Modulo 2 - La creatività ha un ROI altissimo

La tesi di tutto il corso, quella che spero arriverete a interiorizzare alla fine delle ore passate insieme, è che oggi la creatività rappresenta la leva migliore a nostra disposizione per risultare memorabili agli occhi dei nostri utenti.

2.1 Fuoriuscire dal marasma

• Dovete combattere il caos

• Le idee sono il vostro tesssoro

• Un video bello non scuoce mai

2.2 Dall’effetto Wow al naaa

• L’effetto naaa

• Uscite dagli schemi citandoli

• Entrate in risonanza con il vostro pubblico

2.3 Long way to LoveBrand

• Essere un LoveBrand conviene

• Il Do Ut Des della comunicazione video

• Essere ricordati per il modo in cui si fa comunicazione

Modulo 3 - La creatività è nulla senza controllo

In questo modulo provvederò ad introdurre il concetto di strategia video, di funnel, spiegando quali sono i formati giusti per i device giusti e l’ormai perduta battaglia contro il verticale.

3.1 Perché parliamo di strategia

• La creatività è nulla senza controllo

• Un video solo non basta

3.2 Spingi l’utente nell'imbuto

• Video Hero

• Video Hub

• Video Help

3.3 Il formato influenza il contenuto

• Prima il dove e poi il come

• La guerra dei formati

• Il verticale non è il nemico

3.4 Ma quanto deve durare?

• Una domanda giusta che spesso non ha senso

• La sfida della lunghezza

• Rompere le regole

3.5 Distribution is queen

• Intervento a cura di Valerio Ronchi, Fragos Media

Modulo 4 - Democratizzazione del videomaking

Fare video oggi è diverso rispetto a 10 anni fa poiché non ci troviamo più nello stesso campo da gioco, non stiamo giocando più lo stesso campionato e sono cambiati i giocatori, le regole e gli strumenti. Oggi il videomaking è un mondo aperto e accessibile. Questo modulo è dedicato soprattutto a chi vuole produrre i video con le proprie mani.

4.1 Gli strumenti non definiscono la qualità

• Una Gopro sulla testa di un pellicano

• Timelapse, hyperlapse, motionlapse e poi?

• Con un cellulare puoi

4.2 I content creator sono in mezzo a noi

• Do what you can’t

• I like da soli non servono a nulla

• Il video di un cane che si butta nel mare

Modulo 5 - Quanto costa un video?

Come si calcola il costo di un video? Quanto budget dobbiamo allocare per una campagna? Risparmiare sulla produzione è una buona mossa? Questo è sicuramente il modulo più doloroso.

5.1 Il budget è importante

• Il teorema di Mourinho

• Quanto costa un video

• Il tempo è spesso la spesa maggiore

5.2 La qualità visiva influenza il risultato

• Più budget non vuol dire video migliore, anche se…

• Spendere per posizionarsi rispetto ai competitor

• C’è una bella differenza tra naif e sciatto

5.3 Un mercato molto strano

• La sfida di Daniel Schiffer

Modulo 6 - Viralità che brutta parola

In questo modulo vedremo come si può governare la viralità e quali sono i fattori che determinano il reale successo di una campagna.

6.1 Viral Video

• Come governare la viralità

• Meglio un like o una conversione?

• Fare qualcosa di cui i media possano parlare

6.2 Digital Pr per il lancio di un video

• Intervento di Jessica Malfatto, Digital PR

Modulo 7 - Si può ancora dire Storytelling?

Raccontare i propri valori e i propri prodotti attraverso una storia è un’ottima strada per attirare l’attenzione degli utenti.

7.1 Raccontare storie funziona

• Raccontarsi attraverso le storie

• Lo Storytelling video, le tecniche e le finalità

• Employer Branding, quando i collaboratori comunicano il brand

7.2 Preparare le interviste non sempre funziona

• Voglia di sincerità

• Approccio documentaristico

• Approccio fiction

7.3 Su Linkedin fanno tutti personal branding con i video

• Metterci la faccia

• Lo sfondo comunica chi sei

• Meglio meno ma fatto bene

Modulo 8 - I Corporate 2.0

Uno dei format più conosciuti e prodotti negli anni ha bisogno oggi di darsi una bella rinfrescata, il corporate deve evolvere in commercial.

8.1 Chi sei?

• Partire sempre dalla matrice

• Intervento a cura di Francesco Pallanti, Head of Marketing di Metadonors

8.2 Perché fermarsi alla descrizione?

• Da corporate a commercial

• Raccontare se stessi mentre vendiamo il prodotto

• One Man Show

8.3 Il modo con cui fai video racconta il modo in cui lavori

• Mai più “Leader nel settore del…”

• I video delle Startup sono un modello di racconto perfetto

• Intrattenimento, Prodotto, Team

Modulo 9 - L’ambient video

Uno dei format più potenti per creare attenzione e anche uno di quelli più complessi e che richiede più effort. L’ambient funziona perché siamo tutti un po’ voyeur.

9.1 Ambient Video

• Cos’è l’ambient video

• Siamo tutti alla ricerca di verità

• Non c’è niente di male a barare un po'

9.2 Ambient laterali

• Tipologie di Ambient Marketing laterali

• Deve succedere davvero

9.3 History Channel l’Italia sul Treno

• Case Study History Channel

Modulo 10 - La comunicazione video turistica

Il Turismo è uno dei settori in cui si sta innovando di più. Inoltre, la pandemia ci ha messi davanti ad uno scenario nuove e inesplorato dove ancora più di prima l’unica leva per distinguersi è la creatività delle proposte.

10.1 Vi prego, basta riprese aeree

• Un drone non basta più

• Vivere l’esperienza

• Se vuoi solo un video della destinazione basta andare su Vimeo

10.2 Le statue che parlano a Firenze

• To Humans from Florence intervento a cura di Matteo Gazzarri

Modulo 11 - Purpose e Storydoing, prendere posizione

I Brand comunicano sempre di più i loro “Perché” mettendoli spesso anche davanti ai propri prodotti e questo si riflette nelle campagne video.

11.1 Comunicare i propri perché

• Il fine non è vendere… ma anche sì

• A volte il prodotto non serve

• Scegliere dove stare, investimento long term

Modulo 12 - Tiriamo le somme

Dopo un lungo viaggio serve un momento per riorganizzare le idee e mettere alcuni punti fermi.

12.1 This is the end

• Rivediamo le macro aree affrontate

• Tiriamo le somme

• Baci e abbracci