Nel 2026 non vince chi pubblica di più, ma chi capisce come funziona l’attenzione. Con un feed che scorre più veloce che mai: più creator, più formati, più stimoli, più rumore… il vero problema non è più pubblicare di più, ma capire dove si trova davvero l’attenzione e come catturarla senza bruciare il tuo brand nel processo. In questo talk analizzeremo come è cambiato il comportamento degli utenti sui social attuali, quali formati stanno davvero trattenendo l’attenzione, quali dinamiche stanno morendo anche se sembrano ancora “di tendenza”, e perché inseguire l’algoritmo non è più una strategia sostenibile.

Will Media è uno dei casi più interessanti di community editoriale nata sui social e cresciuta fino a generare eventi, format e momenti di incontro reali. Ma come si trasforma l'attenzione in una relazione che si mantiene nel tempo? In questo speech analizziamo il modello Will Media e mostriamo come strumenti di segmentazione, personalizzazione e automazione possano portare una community al livello successivo: un ecosistema in cui ogni interazione alimenta quella successiva, senza dipendere solo dal prossimo contenuto.

I social premiano chi comunica con un linguaggio autentico e contemporaneo: formati, tono, tempi e modalità che i creator hanno saputo interpretare al meglio. Un brand può adottare quel mindset senza perdere autorevolezza e riconoscibilità? Come si bilanciano identità e “native content”? E come usare l’AI come alleata, non come scorciatoia, per rendere più efficace il processo creativo? Social Media Troupe propone una prospettiva per aiutare le aziende a costruire contenuti social-first capaci di generare attenzione e fiducia. 

 I social media cambiano continuamente: nuovi formati, nuovi algoritmi, nuove regole di distribuzione. Il vero problema non è restare aggiornati, ma capire cosa fare dopo ogni aggiornamento. In questo talk analizzeremo le principali novità di Instagram, TikTok e LinkedIn e vedremo come usare l’intelligenza artificiale non per creare contenuti in automatico, ma per adattare in modo strategico contenuti, campagne advertising e workflow di lavoro. Dalla lettura degli update alla loro applicazione pratica: cosa è davvero cambiato sulle piattaforme, cosa smettere di fare, come usare l’AI per testare, ottimizzare e decidere più velocemente Un intervento pratico, pensato per marketer, freelance e team che vogliono smettere di rincorrere gli algoritmi e continuare a lavorare con metodo, dati e strategia.