Rainbow washing e aziende friendly: quando il marketing lava più bianco anche i colori dell'arcobaleno

Le aziende che si alleano con la comunità LGBTQ+, in modo superficiale e senza investire effettivamente nella stessa comunità, stanno compiendo il classico rainbow washing. Se non si ha confidenza con questo termine, bisogna immaginarlo come il fratello sgargiante del green washing, solo che invece di merci finte sostenibili e storytelling sul rispetto ambientale, abbiamo arcobaleni ovunque: dal logo a intere linee di prodotti. Il tutto magari solo a giugno. Riconoscere il rainbow washing può essere complicato. Per fortuna, non farlo può essere facile