I Workshop

Speaker: Niccolò Crippa, SEO Specialist @ WMR Group e Andrea Melloni, Head of SEO @ WMR Group

Tra ricerca e scelta: progettare Search Journey per essere trovati, compresi e raccomandati

In un contesto in cui il percorso di ricerca e scelta è sempre più frammentato, non basta più lavorare solo su keyword e contenuti informativi.

Il 25/06 alle ore 15.00 ilworkshop propone un metodo pratico per passare da una strategia keyword-centrica a una Search Journey Strategy: un approccio che parte da buyer personas, bisogni, livelli di consapevolezza e fasi decisionali per capire quali contenuti, canali e asset servono davvero a rendere un brand più facile da trovare, comprendere, valutare, scegliere e raccomandare, anche nei nuovi ambienti di ricerca basati sull’AI.

Con un taglio pratico e guidato, i partecipanti impareranno a:

• Passare da una keyword strategy tradizionale a una Search Journey Strategy.

• Mappare target, buyer personas, bisogni, dubbi e criteri di scelta.

• Ricostruire le fasi principali del journey: esplorazione, confronto, validazione e scelta.

• Associare a ogni fase query, contenuti, canali e asset utili.

• Individuare gap strategici e trasformarli in priorità operative.

Strumenti utili
Notebook o tablet per appunti ed esercizi. È utile avere accesso a Google Docs/Sheets, a GPT o altro AI chatbot e a un tool di topic o keyword research, come Semrush, Sistrix, SEOZoom o Google Ads Keyword Planner.

Speaker: Giulia Venturi, Performance & Growth, Manuel Lodi, Performance & Growth @ Digital Clef

Il 26/06 alle ore 15.00 il workshop approfondisce una strategia Google Ads studiata ad hoc per recuperare le performance compromesse da una serie di modifiche “suggerite”, mostrando come leggere criticamente dati, contesto e obiettivi del cliente per individuare soluzioni più efficaci.

Con un taglio operativo e diretto, i partecipanti impareranno a superare automatismi e approcci standardizzati, ragionando in modo più ampio sulle criticità del progetto e sulle possibilità offerte da Google Ads per costruire strategie realmente orientate ai risultati.

Cosa imparerai

• Leggere in modo critico suggerimenti, automatismi e indicazioni della piattaforma.

• Analizzare le criticità di un progetto oltre le metriche più immediate.

• Collegare esigenze del cliente, contesto competitivo e struttura dell’account.

• Individuare leve di intervento per recuperare performance compromesse.

• Sfruttare le potenzialità avanzate di Google Ads con un approccio più strategico.volte il problema delle performance non è il mercato, la concorrenza o il budget, ma il modo in cui vengono interpretate e applicate le indicazioni

Strumenti utili
Computer portatile per eventuali analisi di account o strategie dei partecipanti. È consigliato portare strumenti per prendere appunti.

Livello
Il workshop è indicato per chi ha già esperienza con Google Ads. Non è pensato per principianti, studenti o persone che non hanno mai lavorato sulla piattaforma.