Descrizione

L’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le persone si rapportano con le informazioni, le tecnologie e i brand; questo significa che la AI sta impattando in maniera consistente anche il modo di fare marketing e la relazione tra aziende e clienti. Poter integrare l’AI all’interno del funnel significa apportare miglioramenti da un punto di vista strategico ed operativo, come per esempio l’estrazione di informazioni utili dai dati a disposizione.

Contenuti

- AI in analytics
- AI e customer experience
- Applicazione di IA nel B2B
- Chatbot e Assistenti Virtuali
- Big Data e AI
- AI e Social Media
- AI per la SEO
- AI per i contenuti

Cosa Imparerai 

Durante questo modulo imparerai le basi teoriche e i principali strumenti dell’intelligenza artificiale applicata al marketing con l’obiettivo di generare valore per l’utente con risvolti positivi anche per l’azienda.

Descrizione

Il modulo formativo sulla SEO offre un percorso completo e approfondito per apprendere tutti i fondamenti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Apprenderai le definizioni di base e ai temi principali della SEO, oltre che agli strumenti che è possibile utilizzare per intercettare le ricerche che il tuo pubblico di riferimento effettua sui motori di ricerca. Dopo l'introduzione generale, il modulo si concentra sulla parte più tecnica della SEO, descrivendo il concetto di PageRank, l'impostazione di una keyword strategy, la realizzazione di una SERP, l’introduzione a Google Search Console e alle tecniche per posizionare i contenuti del tuo sito sui motori di ricerca in maniera ottimizzata.

Contenuti

- Una definizione di SEO: dal bisogno all’informazione
- Il lavoro di un SEO
- La SEO Keyword Strategy
- SEO e Contenuti: come funziona Google?
- Come creare una SERP
- Google Search Console
- Come ottimizzare i contenuti sui motori di ricerca

Cosa Imparerai

Ad orientarti nel mondo SEO apprendendo i fondamenti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca e conoscendo gli strumenti da utilizzare per soddisfare le ricerche online del tuo pubblico.

Strumenti

Google Search Console

Descrizione

razie al modulo Web Analytics comprenderai tutti i processi utili alla misurazione e alla valutazione delle performance web del tuo sito: come raccolta dati, la loro trasformazione in informazioni preziose per il tuo business, definizione dei KPI, pianificazione delle strategie e delle tattiche per raggiungere i tuoi obiettivi.  Ci concentreremo su Google Analytics, sulla spiegazione di come opera la piattaforma e di come utilizzarla per la lettura dei dati, per lo studio del target e del comportamento dei singoli utenti nella fase di acquisizione e in quella di conversione. Partendo dalle nozioni e dalle definizioni di base, imparerai inoltre a utilizzare strumenti come il Measurement Plan e Google Data Studio, per organizzare, monitorare e comunicare i tuoi dati utilizzando dashboard e report specifici.

Contenuti

- Le basi della Web Analytics
- Come funziona Google Analytics: definizione e uso
- Report principali
- Eventi, obiettivi e attribuzioni
- Il Measurement Plan e la Segmentazione
- Google Data Studio

Cosa imparerai

A gestire gli strumenti della Web Analytics utili alla misurazione e alla valutazione delle performance web del tuo progetto: dalla definizione dei KPI alla pianificazione delle strategie per raggiungere i tuoi obiettivi.

Strumenti

Google Analytics 4, Google Data Studio

Descrizione

Reti di Ricerca, Reti Display, pubblicità su Google, YouTube e molto altro. Il modulo Google ADS è ideato per imparare a gestire gli investimenti pubblicitari sul web e a intercettare quelli che sono gli interessi del pubblico in base alle ricerche effettuate, studiandone la navigazione. Studierai le Reti di Ricerca e il funzionamento di Google ADS per gestire un’asta sulla piattaforma per acquistare le keyword più adatte al tuo business, valutare il costo per click del tuo advertising e a realizzare annunci efficaci per i tuoi obiettivi. Studierai poi la Rete Display, il funzionamento di Google Shopping, Perfomance Max e YouTube Ads.

Contenuti

- Cos’è Google ADS
- La Rete di Ricerca
- La Rete Display e il targeting
- Shopping & Performance Max
- YouTube ADS
-  l’importanza dei Dati, Strategie Data Driven e automazione

Cosa Imparerai

Padroneggiare Google ADS per gestire gli investimenti pubblicitari sul web e intercettare quelli che sono gli interessi del pubblico di riferimento in base alle ricerche effettuate, studiandone la navigazione.

Strumenti

Google Ads, Merchant Center, Strumenti di gestione dei feed

Descrizione

Una volta studiato il ruolo dei social nel digital marketing e le principali attività strategiche e operative, attraverso il modulo Social Advertising, passerai allo studio dell’Advertising sulla principali piattaforme social (Facebook e Instagram, Linkedin, Tik Tok) gli strumenti utili dall’impostazione setup campagne, set up segmenti di pubblico, misurazione e integrazioni con tool esterni. Si farà un focus sulla misurazione delle performance.

Contenuti

- Social Strategy: tipologie di campagne nel funnel di conversioni
- Facebook e Instagram ADS: strumenti e funzionalità
- LinkedIn ADS
- Tik Tok Ads
- La misurazione dell’advertising.

Descrizione

Nel modulo Marketing Automation imparerai a utilizzare al meglio una delle leve più importanti del marketing digitale: analizzeremo il contesto, offrendoti una rassegna sui principali sistemi di messaggistica e una panoramica sul mondo dell’email marketing. Studierai come organizzare un database e la profilazione delle buyer personas di riferimento per il tuo business, per poi focalizzarti sulle diverse modalità di acquisizione delle lead e sugli strumenti da utilizzare sui diversi canali, dal sito web ai social media. Ampio spazio è dedicato ai contenuti da veicolare, come newsletter, DEM e transazionali, concentrandoci sulle tecniche e gli strumenti per ottimizzare tutti i diversi componenti dei messaggi (oggetto, sommario, copy, immagini ecc…) e garantire così open rate e click rate più alti.

Contenuti

- Cos’è l’Email Marketing
- L’analisi del Database
- Lead Generation
- Tipi di comunicazione: Newsletter, DEM, Transazionali
- Contenuti e meccanismi di invio
- Reputazione e Deliverability
- Piattaforme di invio

Cosa Imparerai 

Potrai fare dell’Email Marketing Automation una delle leve più importanti del tuo progetto, imparando a gestire il tuo database di contatti e a utilizzare newsletter, DEM e Automation per raggiungere i tuoi obiettivi

Strumenti

Brevo, Mailchimp, Voxmail