Misurare l'Invisibile: strategie di attribuzione End-to-End nell'era dell'AI e dello zero-click

Il customer journey nel 2026 è diventato "silenzioso": gli agenti AI e le ricerche zero-click mediano le interazioni, rendendo i vecchi modelli basati sul click e la navigazione del tutto inadeguati. Questo intervento descrive la nostra proposition per una misurazione end-to-end che unifica il segnale dal pixel al dato offline del CRM, centralizzando tutto in BigQuery. Sposteremo il focus dalle metriche di vanità al CLTV e pCLTV. Scopriremo come i protocolli di misurazione della incrementality e il Marketing Mix Modeling (MMM) siano oggi gli unici strumenti in grado di provare il valore reale del marketing sul margine aziendale.