Modulo 2 - La SEO nella Rivoluzione di Google

Google Search dal 2020 non è più quella home pulita che hanno in testa i SEO di vecchia data. Ma la barra di ricerca, anche grazie al Mobile, è un nuova esperienza d’uso per tutti. In questo modulo andremo a vedere come meglio pensare alla SEO per almeno i prossimi 5 anni.

2.1 La Rivoluzione di Google

• L'ecosistema di Google

• Cosa è Google, oggi, per una persona

• Cosa studieremo

2.2 La SEO

• Lo Studio della SEO (di cosa si occupa)

• Qual è il cuore della SEO

• Cosa è la SEO

2.3 Chi e cosa influenza la SEO

• L’influenza delle cose

• L’influenza delle persone

• Le competenze SEO

Modulo 3 - Come funziona Google

Capire il funzionamento del motore di ricerca senza toccare alcuni punti importanti è impossibile: un minimo di storia aziendale e storia della Search, alcune caratteristiche specifiche, il funzionamento del motore di ricerca e i quality rater.

3.1 La Mini-Storia di Google

• Le prime mosse

• Il successo nella Search

3.2 Le “svolte” nella ricerca

• Cosa ha reso Google speciale

• Gli Update importanti

• La barra di ricerca

3.3 Come funziona Google

• Il funzionamento della ricerca

• L’obiettivo di Google

• Lo studio attraverso di noi

3.4 I Quality Rater

• Chi sono

• Come “Ragiona” un Quality Rater

3.5 Come “Ragiona” un Quality Rater

• Cosa abbiamo imparato fino ad ora

• Come Valutano la Qualità

• Come Valutano i Bisogni degli Utenti

3.6 Tiriamo le somme

• Cosa abbiamo imparato fino ad ora

• Come incrociano Qualità e Bisogni

• Informazioni Aggiuntive

Modulo 4 - Gli Strumenti del Mestiere

Panoramica degli strumenti che useremo nei prossimi moduli: vediamo quali sono e a cosa servono per l’andamento del sito, l’analisi del mercato e l’estrazione di dati e parole chiave.

4.1 Andamento del Sito

• Cenni di Measurement Plan

• Google Analytics

• Data Studio

4.2 Analisi del Mercato e dei Siti

• Google Trends

• Google Search Console

• Analisi mercato noi e competitor

4.3 Estrazione di dati e parole chiave

• Trovare Argomenti più in voga

• Trovare Parole Chiave più cercate

• Avere dati sulle Parole Chiave

Modulo 5 - Keyword Strategy

Il modulo strategico che ci accompagnerà nel viaggio più importante: le scelta delle chiavi migliori e l’individuazione del giusto contenuto o della giusta risorsa da creare.

5.1 A chi mi rivolgo e come lo raggiungo

• Analisi di Mercato

• Customer Journey

• Content Plan

5.2 Il Metodo Query First

• Zero Click? Zero Opportunity

• Come è meglio pensare alla Ricerca

5.3 La Keyword Strategy: E-commerce + Content

• Il Progetto

• Il Percorso

5.4 La Keyword Strategy: Non Profit + Content

• Il Progetto

• Il Percorso

5.5 Considerazioni su metodi e chiavi

• Altre caratteristiche delle chiavi

• Session Strategy: il viaggio dell’utente

• Topic Strategy: intuizioni utili

5.6 Prestazioni di Search Console: la Miniera d’Oro

• Le chiavi

• Le pagine

• Discover

Modulo 6 - Content e SEO

In questo modulo vedremo come si valuta la qualità di una risorsa e come puntare alla massima qualità possibile. Inoltre vedremo come impatta la UX, il Mobile e i cambiamenti in SERP degli ultimi 15 anni dei contenuti che funzionano.

6.1 La Qualità delle Risorse

• Da dove partire

• Cosa è la Qualità

• Google Panda

6.2 La più Alta Qualità Possibile

• Il Main Content e le Caratteristiche

• Gli esempi

6.3 La User Experience e la SEO

• I Bisogni delle persone

• La User Experience

• Le evoluzioni tecnologiche

6.4 Salto Temporale: 15 anni

• 4 esempi di Posizionamento

• Cosa portarsi a casa

6.5 Il Mondo Mobile tra AMP e PWA

• Studiare le Persone

• Responsive o versione mobile

• L’etichetta mobile Friendly - APP INDEXING

• AMP

• Le Email

Modulo 7 - L’Ottimizzazione

In questo modulo vedremo come si ottimizza una pagina da un punto di vista tecnico tra OnPage e Rich Snippet, ma anche con accenni alla Comunicazione. Inoltre parleremo della struttura del sito e delle lingue straniere.

7.1 Ottimizzazione OnPage

• Title e description e scrittura

• Posti sensibili nel corpo della pagina

• La vera ottimizzazione

7.2 Aspetti di Comunicazione nella SEO

• Premessa

• Veicolare i Valori del Brand

• Veicolarli in SERP

7.3 Rich Snippet e dati

• I Rich Snippet

• Sitelink e Sitelink Search Box

• Dati ai Social Network

7.4 Ottimizzare La Struttura

• Informazioni Generali

• Anchor Text

• Strutturare una sezione

7.5 Ottimizzazione per le lingue straniere

• Il dominio e hreflang

• Direzionare l’utente

• Targeting Geografico

Modulo 8 - Search Content Opportunity

In questo modulo affronteremo le opportunità che ci sono attraverso le varie risorse che la Biblioteca del Mondo sta evidenziando: News, Immagini, Video e Audio.

8.1 Piccola Panoramica

• Dove Arriveremo

• Dove Siamo Oggi

• Alcuni Dati Strutturati

8.2 News Opportunity

• Dove sta andando Google News

• Il Box Notizie Principali e gli Algoritmi

8.3 Google Discover al Massimo!

• Il grande cambiamento

• Gli Aspetti SEO

• Come migliorare

8.4 Image Opportunity

• La Visual Search

• Ottimizzare le Immagini

• Strumenti

8.5 Video Opportunity

• The Video Power

• Ottimizzare i video

• YouTube World

8.6 Ambient Computing, Google Assistant e Podcast!

• Dall’Ambient Computing a Google Assistant

• Curare Audio e Podcast

• Strumenti

Modulo 9 - Popolarità e Algoritmi

Non è una questione di tecniche, ma di approccio è mentalità. Parlare di link da un punto di vista SEO è fondamentale, ma essendoci varie strade si può finire facilmente in percorsi errati. E questi percorsi durano anni. In questo modulo cercheremo di sviluppare una mentalità corretta.

9.1 Gli Algoritmi

• La popolarità

• Gli Algoritmi più Importanti

• La Popolarità Oggi

9.2 Tecniche e Informazioni Base

• Tecniche di Base

• Informazioni di Base

9.3 Contenuti e Link

• Sul nostro sito

• Fuori dal nostro sito

• Esempio a basso budget

9.4 Distribuzione dei Contenuti

• Aumento di link spontaneo

• Distribuzione sul network

• Idee Editoriali per il Blog

Modulo 10 - Penalizzazioni e Contenuti Duplicati

In questo modulo affronteremo i modi per stare lontano dai pericoli e i modi per uscirne nel caso in cui dovessimo finirci

10.1 Le penalizzazioni

• Introduzione alle penalizzazioni

• Scoprire una penalizzazione

• Le penalizzazioni più conosciute

10.2 Duplicazione: Panoramica

• L’approccio di Google

• Le Duplicazioni e gli Strumenti

• Consigli Generali

10.3 Google Penguin

• Cosa è

• Strumenti

• Conclusioni

Modulo 11 - Indicizzazione

Comprendere in che modo possiamo comunicare con i motori di ricerca al fine di offrire dei “consigli” agli spider.

11.1 Le basi

• Introduzione

• Indicazioni a Google

• Sitemap

11.2 Approfondimenti

• Canonical e No Snippet

• App

• Strumenti di controllo

Conclusioni