Il design delle idee. Progettare discorsi e presentazioni

L’etimologia della parola «design» risale al latino de-signare: dare significato, distinguere, tracciare la relazione tra cose o idee. Un’operazione, dunque, di costruzione di senso. Lo stesso principio vale per la comunicazione in pubblico: quando partecipa a una conferenza, a una riunione, alla presentazione di un prodotto, al comizio di un politico, il pubblico non cerca solo informazioni, dati o concetti ma anche interpretazioni e, appunto, un senso. Ecco allora la necessità di imparare a «disegnare» la propria comunicazione innanzitutto come una costruzione di significato, da tradurre poi in tecniche, argomentazioni, materiali di supporto.