni di turisti cinesi? Abbiamo pensato di integrare una strategia che possa arrivare al nostro target consumatore e soddisfare le sue esigenze? Vi illustrerò i maggiori sistemi di pagamento cinesi, integrabile nei vostri punti vendita, gli ultimi trends per l’O2O e case studies per i retailers, musei, hotels e tutte le aziende che vogliono massimizzare il proprio business, coinvolgendo digitalmente il viaggiatore cinese.
Alice Di Diego
23 giugno
16:30 - 17:10
Facebook Strategy
Il Pixel di Facebook: potenzialità e limitazioni
Il Pixel di Facebook è uno strumento dalle alte potenzialità, nonostante le nuove limitazioni dovute alla privacy e al GDPR. Vediamo come sfruttarle nel miglior modo possibile.
Salvatore Antonio Sagliano
Advertiser
Sagliano Salvatore Antonio
23 giugno
16:30 - 17:10
Digital HR
PlayItFair: le aziende diventano smart se fanno giocare i propri talenti
Nell’era delle smart machine, molte aziende stanno ripensando i processi HR in relazione alla collaborazione uomo-macchina. Analizziamo le case history più interessanti e scopriamo la piattaforma PlayItFair, creata per lo sviluppo e la gestione dei talenti: un Virtual Assessment Center che combina realtà virtuale e intelligenza artificiale con modalità innovative, tra gamification e collaborative intelligence.
Claudia Manca
23 giugno
16:30 - 17:10
SEO
Come rendere l'audit SEO un report condiviso, completo e semplice da aggiornare usando Google Data Studio
Come realizzare e condividere il report della SEO audit di un Sito Web. Come integrare i diversi tools in Google Data Studio per avere reports sempre aggiornati in grado di evidenziare chiaramente le criticità da correggere.
Maurizio Palermo
Amministratore
Bix SWM srls
23 giugno
16:30 - 17:10
Web Analytics
Come faccio ad applicare il Data Driven Marketing nel mio team?
Sentiamo parlare di continuo di Marketing Data Driven e di quanto sia efficace. Un classico problema, però, è che mentre da un lato sembra facile spingere le innovazioni dall'alto in basso e convincersi dell'importanza dei dati, dall'altro lato non è altrettanto semplice assicurarsi che tutto il team ragioni nel modo giusto e usi effettivamente i dati per prendere le decisioni. Vediamo insieme quali sono gli strumenti, le metodologie e le best practice per far sì che ciò avvenga.
Maurizio Chisu
23 giugno
16:30 - 17:10
Digital Health
MCM Experience in Pharma
Angela Genco
Bayer
23 giugno
16:30 - 17:10
Piattaforme e Servizi
Social Selling: sappiamo davvero tutti cosa sia?
Nell’intervento vedremo come, ad oggi, la tecnica del social selling sia l’unica realmente utile alla costruzione di relazioni di valore, purché “maneggiate con cura”, perché rispetto e gentilezza non valgono solo per i rapporti offline. Un Personal Branding vincente, dei contenuti efficaci, insieme a Lealtà, Trasparenza e Umiltà si rivelano una ricetta insuperabile: quella della vera Lead Generation, la Lead Generation che funziona.
Enrico Piacentini
23 giugno
16:30 - 17:10
Advertising
Come ottimizzare AdWords quando il cliente margina solo il 15% sulle vendite
Ottimizzare le vendite di un cliente che margina solo il 15% su ogni singolo acquisto non è semplice, soprattutto se devi fargli investire altri soldi in advertising. Consigli pratici per ciò che riguarda la Rete Search e Google Shopping.
Ivan Cicconi
Head of Advertising @ByTek
23 giugno
16:30 - 17:10
UX e Web Design
User Journey: come definire e organizzare contenuti prioritari
Caso studio, esercizi pratici e strumenti per: (1) Realizzare un’analisi degli utenti e del loro percorso ideale. (2) Progettare un’architettura dei contenuti UX driven. (3) Rispondere alle domande: quali testi, immagini, video? (4) Ottenere coinvolgimento e risultati sul progetto web. (5) Prevedere il futuro.
Enrico Maioli
UX professional certificato UXQB
Claranet Italia
23 giugno
16:30 - 17:10
Crowdfunding
Vendere un gioco da tavolo partendo solo dalla sua idea, il crowdfunding ha cambiato le regole del “gioco”
La comunità dei giocatori da tavolo conta milioni di persone mentre il crowdfunding è divampato.
Idea e Comunicazione. Con un prodotto in pre realizzazione, strumenti di analisi e monitoraggio, si ascolta la community correggendo i punti deboli. Il crowdfunding è raccolta di denaro, branding e community management dove il webmarketing è centrale.
Tabula Games ha raccolto nelle ultime due campagne rispettivamente oltre 200k e oltre 300k.
Alessandro Veracchi
23 giugno
16:30 - 17:10
Aruba.it
Marketing Automation & Web4... è iniziata la fine dei Siti Web, App o Ecommerce?
Siamo abituati a navigare passivamente sul web. Ma cosa succede quando App, Web site, Landing page, o E-commerce, si fondono con A.I. (Intelligenza artficiale), Bot e Funnels, in una nuova e mai vista User Experience? WEB4: Un nuovo e propositivo modo di interagire oltre che comunicare con il tuo pubblico e con i tuoi clienti! Obiettivo? Aumento delle performance, brand e fatturato con la Marketing Automation.
Elia Bazzocchi
Gian Angelo Geminiani
23 giugno
16:30 - 17:10
Storytelling e Brand Journalism
Da Rio2016 a PyeongChang2018: le case history social di ItaliaTeam e Coni
Cosa c’è dietro il successo social degli account ItaliaTeam e Coni?
Come si costruisce la strategia di social per l’evento più importante al mondo?
E cosa accade durante quei 17 giorni di competizioni?
Dalla content strategy all’organizzazione dei team di lavoro, dallo storytelling degli azzurri alla definizione delle campagne adv: tutto quello che c’è “ma non si vede” dietro agli account social del Comitato Olimpico Italiano.
Martina Luzzi
23 giugno
17:30 - 18:10
E-Commerce
Telegram e Messengers: come possono aumentare le vendite in Russia
Come programmare Telegram in modo professionale e come guadagnare visibilità all'interno di questa piattaforma, integrandola con gli altri canali Social. Tips and triks su come poter customizzare il proprio canale e vendere e/o informare le persone che ci seguono.
Caterina Horbatkova
23 giugno
17:30 - 18:10
Content Marketing
Podcast Monetization: come generare soldi dai tuoi contenuti
Nell'immaginario collettivo la miglior forma di monetizzazione è l'advertising. Scopri invece, come il podcasting permetta di monetizzare i tuoi contenuti creativi in tanti modi differenti e allo stesso tempo redditizi, anche quando l'audience ha dimensioni tali da non destare l'interesse dei grandi network pubblicitari.
Giorgio Minguzzi
Specialista del Generico
MERITABIZ
23 giugno
17:30 - 18:10
Piattaforme e Servizi
Come organizzare un concorso online su Instagram, nel rispetto delle nuove API e della normativa
Nell'intervento vedremo i cambiamenti apportati da Instagram lo scorso Aprile e l'impatto che hanno avuto sulle soluzioni di lead generation attraverso concorsi sulla piattaforma.
Francesco Mancino
23 giugno
17:30 - 18:10
UX e Web Design
Falla facile! Consistenza e riconoscimento per progettare interfacce belle e comprensibili
In fondo tutti quelli che si occupano (o vorrebbero occuparsi) di design di interfacce sanno qual è l'obiettivo primario: non far arrabbiare l'utente. E sapete quando l'utente prova fastidio? Quando riflette troppo. Quando deve imparare. Quando si sente confuso. In questo speech analizziamo quali sono gli errori comuni nella progettazione di interfacce che, nella corsa all'essere super-fighe e moderne, dimenticano quali sono i principi di base, appesantendo il carico cognitivo dell'utente e, di conseguenza, funzionando di meno. Se anche Apple è criticata per la mancanza di consistenza di alcuni loro prodotti, forse è arrivato il momento di fare una sana ripassata?
Paola Bisogno
23 giugno
17:30 - 18:10
Brand
Marketing non convenzionale e esperienza di marca nella sfida dell'era post-digital
Nel panorama contemporaneo è fondamentale rivedere e ridiscutere il ruolo del marketing e della comunicazione. Analizzeremo la definizione e l’evoluzione del marketing non convenzionale e delle sue varie tipologie. Approfondiremo il suo approccio strategico e progettuale con particolare riferimento alle innovazioni del marketing esperienziale e del retail product placement.
Roberto Gallizia
Vanessa Lopes
23 giugno
17:30 - 18:10
Advertising
Adwords extension: more fun, more fashion
Le estensioni degli annunci di Google AdWords vengono spesso sottovalutate e a volte addirittura dimenticate, eppure sono semplici e possono migliorare notevolmente il rendimento delle campagne.
Chiara Francesca Storti
cslab
23 giugno
17:30 - 18:10
Digital Health
Il ruolo dei diversi player del settore nell'informazione medico scientifica verso il paziente
Alfredo Pascali
IRCCS Centro Cardiologico Monzino
Stefano Vitta
Valentina Moro
Antonella Arminante
23 giugno
17:30 - 18:10
Facebook Strategy
Da Facebook a Instagram Ads: come e cosa cambiare nelle tue inserzioni
Quando facciamo le campagne su Facebook Ads spesso tendiamo a creare l’annuncio perfetto per la piattaforma Facebook. In realtà i posizionamenti sono molti e sopratutto su Instagram dovresti avere un occhio di riguardo nella creazione dell’annuncio. In questo speech ti darò alcuni consigli tecnici per massimizzare i risultati nel posizionamento di Instagram: dai formati da scegliere alla parte copy fino ai test A/B.
Alessandro Frangioni
CEO & Founder
Founder di ROADS®
23 giugno
17:30 - 18:10
SEO
Il presente e il futuro dell'Images e Visual Search
Secondo gli ultimi dati di Jumpshot, il 22% di tutto il traffico organico è generato da Google Images. Eppure, l'Images e la Visual Search sono i brutti anatroccoli del marketing nei motori di ricerca.
Nello speech vedremo come Google, Bing, Pinterest e grandi marchi come ASOS o Target stiano rivoluzionando la ricerca per immagini grazie a Machine Learning, algortmi di immagini e, sorpresa, quella SEO per immagini che tutti si dimenticano di implementare.
Non solo capiremo come funziona e le opportunità, che offre l'Images e la Visual Search, ma anche come ottimizzare i nostri siti per questo canale di traffico organico e che nel futuro sarà una delle fonti di visite più rilevanti.
Gianluca Fiorelli
Strategic & International SEO Consultant
IloveSEO.net
23 giugno
17:30 - 18:10
Digital HR
Digital employee experience and ways of working
Il digital come guida, sia per la trasformazione del business, che HR e’ chiamata a supportare con approcci, competenze e strumenti nuovi, sia attraverso il ripensamento del proprio modo di lavorare.
L’employee e la sua experience al centro, per ri-disegnare i processi, i sistemi e i servizi di un’organizzazione.
L’HR che diventa cross-funzionale, “agile” e olistica: diventa (ancora piu') digital.
Rosa Martelli
23 giugno
17:30 - 18:10
Strategia
Introduction to Social Listening
Social listening has become an important part of social media strategy, enabling to track in-depth what is being said about your company, brands, products and services. This presentation will give participants a better understanding of what social listening is, why it is important and how it can be used to your advantage. Further, it will also provide examples of good listening practices, as well as quick checklist and steps for implementing the social listening strategy for your business.
Vladimir Stoiljković
23 giugno
17:30 - 18:10
Aruba.it
GDPR e Digital Agencies - come ci si conforma ai nuovi obblighi?
Il GDPR ha introdotto una serie di obblighi che risultano essere spesso difficili da capire per via della loro tecnicità ma anche per via delle numerose voci che girano attorno al GDPR (obblighi, sanzioni introdotte, tempo concesso per potersi uniformare ai nuovi obblighi, controlli del Garante) che hanno ingenerato quella che si può tranquillamente definire come una vera e propria "Psicosi" da GDPR. L'intervento è volto a chiarire e definire gli aspetti chiave del GDPR con un focus pratico su ciò che una digital agency dovrebbe fare ai fini della compliance normativa, in tempi ridotti, senza dispendi eccessivi ma soprattutto nel rispetto del dato normativo e non di interpretazioni spesso infondate.
Andrea D'Anna
23 giugno
17:30 - 18:10
Web Analytics
Track Anything with Analytics - SEO, Advertising e Offline
Nell'intervento vedremo come utilizzare i software di web analytics e real time analytics in modo non convenzionale, tramite casi di studio e casi d'uso in cui il dato online viene integrato con il dato offline, per migliorare il marketing e i processi.
Paolo Dello Vicario
CEO
CEO di ByTek
23 giugno
17:30 - 18:10
Storytelling e Brand Journalism
Il Brand Journalist è il lavoro del futuro: 10 consigli per farlo al meglio e diventare "artigeni" della comunicazione
Every company is a media compay. Ovvero ogni società ha capito che può diventare una media company: così ha dichiarato al Financial Times Richard Edelman, a capo dell’omonimo colosso mondiale di comunicazione. Oltreoceano è diventato un mantra da tempo, ma anche in Europa e nel nostro Paese si stanno moltiplicano esperienze di multinazionali, PMI, startup e imprese artigiane che declinano la comunicazione con le leve del giornalismo.
D’altronde “Buzzfeed pensa a se stessa come a un’azienda tecnologica, General Electric invece pensa a se stessa come ad un editore. Non ci può essere sintesi migliore per descrivere cosa sta succedendo oggi nel mondo sottosopra dei media”: così Joshua Benton, direttore del Nieman Journalism Lab dell’Università di Harvard, ha sintetizzato lo stravolgimento comunicativo a cui stiamo assistendo in questi anni connessi, durante i quali aziende non editoriali decidono di ingrossare le fila delle loro divisioni di comunicazione e ufficio stampa, attuando progetti e ridefinendo processi di racconto, di dialogo, di storytelling.
Una rivoluzione copernicana che come impatto si riverbera in tutta la filiera digitale. Ecco allora l’azienda che si racconta, in quel fenomeno dirompente rappresentato dal brand journalism, termine ombrello che si palesa oggi più che mai nella pratica dello storytelling.
Giampaolo Colletti
23 giugno
17:30 - 18:10
Crowdfunding
Crowdfunding. Solo soldi o nuovi business model?
Quali sono i punti di forza di un fenomeno in continua espansione? Consigli utili e pratici su come pianificare una campagna di successo. Raggiungere i potenziali donatori Online tramite le strutturazione di una Strategia Digital integrata e la comprensione del valore del crowd. Approfondimento “Reward Based” e “Civiv Crowdfunding”. Case Study del progetto "European Crowdfunding Center": creazione di un distretto Crowdfunding nella citta di Torino, tramite il supporto a soggetti del terzo settore nel finanziamento di progetti di innovazione sociale.
alberto giusti
CEO
Guanxi
23 giugno
18:30 - 19:10
Content Marketing
La Content Intelligence per un nuovo rapporto data driven tra brand e persone
In che modo un brand può migliorare la propria relazione con i propri Clienti?
Grazie alla Content Intelligence, le aziende possono ottenere il massimo valore dai propri contenuti, riducendone le duplicazioni e le inefficienze nei processi di content management, assicurando la brand consistency dei messaggi sui molteplici canali, aumentando i tassi di engagement e di conversione grazie all'utilizzo dei dati generati dai contenuti.
In questo speech parleremo anche del ruolo del Content Intelligence Manager, la nuova figura che aiuta marketers, digital officers e business decision makers a un progressiva evoluzione verso l'approccio Data Driven.
Antonio Comelli
23 giugno
18:30 - 19:10
E-Commerce
E-commerce Data Driven, massimizzare i fatturati basandosi sui dati
È finita l’era dell’intuizione:una marea di dati è lì che ci aspetta per portare il nostro e-commerce al successo.
Vedremo come sfruttare al meglio l’approccio data driven per l’e-commerce, proporremo analisi a cui non hai pensato e tool che non hai ancora utilizzato per guidarti nella tua esperienza data driven.
Roberto Pala
CEO
Queryo
23 giugno
18:30 - 19:10
Advertising
Social Ads, Adwords, Amazon: il Mediamix Perfetto
Come Costruire un Perfetto Mediamix Utilizzando ogni Player al Posto Giusto su
un Ipotetico Funnel di Conversione.
Fabio Milione
23 giugno
18:30 - 19:10
Digital Health
Beyond the walls - Nuovi approcci alla terapia grazie alla realtà virtuale
Terapia e ospedalizzazione portano a inevitabili nuovi confini nella vita dei pazienti: le mura dell'ospedale attorno, i limiti del proprio corpo e delle proprie capacità come nei rapporti sociali. Oggi, le tecnologie digitali permettono tuttavia di estendere questi confini, persino di oltrepassarli in alcuni casi, cambiando le prospettive dell'esperienza terapeutica dei pazienti. Un numero crescente di ricerche scientifiche dimostrano come sia possibile ridurre la percezione del dolore, attenuare l'ansia, riabilitare i pazienti attraverso attività coinvolgenti che si avvalgono di ambientazioni digitali completamente immersive, adattate alle loro necessità psicologiche, emotive e sociali. Stiamo parlando della realtà virtuale: basta un visore VR per andare oltre le mura dei limiti finora impossibili da superare.
Valentino Megale
CEO
CEO of Softcare Studios
23 giugno
18:30 - 19:10
Digital HR
Lo Scrum Master è un HR
L’evoluzione delle professioni, dei processi, delle metodologie e dei framework in organizzazione, sta dando l'opportunità di modificare la User eXperience aziendale dei dipendenti trasformando processi, sistemi e organizzazione all’interno dell’HR. Processi diffusi di gestione del capitale umano, attraverso piattaforme digitalizzate, app, hanno cambiato le modalità di erogazione dei servizi HR, obbligando l’aggiornamento delle mansioni e dei ruoli.
Alessandro Durello
23 giugno
18:30 - 19:10
SEO
SEO User First
Ottimizzare User-first. I motori di ricerca sono uno strumento per arrivare alle persone, bisogna curare quindi l'esperienza delle persone, a partire da quella sui motori fino a ciò che fanno quando atterrano sui siti. La SEO attuale e futura non può prescindere da questo approccio.
Nico Guzzi
23 giugno
18:30 - 19:10
Strategia
Strategia SEO e Data Analysis
Nell’intervento vedremo come utilizzare strumenti propri della SEO per raccogliere dati on-line che, una volta analizzati, forniscano informazioni utili per strutturare una strategia aziendale volta a capire quali prodotti e servizi offrire e come promuoverli.
Valentina Tortolini
23 giugno
18:30 - 19:10
Facebook Strategy
Facebook Ads: i microtarget portano "macro-soddisfazioni"
Quali sono i migliori target da usare per aumentare le performance della campagna? Spesso quelli che ci creiamo da soli, vale a dire quelli che prevedono una suddivisioni del nostro pubblico in tanti micro-target. Andremo a vedere spunti pratici incrociando diverse audience, analizzeremo i passaggi possibili per la creazioni di alcuni target specifici passando dal Lookalike audience unito a target interessi, creeremo un audience basata su coloro che interagiscono con la pagina e li scremeremo con un lookalike audience di utenti passati da una determianta pagina del sito.
Angelo Marolla
Social Media Specialist
Search On Media Group
23 giugno
18:30 - 19:10
Brand
PPC, SEO e Digital PR per il lancio del brand in un nuovo mercato
Come faccio a far conoscere il mio servizio in un nuovo paese? Posso lanciare il mio brand anche senza avere grandi budget a disposizione? In questo intervento vi racconterò come la start up Populetic ha utilizzato le classiche leve del web marketing digitale per internazionalizzare il proprio servizio e far conoscere il proprio brand in Italia.
Leonardo Saroni
23 giugno
18:30 - 19:10
UX e Web Design
Mobile UX: best practices, consigli ed esempi per un progetto vincente
Mettere al centro l'esperienza utente sul mobile non significa realizzare una versione più piccola di una qualcosa che appare sul desktop. Significa entrare in un'ottica completamente differente. Attraverso lo studio delle best practices, di consigli mirati e di esempi vincenti vedremo come è possibile realizzare un'esperienza utente funzionale.
Edoardo Benedetto
23 giugno
18:30 - 19:10
Piattaforme e Servizi
Log File Analyser: Impariamo a sfruttare a nostro favore i log del server
Grazie a Screaming Frog Log File Analyser si potrà facilmente avere un'analisi SEO dei log del server. Questi da semplici righe testuali diverranno grafici, tabelle e quant'altro utile a capire al meglio eventuali attività di ottimizzazione SEO da effettuare.
Le migliaia di righe di un file di log, solitamente ""illeggibili"" data la loro elevata mole, diventeranno più chiare grazie alle varie panoramiche di dettaglio che offre il tool.
Claudio Fiorentino
Co-founder
Archetipo
23 giugno
18:30 - 19:10
Web Analytics
Deep Dive into Amazon PPC (AMS): Analisi Performance e Strategie Vincenti
Attraverso l'analisi delle performance dei vari placement e targeting offerti dalla piattaforma pubblicitaria Search Amazon andremo a delineare quali risultano le strategie vincenti sul canale, con alcuni tips, e come applicarle per incrementare il ROAS delle nostre campagne.
Paolo Marziano
23 giugno
18:30 - 19:10
Crowdfunding
L'esperienza come fattore determinante per una buona strategia in un progetto di crowdfunding
Marco Martelli Calvelli
23 giugno
18:30 - 19:10
Storytelling e Brand Journalism
COME TI RACCONTO UNA BANCA? Il brand storytelling di Banca IFIS, tra prodotto e valore
Come raccogliere la sfida di raccontare una Banca? Chi lavora in rete sa che il concetto di "content is the king" non basta più, a complicare la situazione vi sono, in questo settore, i prodotti da comunicare: factoring, leasing o conti correnti. E la necessità di avere sempre in testa il funnel di lead generation che il content supportare.
Come fare? Attraverso piani editoriali strutturati ma soprattutto iniziative speciali, attente al sentiment del target di riferimento. Un mix che comprenda online e offline, per una narrazione di qualità. Sarà il "dietro le quinte" di questo complesso e affascinante mondo l'oggetto dell'intervento.
Eva Vazzoler
23 giugno
18:30 - 19:10
Aruba.it
Come far scalare la tua startup digitale: architettura IT e modelli di business
Essere una Start Up al giorno d’oggi significa rapportare il proprio business model con le innovative infrastrutture digitali. Nel corso dell’intervento analizzeremo i possibili ostacoli da superare e quali sono le principali strategie di sviluppo di business rapportate alle innovazioni tecnologiche presenti sul mercato. Un focus particolare verrà dato alla scalabilità delle infrastrutture Cloud e alla valutazione delle Start Up in ottica di Pitch Day.
Michele Mattei
23 giugno
19:30 - 19:50
Plenaria
Chiusura e saluti finali
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15-16-17 GIUGNO 2023 RIMINI FIERA Fiera Internazionale e Festival sull'Innovazione Tecnologica e Digitale