La direzione che negli ultimi tempi sta prendendo il settore del digital marketing (turistico) risponde, spesso, al nome di AI. Questo, per gli amanti del fai-da-te, fa sembrare le azioni di marketing alla portata di tutti. Si celano, tuttavia, dei retroscena importanti: oltre il fai-da-te e l'AI infatti, esistono ragionamenti e azioni manuali che portano sempre a risultati concreti e che vanno ben oltre qualsiasi limite.