Advertising

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Lo stage Advertising era dedicato all’evoluzione della comunicazione digitale, tra nuove tecnologie, strategie avanzate e best practice per massimizzare il rendimento delle campagne. Esperti del settore hanno analizzato strumenti innovativi, modelli di targeting e trend emergenti per aiutare le aziende a migliorare la performance e l’efficacia delle loro strategie promozionali. 

Hosting della sala

Sveva Coltellacci
Sveva Coltellacci
Head of Online Advertising
Pro Web Consulting SA - Gruppo Cerved
Ilaria Caroli
Ilaria Caroli
Marketing Advisor
Freelance
Antonietta Nardella
Antonietta Nardella
PPC
Search On Media Group
4 GIUGNO
5 GIUGNO
6 GIUGNO
05 giu 08:30
06 giu 08:30
04 giu 08:30
04 giu 11:50 - 12:30
40 min
Discover how Driver Trees provide a clear visual breakdown of how each PPC metric contributes to overall performance. This session shows how to build tailored Driver Trees for verticals like ecommerce, travel, and lead generation. Learn how to identify underperforming areas and growth opportunities by analyzing week-on-week and YoY changes in key drivers, helping you take focused, data-driven action to optimize your PPC strategy with confidence.
04 giu 12:40 - 13:20
40 min
 Il gioco è cambiato, da una piattaforma self service “autosufficiente” oggi Google Ads per funzionare deve essere una delle parti di un puzzle complesso. Che siamo un’agenzia o un cliente finale le necessità non cambiano Da quali parti è composto il puzzle e cosa ci serve per raggiungere i nostri obiettivi?
04 giu 14:00 - 14:40
40 min
When a top-performing PPC account was on the verge of being shut down but ultimately wasn’t, it wasn’t the data that made the difference; it was a conversation.
Does this sound familiar?

In a world where AI handles the “how,” this talk is about the “why” only you can answer. Based on a decade of real PPC stories and practical tools, we’ll unpack the human skills that still move budgets, teams, and results. From conflict management to data storytelling and cross-team influence, you’ll leave more intelligent, sharper, and irreplaceable than ever.

04 giu 14:50 - 15:30
40 min
Avere una presenza ottimizzata su Amazon è importante, ma non è l'unica cosa che conta.  I clienti partono alla scoperta dei Brand nel tempo libero, sui social media o attraverso il passaparola. Grazie agli strumenti di Advertising su Amazon, come le campagne Display o le sponsored TV, avrai visibilità e traffico anche su canali esterni. Durante i periodi come il Prime Day, integrando anche l'intelligenza artificiale e le promozioni mirate per i clienti, potrai consolidare il tuo posizionamento. 
Questo intervento è sponsorizzato.
04 giu 15:40 - 16:20
40 min
If you’re serious about scaling your ecom brand, a CDP isn’t a “nice-to-have” it’s a must. In this session, I’ll break down how leading brands use CDPs to unlock customer insight, fix broken funnels, and personalize at scale. Expect sharp strategies, real examples, and stuff you can implement next week.
05 giu 11:50 - 12:30
40 min
Se pensate che il successo delle vostre campagne dipenda solo da Google Ads, dovrete cambiare idea. Scoprirete come l'integrazione strategica tra piattaforme Adv può creare sinergie esplosive e catapultare i vostri risultati.
05 giu 12:40 - 13:20
40 min
 The biggest threat to your digital media plan? The Signal Gap - optimising towards weak or misleading signals. In this talk, we’ll explore how to close that gap and unlock better decisions across your mix, your measurement, and your investment. In an action-packed presentation, you will learn:

• How to cut through attribution noise using Media Mix Modelling and Incrementality Testing
• What the latest data says about high-performing channel splits
• How to turn insights into investment - setting targets and strategies that deliver results
05 giu 14:00 - 14:40
40 min
In Flee abbiamo trasformato le campagne Google Demand Gen, normalmente focalizzate sull'awareness, in strumenti di lead generation grazie all'iper-personalizzazione della creatività. Attraverso la definizione precisa delle personas, copy coinvolgenti e immagini create con l'intelligenza artificiale (Midjourney), mostreremo passo passo come replicare la nostra strategia e generare lead con campagne Google Demand Gen ad un CPL vicino a quelle Search o P.Max.
05 giu 14:50 - 15:30
40 min
In uno scenario in cui i costi aumentano e le piattaforme pubblicitarie sono sempre più automatizzate, ottimizzare il media mix non è solo un'opportunità: è un’urgenza per chi vuole massimizzare l’impatto del proprio budget. Lo speech approfondisce un approccio strategico e operativo all’ottimizzazione dei budget media, basato su: l'uso combinato di tecnologie open source e strumenti proprietari come Alvie, sviluppato internamente e pensato per migliorare l’efficienza cross-canale; l’integrazione di analisi predittiva, automazione dei segnali e misurazione incrementale per orientare decisioni media più intelligenti e consapevoli, una riflessione sulle limitazioni dell’ottimizzazione in-platform e su come affiancarla con un layer decisionale indipendente. Sarà presentata una simulazione concreta di ottimizzazione budget, basata su scenari reali e logiche già applicate in casi d’uso interni.
05 giu 15:40 - 16:00
20 min
In un ecosistema digitale complesso, la performance nasce dal coordinamento e dal controllo. Verrà presentato un modello operativo che, tramite un documento condiviso di “Sales & Content Strategy” e alla co-gestione del budget, ha permesso a Team di Agenzie Digital differenti e al Team dell’azienda cliente di lavorare in maniera sinergica al fine di raggiungere gli obiettivi comuni. Inoltre, si analizzerà come l’uso del tool “Retail Advantage” abbia reso possibile creare delle campagne Google Ads efficaci e guidate dalle performance reali dei prodotti.
05 giu 16:00 - 16:20
20 min
Lanciare un nuovo prodotto è importante, ma farlo nel modo giusto lo è ancora di più. Per il lancio del suo primo tablet con tecnologia AI, Lenovo non si è limitata all’innovazione del prodotto: ha portato l’intelligenza artificiale al centro della strategia di comunicazione. Il risultato? Una campagna programmatic 100% AI-driven, con targeting predittivo e creatività animate che hanno  aumentato la brand awareness, rafforzando al contempo il legame tra il brand e il mondo dell’AI.

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