I Workshop

Speaker: Niccolò Crippa, SEO Specialist @ WMR Group e Andrea Melloni, Head of SEO @ WMR Group

Tra ricerca e scelta: progettare Search Journey per essere trovati, compresi e raccomandati

In un contesto in cui il percorso di ricerca e scelta è sempre più frammentato, non basta più lavorare solo su keyword e contenuti informativi.

Il workshop propone un metodo pratico per passare da una strategia keyword-centrica a una Search Journey Strategy: un approccio che parte da buyer personas, bisogni, livelli di consapevolezza e fasi decisionali per capire quali contenuti, canali e asset servono davvero a rendere un brand più facile da trovare, comprendere, valutare, scegliere e raccomandare, anche nei nuovi ambienti di ricerca basati sull’AI.

Con un taglio pratico e guidato, i partecipanti impareranno a:

• Passare da una keyword strategy tradizionale a una Search Journey Strategy.

• Mappare target, buyer personas, bisogni, dubbi e criteri di scelta.

• Ricostruire le fasi principali del journey: esplorazione, confronto, validazione e scelta.

• Associare a ogni fase query, contenuti, canali e asset utili.

• Individuare gap strategici e trasformarli in priorità operative.

Strumenti utili
Notebook o tablet per appunti ed esercizi. È utile avere accesso a Google Docs/Sheets, a GPT o altro AI chatbot e a un tool di topic o keyword research, come Semrush, Sistrix, SEOZoom o Google Ads Keyword Planner.

Speaker: Diana Bernabei, Co-Founder, CEO & Web Accessibility Engineer @ AriaLab

Accessibilità web in pratica: riconoscere e correggere le barriere più comuni

Rendere siti, piattaforme e servizi digitali davvero fruibili significa saper riconoscere e correggere le barriere che ne limitano l’accesso.

Il workshop propone un metodo pratico per individuare e correggere le principali criticità di accessibilità in siti, interfacce e componenti digitali: dalla navigazione da tastiera alla struttura semantica, dai form ai contenuti, fino ai componenti interattivi e agli strumenti di analisi.

Con un taglio pratico e guidato, i partecipanti lavoreranno su esempi concreti alternando brevi spiegazioni ad attività operative, con l’obiettivo di acquisire un approccio semplice e subito applicabile per valutare e migliorare l’accessibilità dei propri prodotti digitali.

Strumenti utili
Computer portatile, browser aggiornato ed estensione gratuita WAVE già installata, se possibile.

Speaker: Leonardo Melandri - Copywriter, Gabriele Garofalo - Digital Designer, Salvatore Edoardo Piretto - Digital Designer @ Tredo

Il workshop propone un percorso pratico e collaborativo per individuare nuove applicazioni del 3D all’interno del proprio business: attraverso attività guidate di brainstorming, mapping e confronto, i partecipanti lavoreranno su opportunità concrete legate al funnel aziendale, dalla presentazione del prodotto all’area commerciale.

Con un taglio pratico e interattivo, ogni azienda costruirà un’idea progettuale applicabile al proprio contesto, la presenterà agli altri partecipanti e prenderà parte a un momento di voting e co-progettazione live, assistendo anche a una dimostrazione del metodo progettuale Tredo.

Cosa imparerai

• Mappare opportunità e criticità del proprio business.

• Individuare applicazioni concrete del 3D nei processi aziendali.

• Costruire un’idea progettuale applicabile alla propria azienda.

• Presentare e validare il progetto attraverso il confronto con altri partecipanti.

• Comprendere come il 3D possa generare valore, migliorare i processi e creare nuove opportunità di crescita.

Strumenti utili
Computer portatile e possibilità di collegarsi a una board collaborativa online, come Miro o FigJam. È utile portare materiali, cataloghi o casi aziendali da utilizzare durante il brainstorming.

Speaker: Giulia Venturi, Performance & Growth, Manuel Lodi, Performance & Growth @ Digital Clef

Il workshop approfondisce una strategia Google Ads studiata ad hoc per recuperare le performance compromesse da una serie di modifiche “suggerite”, mostrando come leggere criticamente dati, contesto e obiettivi del cliente per individuare soluzioni più efficaci.

Con un taglio operativo e diretto, i partecipanti impareranno a superare automatismi e approcci standardizzati, ragionando in modo più ampio sulle criticità del progetto e sulle possibilità offerte da Google Ads per costruire strategie realmente orientate ai risultati.

Cosa imparerai

• Leggere in modo critico suggerimenti, automatismi e indicazioni della piattaforma.

• Analizzare le criticità di un progetto oltre le metriche più immediate.

• Collegare esigenze del cliente, contesto competitivo e struttura dell’account.

• Individuare leve di intervento per recuperare performance compromesse.

• Sfruttare le potenzialità avanzate di Google Ads con un approccio più strategico.volte il problema delle performance non è il mercato, la concorrenza o il budget, ma il modo in cui vengono interpretate e applicate le indicazioni

Strumenti utili
Computer portatile per eventuali analisi di account o strategie dei partecipanti. È consigliato portare strumenti per prendere appunti.

Livello
Il workshop è indicato per chi ha già esperienza con Google Ads. Non è pensato per principianti, studenti o persone che non hanno mai lavorato sulla piattaforma.