UnderTourism e Turismo Sano: le mete d'Italia alternative al turismo di massa, raccontate tramite le esperienze di creators internazionali. Sulla base del pluripremiato format di marketing territoriale della Regione Emilia-Romagna, tutte le regioni italiane ed ENIT cooperano su un nuovo progetto con l'obiettivo di promuovere in Europa e
nel mondo l'Italia più autentica, tra borghi storici, turismo lento e turismo attivo.