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L’AI scrive, riscrive, sintetizza. Rende tutto più facile ma più fragile, perché la perdita di attenzione è dietro l'angolo: per questo è importante pensare al web editing come atto di cura quotidiano e consapevole nella scrittura, nella verifica delle fonti, nell’ascolto di chi legge. Ogni azione è fatta di tempo, dubbi, rinunce. E l’empatia? Si rivela una competenza professionale, che fa riconoscere i bisogni reali dietro una query e le aspettative dietro un clic.

Il Prisma delle Priorità per scegliere cosa fare. E cosa no. Negli ultimi anni la complessità del marketing è esplosa. Nuovi touchpoint. Nuovi formati. Nuove piattaforme. Nuovi tool basati su AI. La promessa è efficienza. Il risultato spesso è dispersione. Molte content strategy nascono con una direzione chiara e nel tempo si riempiono di attività scollegate tra loro. Si aggiungono canali. Si inseguono trend. Si sperimentano tool. Si produce di più. Ma l’impatto non cresce in proporzione. È questo il momento in cui inizia l’eschittificazione. In questo intervento presenterò il Prisma delle Priorità, un framework decisionale pensato per CMO e marketing manager che devono riportare ordine nella complessità. Il modello parte da un principio semplice: ogni contenuto deve essere filtrato attraverso l’obiettivo primario del brand in una fase specifica. Vendita. Awareness. Posizionamento. Talent attraction. Ogni obiettivo richiede azioni coerenti. E implica rinunce precise. Attraverso casi reali e applicazioni concrete, vedremo come utilizzare il Prisma per: selezionare le iniziative ad alto impatto eliminare le attività decorative evitare la produzione compulsiva abilitata dall’AI concentrare budget e team su poche azioni strategiche La tesi è chiara: nel contesto attuale la competenza distintiva non è fare tutto. È scegliere cosa non fare. Questo speech è dedicato a chi sente la pressione di presidiare ogni canale ma vuole tornare a una strategia leggibile, coerente e misurabile. Meno dispersione. Più direzione. Più impatto reale sul business.

L’intelligenza artificiale può generare contenuti, analizzare dati e ottimizzare campagne in pochi secondi. Ma continua a mancare una cosa fondamentale: la comprensione profonda dei meccanismi cognitivi ed emotivi che guidano le decisioni umane. In questo speech esploreremo perché neuromarketing e scienze comportamentali sono oggi ancora più cruciali, e come integrarli con l’AI per creare comunicazione, prodotti ed esperienze davvero efficaci.

Lo speech affronterà i temi della strategia di marketing in tempi in cui nuove forze impattano su pianificazione, esecuzione, creatività e pianificazione. Facendo affidamento su framework consolidati Giorgio Soffiato tratterà il tema del piano di marketing con un angolo strategico e pratico.

In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale entra attivamente nei processi creativi, il nostro modo di concepire la musica e l’audio sta cambiando radicalmente. In questo speech approfondiremo come l'AI possa essere di supporto alla produzione audio e di podcast, esaminando i diversi step creativi (scrittura dei testi, creazione di brani musicali, mixing e mastering). Vedremo tool e strumenti che permettono di generare voci sintetiche, trasformare la propria voce, creare brani interi da prompt testuali o proporre soluzioni di auto editing per podcast. Infine guarderemo al futuro: quale sarà il ruolo del musicista, del produttore, del designer del suono in uno scenario dove l’IA può sia estendere che ridefinire la creatività?

Lo speech esplora il dialogo tra cultura del vino e ecosistemi digitali ad attenzione breve. Come raccontare territori, identità e tempo in un mondo che vive di micro-contenuti? Lo speech indaga nuovi codici narrativi, dal valore culturale come leva competitiva alla costruzione di community, CRM esperienziale e AI come strumento per amplificare autenticità e profondità del racconto enogastronomico.

In questo speech scoprirai un metodo pratico per comunicare con contenuti chiari ed efficaci, nonostante blocchi come la mancanza di tempo, di idee e la paura del giudizio. Vedremo come trovare idee in modo continuo, organizzare un setup leggero e trasformare ciò che già fai ogni giorno in post, video e storie che portano le persone giuste verso il tuo lavoro.

L'AI ha fatto saltare l'equazione del content marketing. Per vent'anni vinceva chi produceva più contenuto di qualità. Oggi il contenuto non costa nulla, quindi non è più vantaggio competitivo — è rumore. Il vero problema è infrastrutturale: miliardi di contenuti AI sono indistinguibili da quelli umani. Come certificare l'origine? Come costruire fiducia senza percezione? Due prospettive raramente unite — il Digital Marketing Manager e il CTO — si confrontano su una domanda che nessuno può rispondere da solo: chi costruirà l'infrastruttura della fiducia nel contenuto digitale?

Quando ho preso in mano questo account sapevo che aveva un potenziale enorme, anche senza alcun tipo di budget... ma fino a che punto ci si può spingere per crescere, rispettando al contempo il brand? Un caso studio reale.

L’AI ha reso il podcasting veloce, facile, accessibile a tutti. Ma mentre la produzione esplode grazie all’automazione, il tempo per ascoltare resta lo stesso. E allora la domanda cambia: non più come creare contenuti con l’AI, ma come non diventare invisibili tra contenuti generati dall’AI. In un ecosistema saturo, cosa farà davvero la differenza? Questo intervento guarda oltre i tool: dove si decide chi verrà ascoltato.