SEO

Gli errori SEO tech e content più comuni: checklist pratica e veloce per un sito web in salute Gli errori tech e content più comuni che possono minare o non aiutare la visibilità organica del sito web: quali sono, come trovarli e come risolverli. Non devi necessariamente masticare SEO da anni per seguire questo intervento: puoi essere uno sviluppatore, un redattore, un appassionato di web marketing, un imprenditore che semplicemente vuole capirci qualcosa di più. In circa 15 anni di lavoro come SEO ho visto e vedo più o meno sempre gli stessi errori, prevenirli o correggerli è una garanzia per la "buona salute del sito".

Non puoi usare la stessa metodologia SEO e applicarla stile copia-incolla ad un sito, ad un e-commerce, ad un blog. Devi per forza personalizzare l'attività e adattarla alla tipologia di business. In questo speech ti svelo consigli pratici per aumentare la visibilità del tuo business per ottenere risultati concreti.

Parliamo spesso dell'importanza della SEO per la crescita di un e-commerce, ma cosa succede quando una buona parte del traffico qualificato che atterra sul sito non raggiunge la conversione? Grazie a una strategia combinata che vede la SEO come centrocampista e l'e-mail marketing come attaccante è possibile segnare numerosi goal. Dei goal che siamo riusciti a rendere sempre più spettacolari grazie a un cambio nello schema di gioco: l'RFM!

Lo speech presenterà lo scenario attuale di questa professionalità tanto ricercata quanto discussa, con l'obiettivo di condividere spunti utili per orientare lo sviluppo delle competenze professionali che un SEO Specialist dovrebbe avere.

In questo intervento posso mostrare i "segnali" forniti da Google nelle sue SERP che ci possono aiutare per sviluppare un contenuto efficace, in grado di ottenere buon traffico e posizionamenti.

In che modo, nel complesso modello decisionale del "messy middle", si possono integrare SEO e CRO? Le due strategie, diverse ma complementari, condividono lo stesso obiettivo: il facilitare la decisione degli utenti ad acquistare un prodotto o un servizio grazie alla miglior esperienza possibile nel sito web. Nel corso dell'intervento vedremo come costruire una strategia integrata SEO e CRO, alcuni flussi di lavoro, gli strumenti da utilizzare, dei case study e infine dei take away.

Lo studio di una strategia SEO stagionale è la chiave per sfruttare al meglio i periodi di picco degli acquisti online. Durante lo speech passerò in rassegna le attività ricorsive che uno store manager deve pianificare, nel medio e nel lungo periodo, per garantire una corretta gestione del proprio eCommerce: dalle analisi (andamento del proprio sito, performance degli anni passati e confronto con i principali competitors) alla stesura di una strategia coerente con gli altri canali; dall'ottimizzazione onsite (delle categorie, delle schede prodotto, degli articoli del blog) alla preparazione dell'attività offsite. Infine mi soffermerò su una tematica parecchio spinosa: gli expired content.. come è meglio gestire prodotti temporaneamente non disponibili, prodotti out of stock, prodotti fuori produzione con domanda elevata, pagine legate alla stagionalità, insomma, tutto ciò che potrebbe essere classificato come "contenuto scaduto"?

Le piattaforme no-code/low-code consentono oggi di superare in modo economico il trade-off tra automazione e competenze tecniche necessarie per l'implementazione. In questo intervento vedremo come utilizzare KNIME Analytics Platform per automatizzare alcune attività di SEO e Web Analytics tra le più comuni