Last click but not least. Misurare l'impatto delle attività upper funnel con modelli di attribuzione e metodi alternativi: il caso Rossignol

Partendo dai modelli di attribuzione standard, analizzeremo le possibili alternative per misurare l'impatto delle attività full-funnel. Come facciamo a capire se una campagna di brand awareness ha funzionato? Quali KPI osserviamo per valutarne la performance? In seguito approfondiremo la strategia upper funnel di Rossignol, brand sportswear internazionale e, andando oltre il last click, indagheremo le ragioni che lo hanno reso un caso di successo.