Google Ads oggi: tassa obbligatoria, motore di crescita o stai solo pagando per esistere?

Nel 2026, Google Ads non è più un canale — e neanche il motore di crescita a cui eravamo abituati. È un sistema chiuso che ridefinisce regole, margini e visibilità. Con AI Overviews e zero-click search, i click diminuiscono, i costi aumentano — e il controllo si sposta altrove.
La domanda è scomoda: stai costruendo un vantaggio competitivo o alimentando una dipendenza? Vedremo come usare i dati di prima parte per riprendere il controllo e guidare le performance in modo sostenibile.